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目录 1

第一章 媒介产业及其财务管理的作用 1

第一节 中国的媒介产业 1

一、中国媒介产业及其形成 1

二、中国媒介产业经营的内容 4

三、中国媒介产业经营的现状 6

第二节 媒介产业财务管理中的地位和作用 12

一、媒介产业要以财务管理为中心 12

二、媒介产业财务管理的作用 16

第二章 媒介产业财务管理方法、原则和目标 21

第一节 媒介产业财务管理方法 21

一、财务管理和媒介财务管理 21

二、媒介产业财务管理的方法 22

三、媒介产业财务管理环节 28

第二节 媒介产业财务管理原则 30

一、服从性原则 30

二、整体性原则 30

四、合法性原则 31

五、强化经济核算的原则 31

三、信息性原则 31

六、统一领导和分级管理的原则 32

七、有效控制风险的原则 33

第三节 媒介产业财务管理目标 34

一、财务管理的目标 34

二、财务管理目标的特点 36

三、媒介产业目标对财务管理的要求 36

四、媒介产业财务管理具体目标 38

五、媒介产业价值最大化 40

一、媒介产业财务管理的现状及症结 43

第一节 媒介产业财务管理的现状及特点 43

第三章 媒介产业财务管理模式 43

二、媒介产业财务管理的特点 44

三、媒介产业财务管理的定位 45

四、媒介产业财务管理体制 48

第二节 媒介产业财务管理的模式 50

一、选择财务管理模式的依据 51

二、我国各地曾采用过的财务管理模式 51

第三节 媒介产业财务管理的发展趋势 53

一、重视无形资产的管理 53

二、采用先进的财务管理手段 55

三、加强风险投资的财务管理 57

四、完善激励与约束机制 58

五、加强媒介产品运营阶段的财务管理 59

六、积极运用资本运营手段 59

第四章 媒介产业财务管理环境 61

第一节 财务管理环境概述 61

第二节 经济环境 62

一、宏观经济环境 63

二、微观经济环境 65

三、经济政策环境 66

一、法律环境的概念及类型 67

第三节 社会文化环境 67

第四节 法律制度环境 67

二、与媒介产业相关的法律、法规 69

第五节 金融市场环境 73

一、金融市场环境的概念 73

二、金融性资产的特点 74

三、金融市场的分类 74

第六节 财务管理的内部环境 76

一、财务管理的内部环境 76

二、财务管理工作的组织机构和专业人员配备 77

三、媒介产业财务管理人员的素质 79

四、加强媒介产业财务管理人员的培训 82

第七节 妥善协调各种财务关系 84

一、协调外部财务关系 84

二、协调内部的财务关系 87

三、财务主管的素质 89

第五章 媒介产业的财务预测、决策和预算 91

第一节 媒介产业的财务预测 91

一、财务预测的概念 92

二、财务预测的方法 95

一、财务决策的概念 99

第二节 媒介产业财务决策 99

二、财务决策的方法 102

第三节 媒介产业财务预算 106

一、媒介产业财务预算的概念与特点 106

二、编制媒介财务预算的步骤和方法 109

第六章 媒介产业的资金筹集与投资 125

第一节 媒介产业的资金筹集 125

一、媒介产业筹集资金的必然性和要求 126

二、媒介产业资本运营观念和方式 131

三、股票筹资分析 135

四、其他筹资方式 145

五、媒介产业筹资策略 150

第二节 媒介产业的投资 155

一、对外投资概述 155

二、媒介产业投资渠道分析 168

三、媒介产业投资技巧 172

第七章 媒介产业资产管理 179

第一节 媒介产业流动资产的管理 179

一、媒介产业流动资产管理的概念 179

二、流动资产管理的内容 181

一、固定资产管理概述 190

第二节 媒介产业固定资产的管理 190

二、固定资产折旧管理 201

三、固定资产的内部控制管理 206

第三节 媒介产业无形资产管理 210

一、媒介产业无形资产概述 210

二、媒介产业无形资产评估 219

三、媒介产业无形资产经营管理 224

第八章 媒介产业成本管理 233

第一节 媒介产业成本管理概述 233

一、媒介产业成本管理理念 233

二、我国媒介产业成本核算和成本管理现状 239

三、我国媒介产业成本管理的必要性 241

第二节 成本管理程序 242

一、成本预测和计划 243

二、成本控制 244

三、成本核算 245

第三节 报业媒介成本管理 246

一、报纸成本管理程序 246

二、报纸成本管理内容 247

一、强化成本意识 251

第四节 广播电视媒介成本管理 251

二、广播电视财务管理的核心 252

第五节 电视媒介成本管理案例分析 262

一、中央电视台节目制作内部成本核算办法 262

二、中央电视台技术设备、设施等间接费用的成本核算 270

第九章 电视栏目制片人制的财务管理 275

第一节 电视栏目制片人制的财务管理现状 275

一、电视栏目制片人制 275

二、电视栏目财务管理概念及特点 277

三、栏目财务管理的现状及加强管理的必要性 278

四、栏目财务管理的环境 280

五、电视栏目财务管理的内容和方法 282

六、电视栏目筹资 284

七、电视栏目财务预测和决策 285

八、电视栏目财务预算 286

第二节 电视栏目成本控制 290

一、电视栏目成本控制含义及意义 290

二、电视栏目成本控制类型 292

三、电视栏目成本控制的方法和程序 292

第三节 电视栏目成本核算 295

一、电视栏目成本核算的概念 295

二、电视栏目成本核算的作用 297

三、电视栏目成本核算的步骤和方法 298

第四节 电视栏目经济效益的考核 301

一、非经营性电视栏目经济效益的考核 301

二、经营性电视栏目经济效益的考核 303

第五节 电视栏目综合效益测评 304

一、电视栏目综合效益测评的必要性 304

二、电视栏目综合效益测评指标体系 307

三、电视栏目综合效益测评的方法 313

第六节 电视栏目制片人制的财务管理案例——中央电视台《东方时空》等栏目经费管理 323

一、签订节目经费预算包干协议 324

二、制定节目经费管理办法 326

第十章 媒介产业的纳税和利润管理 335

第一节 纳税管理及合理避税 335

一、税收概述 335

二、流转税 335

三、所得税 336

四、合理避税 337

第二节 利润管理概述 342

一、利润及其构成 342

二、媒介产业利润预测 344

三、当期利润的确定 350

四、利润分配的程序和项目 351

第十一章 媒介产业财务分析 355

第一节 财务分析概述及主要的财务报表 355

一、财务分析概述 355

二、主要的财务报表 360

第二节 财务分析与财务状况综合分析、评价 368

一、财务分析 368

二、财务状况综合分析与评价 376

参考文献 381

后记 385