广告设计课堂教程PDF电子书下载

目录综述第一章 边缘艺术——广告设计的科学性 2

第一节 广告设计与传播学 2

第二节 广告设计与信息学 3

第三节 广告设计与市场学 3

第四节 广告设计与心理学 4

第二章 包罗万象——解读形态元素 5

第一节 元素的概念 5

第二节 元素的属性 6

第三节 元素的肌理 7

第三章 浓妆淡抹——解读色彩元素 8

第一节 色彩的属性 8

第二节 色彩的表现 9

第一节 旧的元素 新的组合 11

第四章 移花接木——解读元素组合 11

第二节 外形与内涵 14

第三节 元素的变化与守恒 16

第五章 别具慧眼——解读广告设计 17

第一节 标志设计 18

第二节 招贴与报纸广告设计 26

第三节 样本设计 35

第四节 宣传卡设计 45

第五节 封面与封底设计 50

第六章 指点迷津——范例点评 56

第一节 全球化思考 本土化执行 56

第二节 合理把握性感元素的分寸 58

第三节 避免广告设计中的错误 59

第四节 原版英文广告介绍 61

结语 63