经营经济学 第2版PDF电子书下载

目录 1

第一章 绪论 1

第一节 经营经济学的概念与内容 2

第二节 经营经济学的八大原理 4

第三节 经济学思考问题的方式 14

本章小结 18

关键术语和概念 18

微型案例讨论 18

思考题 19

第二章 市场力量：需求与供应 20

第一节 需求分析 21

第二节 需求弹性的概念与应用 28

第三节 商品供给分析 36

第四节 市场均衡 41

本章小结 44

关键术语和概念 45

微型案例讨论 45

思考题 46

第三章 消费者行为分析 47

第一节 消费者偏好与效用 47

第二节 消费者均衡 55

第三节 消费者均衡的变动 63

第四节 无差异曲线分析的应用 68

第五节 不完全信息与广告 71

本章小结 74

关键术语和概念 75

微型案例讨论 75

思考题 75

第四章 生产和成本分析 77

第一节 有效率的生产决策 78

第二节 成本分析 87

本章小结 104

关键术语和概念 104

微型案例讨论 104

思考题 105

第五章 竞争环境分析 106

第一节 行业特性分析 106

第二节 完全竞争的市场 111

第三节 完全垄断的市场 114

第四节 垄断竞争市场 121

第五节 寡头垄断的市场 128

本章小结 137

微型案例讨论 138

思考题 138

关键术语和概念 138

第六章 博弈论和竞争策略 140

第一节 博弈的基本思想 140

第二节 非合作的一次性同时博弈 145

第三节 重复博弈 153

第四节 顺序博弈 163

第五节 策略行动 169

关键术语和概念 175

本章小结 175

微型案例讨论 176

思考题 176

第七章 企业定价策略 177

第一节 具有市场势力的定价策略 177

第二节 转移定价与利润中心 189

第三节 多产品企业的定价策略 195

第四节 竞争激烈的市场中的定价策略 200

本章小结 202

思考题 203

微型案例讨论 203

关键术语和概念 203

第八章 信息不对称的市场 205

第一节 信息不对称与逆向选择 205

第二节 市场信号 211

第三节 不对称信息下的激励问题 215

本章小结 223

关键术语和概念 223

微型案例讨论 223

思考题 223

第一节 国民经济循环与国民收入 225

第九章 宏观经济政策 225

第二节 宏观经济政策 231

第三节 其他宏观政策 236

本章小结 237

关键术语和概念 237

思考题 237

附录 238

附录一：成功经营的必备清单 238

附录二：案例分析题 241

参考文献 246