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第一编 广告学概述 1

第一节 广告学之意义 1

第二节 广告学与其他科学之关联 2

第三节 广告之应用 3

第四节 广告之功能 4

第五节 广告之流弊 5

第六节 广告之计算 6

第七节 广告之缓急 8

第八节 广告之对象 9

第九节 广告之传播 11

第十节 广告之变化 12

第十一节 广告之机会 13

第十二节 广告之类别 14

第二编 广告制作基本论 27

第十三节 制作广告前之准备 27

第十四节 广告之设计 29

第十五节 广告之文字 32

第十六节 广告之措辞 35

第十七节 广告之字体 37

第十八节 广告之标题 40

第十九节 广告与绘画 46

第二十节 广告之轮廓 52

第三编 广告制作分析论 56

第二十一节 广告中颜色之使用及其价值 56

第二十二节 颜色与注意 59

第二十三节 广告与商标 63

第二十四节 广告上官觉之利用 69

第二十五节 惹人注意 75

第二十六节 本能 80

第二十七节 致注意之法 95

第二十八节 兴趣之诱因 110

第二十九节 维持注意 129

第三十节 内容之情感 142

第三十一节 坚定印象 153

第三十二节 刺激反应 167