房地产市场营销PDF电子书下载

第一章 房地产与房地产市场 1

第一节 房地产——一个基本概念的大致界定 1

第二节 房地产市场——一些基本认识的交待 10

本章基本概念 19

本章思考题 19

第二章 中国房地产市场的形成与发展 20

第一节 解放前房地产市场的形成与发展 20

第二节 解放后房地产市场的消亡与重生 30

第三节 房地产市场发展趋势展望 44

本章思考题 56

第三章 从市场营销到房地产市场营销 57

第一节 市场营销概述 57

第二节 房地产市场营销 64

本章基本概念 69

本章思考题 69

第四章 房地产市场营销环境 70

第一节 房地产市场营销环境概述 70

第二节 房地产市场营销宏观环境分析 72

第三节 房地产市场营销微观环境分析 81

第四节 房地产市场营销机会和威胁分析 85

本章基本概念 91

本章思考题 91

第五章 房地产购买行为分析 93

第一节 房地产消费者购买行为分析 93

第二节 房地产组织市场购买行为分析 110

本章基本概念 115

本章思考题 115

第六章 房地产市场营销战略 116

第一节 房地产市场营销战略概述 116

第二节 房地产市场发展战略 122

第三节 房地产市场竞争战略 126

本章基本概念 136

本章思考题 136

第七章 房地产市场调查 138

第一节 房地产市场调查概述 138

第二节 房地产市场调查的内容 143

第三节 房地产市场调查的程序 147

第四节 房地产市场调查的方法 151

第五节 问卷调查法 157

本章基本概念 166

本章思考题 166

第八章 房地产市场预测 168

第一节 房地产市场预测概述 168

第二节 房地产市场预测的程序和内容 173

第三节 房地产市场预测的方法 178

本章基本概念 195

本章思考题 195

第九章 房地产市场细分和目标市场的选择 197

第一节 房地产市场细分 197

第二节 选择房地产目标市场 207

第三节 房地产市场定位 214

本章基本概念 217

本章思考题 217

第十章 房地产市场营销组合策略 219

第一节 房地产市场营销组合概述 219

第二节 房地产产品策略 221

第三节 房地产定价策略 234

第四节 房地产销售渠道策略 256

第五节 房地产促销策略 267

本章基本概念 294

本章思考题 294

第十一章 房地产营销计划、组织与控制 296

第一节 房地产营销计划 296

第二节 房地产市场营销组织 301

第三节 房地产市场营销控制 308

本章基本概念 318

本章思考题 318

附录一 城市房地产转让管理规定 319

附录二 商品房销售管理办法 323

附录三 城市商品房预售管理办法 330

附录四 已购公有住房和经济适用住房上市出售管理暂行办法 332

附录五 房地产广告发布暂行规定 335

附录六 城市房地产抵押管理办法 338

附录七 商品房买卖合同 345

参考文献 353

丛书后记 355