广告武林秘笈外一章-广告人作业指南PDF电子书下载

推荐序Ⅰ 王懿行 3

推荐序Ⅱ 何清辉 5

推荐序Ⅲ 洪明进 7

推荐序Ⅳ 段钟沂 9

推荐序Ⅴ 张百清 13

作者自序 15

前言 广告是400米接力赛，不是4000米马拉松! 19

1.能够充分发挥才能的环境 29

创意To Cretive people 29

“穷开心”——广告人的心甘情愿!Simp1y Hppy! 29

到底“创意总监”是干什么吃的？What does Cretive Director do,nywy? 32

这一家子的创意人!Cretive Fmily 37

古灵精怪的创意人!Cretive，Shoot! 44

脚本给我讲清楚!Storybord 51

你有创意概念吗？Cretive Concept 60

创意21招!21Keys to Cretive 71

来吧，聊聊创意!Somethingbout Cretive 95

与文案吵一架!The Power of Copy Writing 104

惹是生非的“动脑会议”Brin Storming 114

你的创意够“痛”吗？——消费者洞察Consumet 121

业务Toccount Service 129

一位几乎完美的AE Perfect Account Executive 129

一本 AE 圣经 The AE Bible 133

有目的、有概念 Objective＆Concept 145

好好检查你的企划案 Proposl 148

写一份了不起的“创意简报”Cretive Briefimg 153

如何让创意人服服又贴贴？How to Work with Creative 179

“一个成功的广告”10大理由 Advertising tht Delivers Successful 187

客户，你该如何“干掉”脚本!Storybord Meeting Discussion Guide 190

沟通的艺术家Communiction 194

争权又夺利 Be Winner 196

2.良好的学习成长环境 203

爱上你的商品!Love me,Love my dog! 203

广告的“对错”与“好坏”Strtegy＆Cretive 208

你一定要搞清楚Trgetudience 213

定位Position 223

Harvest W.W.W. 230

策略与创意检视SRC＆CRC 237

“品牌价值”与广告行销 Empower the Brnd Vlue一Successful Cmpaign 239

提案技巧 Presentaion Skill 249

你是一个好老板吗？Leadership 258

什么是R.0.I.？ 261

3.合理且愉快的工作环境 269

工作流程 Traffic 269

累死人了!Work hard、Play hrd＆Die hard 279

服从业与服务业 Oh!My God 283

为什么需要“考核评估表”Performace Evaluate 288

你管得了吗？Mangement 296

最后，喝一杯吧!Bottoms Up 305

附录——参考资料来源 310