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目录 2

第一部分 品牌建立与市场主导 2

Unit 1 Wal-Mart Stores—Strategies for Market Dominance沃尔玛商店——保持市场主导的策略 2

一、课文大纲（Outline） 27

二、课文中文翻译（Chinese Translation of Text） 27

三、名词解释（Business Terms） 27

四、补充材料（Supplementary Reading） 27

五、营销辩论（Marketing Debate） 27

Unit 2 The Long March中国品牌走向世界，来日方长 27

Unit 3 Haagen-Dazs Ice-cream(Case A）—the Making of a Glo-bal Brand哈根达斯冰淇淋（案例A）——一个全球品牌的建立 43

五、营销辩论（Marketing Debate） 43

四、补充材料（Supplementary Reading） 43

三、名词解释（Business Terms） 43

二、课文中文翻译（Chinese Translation of Text） 43

一、课文大纲（Outline） 43

一、课文大纲（Outline） 66

二、课文中文翻译（Chinese Translation of Text） 66

三、名词解释（Business Terms） 66

四、补充材料（Supplementary Reading） 66

五、营销辩论（Marketing Debate） 66

第二部分 市场进入与行业壁垒 66

Unit 4 How Do I Love Thee?—De Beers Woos Chinese Couples with More Than Romance让我如何爱你？——戴·比尔公司如何赢得消费者的青睐？ 66

Unit 5 How Legend Lives up to Its Name联想如何成为真正的传奇 88

五、营销辩论（Marketing Debate） 88

四、补充材料（Supplementary Reading） 88

三、名词解释（Business Terms） 88

二、课文中文翻译（Chinese Translation of Text） 88

一、课文大纲（Outline） 88

一、课文大纲（Outline） 110

二、课文中文翻译（Chinese Translation of Text） 110

三、名词解释（Business Terms） 110

四、补充材料（Supplementary Reading） 110

五、营销辩论（Marketing Debate） 110

Unit 6 NutraSweet in China纽特健康糖在中国 110

联合利华营销计划——个人护理产品在中国 127

Part Three Global Marketing Plan Market Survey第三部分 全球营销计划与市场调研 127

五、营销辩论（Marketing Debate） 127

四、补充材料（Supplementary Reading） 127

三、名词解释（Business Terms） 127

二、课文中文翻译（Chinese Translation of Text） 127

一、课文大纲（Outline） 127

一、课文大纲（Outline） 149

二、课文中文翻译（Chinese Translation of Text） 149

三、名词解释（Business Terms） 149

四、补充材料（Supplementary Reading） 149

五、营销辩论（Marketing Debate） 149

Unit 8 Market Research Report of Influences on Consumer Pur-chasing Patterns in China对“影响中国市场消费者购买方式诸因素”的市场调查报告 149

Unit 9 Questionnaire of Service for Washer Market对“洗衣机市场服务”的问卷调查 195

四、补充材料（Supplementary Reading） 195

五、营销辩论（Marketing Debate） 195

二、课文中文翻译（Chinese Translation of Text） 195

一、课文大纲（Outline） 195

三、名词解释（Business Terms） 195

一、课文大纲（Outline） 218

二、课文中文翻译（Chinese Translation of Text） 218

三、名词解释（Business Terms） 218

四、补充材料（Supplementary Reading） 218

五、营销辩论（Marketing Debate） 218

Part Four Competitive Advantage Lies in Marketing Product Differentiation第四部分 竞争优势取决于营销与产品区分 218

新加坡航空公司：运用技术优势提供优质服务 218

四、补充材料（Supplementary Reading） 251

Unit 11 Consuming Passions皮尔斯伯利公司如何激发消费者的热情 251

五、营销辩论（Marketing Debate） 251

三、名词解释（Business Terms） 251

二、课文中文翻译（Chinese Translation of Text） 251

一、课文大纲（Outline） 251

一、课文大纲（Outline） 274

二、课文中文翻译（Chinese Translation of Text） 274

三、名词解释（Business Terms） 274

四、补充材料（Supplementary Reading） 274

五、营销辩论（Marketing Debate） 274

Part Five Online Marketing E-business第五部分 网上营销与电子商务 274

Unit 12 Eyes on Amazon亚马逊网上书店的“眼睛”服务 274

Unit 13 Microsoft Moves to Dominate Online Sales微软力争垄断网上销售 292

五、营销辩论（Marketing Debate） 292

四、补充材料（Supplementary Reading） 292

三、名词解释（Business Terms） 292

二、课文中文翻译（Chinese Translation of Text） 292

一、课文大纲（Outline） 292

一、课文大纲（Outline） 331

二、课文中文翻译（Chinese Translation of Text） 331

三、名词解释（Business Terms） 331

四、补充材料（Supplementary Reading） 331

五、营销辩论（Marketing Debate） 331

Part Six Global Marketing Strategy Management第六部分 全球营销策略与管理 331

Unit 14 Nokia Consumer Electronics诺基亚消费者电子产品 331

Unit 15 Marks Spencer Isn't Throwing off Any玛莎公司的全球扩张计划受挫 368

五、营销辩论（Marketing Debate） 368

四、补充材料（Supplementary Reading） 368

三、名词解释（Business Terms） 368

二、课文中文翻译（Chinese Translation of Text） 368

一、课文大纲（Outline） 368

一、课文大纲（Outline） 387

二、课文中文翻译（Chinese Translation of Text） 387

三、名词解释（Business Terms） 387

四、补充材料（Supplementary Reading） 387

五、营销辩论（Marketing Debate） 387

Part Seven Social-cultural Differences Impacts on Marketing第七部分 营销中的社会文化差异及其影响 387

Unit 16 Doing Business with Americans与美国人做生意 387

一、课文大纲（Outline） 421

二、课文中文翻译（Chinese Translation of Text） 421

三、补充材料（Supplementary Reading） 421

四、营销辩论（Marketing Debate） 421

Unit 17 Nike in China耐克公司在中国 421