品牌经营的故事PDF电子书下载

8 美国“西南航空”以低价格为基点进行市场定位　22 1

15 “红桃K”生血剂产品品牌定位于中国农村市场　40 1

14 “奥琪”品牌以市场细分定位到抗皱美容功效　39 1

13 “大宝”化妆品品牌一切向着大众化方向定位　37 1

12 “农夫山泉”品牌由“有点甜”定位找到诉求点　33 1

11 “百威”啤酒定位于年轻人与品牌的个性化　27 1

10 “薇姿”面对白领阶层女性独特的品牌市场定位　25 1

9 “万宝路”改女性香烟定位为男子汉香烟定位　23 1

目录 1

6 “奔驰”以“高贵、显赫、王者、至尊”品牌定位　15 1

5 “艾维斯”出租汽车以“第二”的位置进行定位　13 1

4 “天美时”手表以中下层顾客群进行品牌定位　12 1

3 “七喜”品牌从混乱多变的定位到“非可乐”定位　9 1

2 “百事可乐”最初的“我也是”模仿式品牌定位　7 1

1 “可口可乐”饮料品牌定位于“永远的可口可乐”　3 1

一、品牌市场定位的故事 1

7 “宝马”以“驾驶性能的超越”进行品牌定位　19 1

8 台湾“宏碁”目标向“以消费者为中心”延伸　72 2

15 “创维”在空间上缩短了与国际目标市场的距离　84 2

14 “美的”在海外市场拓展进行资本和品牌运营　82 2

13 “小天鹅”由“出口创汇”向“出口创牌”延伸　81 2

12 “澳柯玛”在家电大行业内快速拓展经营领域　79 2

11 “TCL”大规模向竞争激烈的彩电行业挺进　78 2

10 “长虹”利用自身技术优势实施多元化扩张战略　76 2

9 “海尔”从电冰箱扩展到空调器、电视机等产品上　74 2

4 宝洁公司以多产品多品牌策略向市场扩展延伸　57 2

7 “宜家”以多种多样的价廉物美家私向各地市场扩展　69 2

6 “肯德基”以麦当劳不同的策略在国外市场扩展　67 2

5 “麦当劳”以特许经营方式向世界各地市场扩展　62 2

3 美国“通用电气”将家用电器品牌进行垂直扩展延伸　54 2

2　德国“大众”通过品牌延伸扩展试图改变人们的看法　50 2

1 “拉尔夫·劳伦·波罗”以多品牌进行市场扩展　47 2

二、品牌市场扩展的故事 2

10 北京“稻香村”维护和巩固老字号品牌形象　130 3

11 上海“英雄HERO”是激励民族精神的品牌　133 3

9 “星巴克”塑造的“第三生活空间”品牌形象　125 3

8 “迪斯尼”塑造了“梦幻世界”的品牌形象　118 3

12 个性鲜明的“活力28”归功于品牌形象创意　135 3

13 “鄂尔多斯”塑造“开司米故乡”品牌形象　138 3

14　采用人们尊称的“康师傅”形象塑造的品牌　140 3

15 “伊利”塑造起“都市中的自然感受”的品牌形象　144 3

6　表现产品特征的红色“施乐”品牌形象　113 3

5 美国“通用”树立尊重股东权利的品牌形象　108 3

4 时装帝王范思哲和他的“范思哲”品牌形象　102 3

3 美国“3M”的“创新沃土”的品牌形象　98 3

2 “劳斯莱斯”品牌形象是汽车王国的皇冠象征　94 3

1 “索尼”在美国用品牌良好形象度过危难　89 3

三、品牌形象塑造的故事 3

7 比女人更了解女人的“雅芳”品牌形象　114 3

8 “惠普”相对稳定的核心价值观和经营理念　185 4

15 “杉杉”品牌打造“有所不为才能有所为”理念　219 4

14 山东“花生”创造性的品牌理念提升与艺术设计　216 4

13　郑州“亚细亚”以独特理念立足中原，辐射全国　213 4

12 “奥斯曼”品牌源于维吾尔语“生眉草”的谐音　211 4

11 “双星”的释义是“东半球一颗星，西半球一颗星”　208 4

10 “雅戈尔”的“装点人生、服务社会”的品牌理念　204 4

9　合肥“荣事达”品牌的“和商理念”塑造与提升　196 4

5 “柯达”的品牌理念是提供“人人会使用”的影像产品　168 4

7 “沃尔-玛特”的“低价销售、保证满意”的品牌理念　179 4

6 “摩托罗拉”确定的“三位一体”的品牌核心理念　173 4

4 “香奈儿”的“自由独立”与“优雅而富有女人味”理念　162 4

3 “路易威登”的“穿越时空的旅游艺术”品牌理念　156 4

2 “嘉士伯”的理念是“将制造啤酒的艺术发展到最完美的境界”　153 4

1 “雀巢咖啡”品牌理念提升到“味道好极了”　149 4

四、品牌理念提升的故事 4

9 “康佳”不懈地坚持“质量第一”管理　294 5

10 “海信”的发展战略与相应的管理创新机制　299 5

11 “四通”管理组织变革的“三部曲”及其模式　309 5

12 “五粮液”坚持质量管理向国际标准靠拢　314 5

8 “3M”培育“创新斗士”鼓励创新价值观　286 5

13 “露露”饮料建立起现代化的质量管理体系　319 5

14　福建“七匹狼”致力于品牌文化进行整合管理　321 5

15 “梅林、“正广和”、“光明”三大名牌的组合管理　323 5

3 “松下”品牌的管理创新与人才培养　234 5

6 “梅塞德斯-奔驰”品牌以品质管理制胜　260 5

5 “柯达”的建议制度、科学管理与不断创新　253 5

4 “玛丽·凯”品牌的人性化管理模式　245 5

2 “杜邦”适时地进行品牌管理模式的变革　230 5

1 “美孚”到“埃克森美孚”的品牌管理创新　223 5

五、品牌管理创新的故事 5

7 “丰田”的企业文化与人力资源管理　273 5

8 “西门子”品牌以靠技术领先不败　393 6

15 “佳适”铝合金轮毂善用科技保证产品质量　417 6

14 “金城”摩托车靠高新技术发达腾飞　415 6

13 “天士力”将中药发展成为“高、精、尖”的产品　411 6

12 “999”品牌以技术创新创出名牌　409 6

11 “夏普”倡导人与技术的完美结合　404 6

10 “日立”品牌通过技术创新创造附加值　400 6

9 “东芝”品牌始终走技术创新之路　397 6

4 “DEC”靠技术创新战略立足于计算机行业　359 6

7 “本田”以技术领先拓展市场　384 6

6 “奥斯伯乐”在计算机产业的成功与失败　376 6

5 “IBM”抢占技术领先制高点的理念与战略　370 6

3 “耐克”通过技术创新后来者居上　350 6

2 “微软”实施技术领先战略成功的秘密　343 6

1 “波音”以技术创新与产品质量过硬称霸世界　328 6

六、品牌技术领先的故事 6