当代广告学 第7版PDF电子书下载

第一部分 广告概览 4

第一章 广告概述 4

第二章 广告的经济、社会与法规层面 24

第三章 广告范畴：从本土到全球 80

第二部分 营销战略与广告战略的制订 120

第四章 营销与消费行为：广告活动的基础 120

第五章 市场细分与营销组合：广告战略的确立 148

第六章 信息收集：广告策划的依据 182

第七章 营销策划与广告策划：自上而下式、自下而上式与整合营销传播 210

第八章 媒介战略策划：寻找通往市场之门 242

第九章 关系的建立：直接营销、人员销售与销售推广 278

第三部分 广告与其他传播组合元素的整合 278

第十章 关系的建立：公共关系、赞助与企业广告 308

第四部分 广告创作 340

第十一章 创意战略与创意过程 340

第十二章 创意实施：艺术与文案 370

第十三章 印刷、电子及数字媒介的广告制作 404

第五部分 广告媒介的运用 442

第十四章 印刷媒介的运用 442

第十五章 电子媒介的运用：电视与广播 472

第十六章 数字互动媒介与直邮的运用 502

第十七章 户外媒介、陈列媒介和辅助媒介的运用 534

尾声 一个完整的广告战役：丰田“每一天”篇 560