国际市场营销 第6版PDF电子书下载

第Ⅰ篇 国际市场营销的框架 1

第1章 国际市场营销综述 3

本书概要 5

国际商务 6

国际市场营销及其日渐加强的重要性 13

国际市场营销的框架 16

跨国公司 17

进入战略 20

结论 25

小结 25

复习题 26

思考题 26

第2章 全球贸易和商业的基本经济原理 29

比较优势理论 30

产品生命周期和国际贸易 35

生产分享制 36

内部化理论 37

贸易壁垒和贸易自由 38

美国的贸易自由化 45

跨国公司和世界市场 47

小结 51

复习题 52

思考题 52

第Ⅱ篇 国际市场营销透视 55

第3章 全球市场营销 57

全球市场 57

全球市场面面观 68

细分全球市场 71

复习题 82

小结 82

思考题 83

本章附录 84

第4章 国际市场营销调查 98

市场营销调查的含义 99

国际市场营销调查的框架 101

国际市场营销者的信息需求 104

在美国国内收集第二手资料 109

在美国以外的第二手资料调查 112

第一手资料收集 116

国际市场营销调查组织 119

国际市场营销信息系统 120

思考题 122

小结 122

复习题 122

本章附录：第二手资料来源 124

第Ⅲ篇 国际商业领域 133

第5章 国际货币体系 135

当今国际货币体系的发展 136

外汇 142

收支平衡 147

当前和正在出现的问题 150

小结 151

复习题 152

思考题 152

第6章 国际财务与会计 154

为市场营销所做的财务决策的含 154

跨国财务管理 157

国际投资 161

国际会计 164

小结 167

复习题 168

思考题 168

第7章 区域市场协定 170

市场协定对市场营销的影响 171

地区经济融合的早期意图 173

市场协定的类型 174

执行中的市场协定 175

小结 189

复习题 189

思考题 190

第Ⅳ篇 影响国际营销的环境因素 193

第8章 经济环境 195

宏观环境 195

微观环境 201

经济环境和营销战略 203

经济环境分析 205

发展中国家或地区中的机会 213

小结 214

复习题 215

思考题 215

第9章 文化环境 217

文化的概念 217

文化领域 219

文化与营销 225

文化分析——东道国至上观点 231

文化适应 233

文化转变 235

小结 238

复习题 238

思考题 239

第10章 政治环境 243

政治与营销 243

政治问题的根源 245

政治干涉 248

政治前景 252

政治风险评估 258

小结 264

复习题 265

思考题 265

第11章 法律环境 267

国际法的特点 268

东道国法律 269

美国法律 273

仲裁 285

小结 287

复习题 287

思考题 288

第V篇 国际营销决策 291

第12章 产品政策和计划 293

产品的含义 293

国际产品计划 294

产品设计战略：标准化或定制化 297

开发国际产品线 303

品牌名称和商标 314

海外产品多元化 314

国际化包装 321

国际产品保证和服务 322

小结 324

复习题 325

思考题 325

第13章 国际定价策略 329

定价的重要性 329

母公司在定价决策中的作用 330

国际定价 337

转移定价 345

处理部门间冲突 347

倾销 347

租赁 348

迎接进口挑战 348

小结 350

复习题 351

思考题 351

第14章 国际分销渠道 353

国际市场分销渠道的特点 353

国际渠道成员 357

渠道管理 366

国外市场批发 372

国际市场零售 374

国际特许经营 380

国际物流 381

小结 383

思考题 384

复习题 384

第15章 国际广告 388

国际广告概况 388

决定广告策略：标准化或本土化 392

媒体 400

国际广告项目 406

全球广告法规 412

行业自律 414

小结 415

复习题 416

思考题 416

第16章 跨国销售管理和对外销售促进 419

销售人员与海外人员推销 419

制定指导政策 424

政策执行 425

回国和重新任用 429

国际销售谈判 430

对外销售促进 432

海外公共关系 434

小结 435

复习题 436

思考题 436

第17章 出口营销 438

美国出口贸易 439

美国政府出口鼓励措施 444

美国政府出口限制 452

出口管理 453

出口程序 455

免税区 461

易货贸易 462

小结 463

复习题 464

思考题 465

第Ⅵ篇 计划和控制 467

第18章 国际营销中的组织和控制 469

各种组织设计 469

选择合适的组织结构 476

组织的新观念：公司网络结构 479

向国外子公司委托决策制定权 482

对国外经营的绩效评估与控制 486

冲突及其解决 489

小结 492

复习题 492

思考题 493

第19章 国际业务的营销计划和战略 496

国际计划和战略的维度 497

在子公司层面上制定计划 497

公司层面的营销计划 502

信息收集与监控 510

达到计划的有效性 510

全球战略营销规划的新重点 511

总结 512

小结 517

复习题 518

思考题 518

附录国际市场营销案例 521

案例1 柯达与富士 523

案例2 柯蒂斯自动升降机 527

案例3 法基 536

案例4 Hatfield图像处理公司 558

案例5 PBS(A)和PBS(B) 563

案例6 高露洁－棕榄公司 582

案例7 CCI公司 586

案例8 Outback走向国际化 593

案例9 加利福尼亚食品公司 619

案例10 奇夫里国际 624

案例11 美国汽车制造商在亚洲 627

案例12 雀巢（加纳）有限公司 633

案例13 EQ银行 644

案例14 家乐氏公司在欧洲 648

案例15 吉列公司 654

案例16 宜家 657

案例17 诺华生物医药公司及其与伊朗的交易 663

案例18 Clondike Works公司 677

案例19 All Shave在沙特阿拉伯 680

案例20 西格雷公司 682

案例21 凯菲在北京 685

案例22 惠普：DesignJet在线 711

案例23 家乐氏公司 730

案例24 雅芳S.A.de C.V．公司 733

案例25 康涅狄格日本公司 738

案例26 联邦快递和UPS在中国——对比站略的较量 742

案例27 PSA标致、雪铁龙 746

案例28 ABB在中国：1998 762

案例29 巴罗沙葡萄酒厂 781

案例30 麦德米公司 795