还有人看广告吗？ 颠覆传统，占领市场的营销传播新创意PDF电子书下载

图书介绍：还有人看广告吗？这个在多年以前大家不曾怀疑的问题，如今已成为大疑问。多年以前，广告主只要把钱砸在屈指可数的几个电台、报刊，就可以将讯息传给80%以上的目标消费者，但如今即使划拨出好几倍的预算，也不能保证可以达到同样的效果。问题出在哪里？营销策略？广告创意？媒体分众化？还是真的是看广告的人越来越少了？在过去，广告主掌握了传播活动的主渠道，他们负责创造讯息，向消费者阐释他们的品牌意义。而如今，稍微敏感的人都应该会察觉，这个权力已经易手：遥控器的方便，养成了消费者多变、善变、不忠诚的跳跃个性；资讯爆炸的媒体环境，让消费者必须挑剔眼前的传播讯息；而网络崛起与数字时代的来临，更让消费者增加了许多避难所，好逃避传统主流媒体的强势轰炸……本书是全球第一本立足于21世纪的营销传播挑战，分析品牌与消费者之间如何进行全面性整合的书籍。书中引用了可口可乐、诺基亚、柯达胶卷、雀巢咖啡等诸多全球知名品牌的经典案例，揭示了品牌、顾客和媒体之间的微妙关系，分析了广告、销售促销、直销、宣传与公关、赞助、展会、包装、商品交易、口碑营销、电子营销以及CI等营销传播渠道。书中丰富的例证和深入浅出的释义，让营销传播变得鲜活和