奥美的观点 6PDF电子书下载

Ⅰ　品牌 2

不要永远只看光明面 2

永远保鲜的老果菜汁 5

定位文化品牌，推广文化活动 11

品牌促进文化交流，超越一切疆界 16

瞄准文化张力 23

从“无印良品”的起落中学习 29

Ⅱ　广告公司经营与客户服务 36

当代理商遇到一个好客户 36

谢谢你，最佳广告主 39

宋秩铭在大中华区创意总监大会上的讲话 41

人人都是事业提速专家！ 47

伙伴关系是否走到尽头了？ 53

以不变应万变 58

服务宝马十二年 64

瞄准双峰，实现双赢 69

患难与共，爱心不碎 76

Ⅲ　市场研究与消费者洞察 82

爱上自己的魅力 82

真实的中国消费者 86

常识的重要性 91

错过的机会？ 97

崭露头角的中国手机广告市场 102

虚拟世界 105

从“戏院模式”到“社区＋沃尔玛模式” 108

群居 116

自创内容的中国网络达人 122

数字音乐的“钱”景 125

Ⅳ　互动营销 132

将美丽进行到底 132

QR Code：挑战欧洲的新型手机营销 136

病毒营销 142

是“酬宾”，还是“愁宾”？ 146

Ⅴ　数字营销 154

灵活运用数字媒体为品牌打造亮眼业绩 154

台湾地区数字营销实务及展望 158

如何衡量并优化数字营销？ 162

混沌之初，未雨绸缪 166

户外广告，数字重整！ 172

网络到底搞出什么名堂？ 179

蔡依林和台湾大哥大的数字营销火花 183

Ⅵ　公关 190

如何营销运动明星 190

所以，阁下想加入公关业？ 194

寻找台湾公关业的新出口 197

如何让企业周年庆真正发挥效果？ 200

在逆境力争上游，为通车创造期待 205

高科技半导体公关在搞什么？ 211

Ⅶ　行动营销 216

变身与变脸的游戏 216

耐克5K Run：跑吧！人人都可以做得到！ 220

打造品牌的最后一里路 223

最后一里的购买决定 227

Ⅷ　整合营销案例 232

思科，从搭建网络到领航商道 232

耀眼恒星，常在你心 240

一个来自虚拟世界的真实欲望 245

最不奥运的奥运营销战役 252

倾听你的声音，回应你的需求 256

物料就是好答案 262

狂野的绅士，不安分的灵魂 264

用精确的洞察赢得消费者的心 268

用整合为品牌加油 272

全民超人Waterman问答录 278

推翻正式的你 285

Ⅸ　奥美文化 294

奥美中国15年及360度品牌服务 294

执迷可以是好事 300

Walk Out＆Work Out！走出去，解决问题！ 306

奥美广州的创意游乐场 310

创意经济的价值所在 314

广告大师的人生告白 322