营销研究入门 第5版PDF电子书下载
- 电子书积分:20 积分如何计算积分?
- 作 者:(美)Gilbert A. Churchill,(美)Tom J. Brown
- 出 版 社:北京:北京大学出版社
- 出版年份:2004
- ISBN:7301066015
- 页数:738 页
Contents 1
Part One 1
Introduction to Marketing Research and Problem Definition 1
1 Role of Marketing Research 2
2 Gathering Marketing Intelligence 20
3 Process of Marketing Research 38
4 Problem Formulation 54
Part Two 87
Research Design 87
5 Types of Research Design and Exploratory Research 88
6 Descriptive and Causal Research Designs 108
Part Three 159
Data Collection Methods 159
7 Secondary Data 160
8 Standardized Marketing Information Services 187
9 Collecting Primary Data 207
10 Collecting Information by Communication 223
11 Collecting Information by Observation 247
Part Four 279
Data Collection Forms 279
12 Designing the Questionnaire or Observation Form 280
13 Measurement Basics 320
14 Measuring Attitudes,Perceptions,and Preferences 345
Part Five 397
Sampling and Data Collection 397
15 Sampling Basics,Nonprobability,and Simple Random Samples 398
16 Stratified and Cluster Sampling 427
17 Sample Size 449
18 Collecting the Data:Nonsampling Errors and Response Rate Calculation 470
Part Six 513
Data Analysis 513
19 Data Analysis:Preliminary Steps 514
20 Data Analysis:Analyzing Individual Variables and Basics of Hypothesis Testing 535
21 Data Analysis:Analyzing Multiple Variables Simultaneously 572
Part Seven 657
Research Reports 657
22 The Research Report 658
Epilogue 691
Appendix 695
Notes 703
Glossary 719
Index 727
- 《红色旅游的社会效应研究》吴春焕著 2019
- 《汉语词汇知识与习得研究》邢红兵主编 2019
- 《生物质甘油共气化制氢基础研究》赵丽霞 2019
- 《东北民歌文化研究及艺术探析》(中国)杨清波 2019
- 《联吡啶基钌光敏染料的结构与性能的理论研究》李明霞 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《HTML5从入门到精通 第3版》(中国)明日科技 2019
- 《少儿电子琴入门教程 双色图解版》灌木文化 2019
- 《《国语》和《战国策》词汇比较研究》陈长书著 2017
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《SQL与关系数据库理论》(美)戴特(C.J.Date) 2019
- 《魔法销售台词》(美)埃尔默·惠勒著 2019
- 《看漫画学钢琴 技巧 3》高宁译;(日)川崎美雪 2019
- 《优势谈判 15周年经典版》(美)罗杰·道森 2018
- 《社会学与人类生活 社会问题解析 第11版》(美)James M. Henslin(詹姆斯·M. 汉斯林) 2019
- 《海明威书信集:1917-1961 下》(美)海明威(Ernest Hemingway)著;潘小松译 2019
- 《迁徙 默温自选诗集 上》(美)W.S.默温著;伽禾译 2020
- 《上帝的孤独者 下 托马斯·沃尔夫短篇小说集》(美)托马斯·沃尔夫著;刘积源译 2017
- 《巴黎永远没个完》(美)海明威著 2017
- 《剑桥国际英语写作教程 段落写作》(美)吉尔·辛格尔顿(Jill Shingleton)编著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019