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目录 1

第一章 策划引论 1

1.1 策划释义 1

1.2 策划含义的层次 2

1.3 日本人叫企划，美国人叫咨询 2

1.4 策划，充满机遇、风险和挑战 3

1.5 策划不仅仅是点子、决策和建议 4

1.6 策划是一个综合系统工程 5

1.7 策划的作用及意义 6

1.8 策划“热”起来的原因 7

第二章 东方策划——诸子百家之智 9

2.1 儒家之智——最深刻的智谋策划 9

2.2 法家之智——最“黑暗刻毒”的策划 10

2.3 兵家之智——最冷峻的智谋策划 11

2.4 纵横家之说——最“无耻”的智谋 12

2.5 黄老道术——最聪明的智谋策划 13

3.1 梭伦改革——雅典民主的兴起与策划 15

第三章 外国古代经典策划案例 15

3.2 亚里士多德——创意性的集大成者 16

3.3 亚历山大大帝——创立马其顿方程 17

3.4 穆罕默德创立伊斯兰教——英雄时代的策划 18

3.5 特洛伊城下的“木马计” 19

3.6 “十字军东征”的策划 19

3.7 汉尼拔的军事策划 20

3.8 恺撒大帝的成功之路策划 21

3.9 拿破仑的战争策划 22

3.10 寻找新大陆与《五月花号公约》——多元策划 23

第四章 东西方军事谋略策划及其理论 25

4.1 制胜韬略——《孙子兵法》之战争知行理论 25

4.2 克劳塞维茨与《战争论》 26

4.3 马汉“制海权”策划理论 27

4.4 杜黑的“制空权”策划理论 28

4.5 马基雅维利与其《君王论》思想 28

4.6 麦金德的“大陆心脏学派” 29

4.7 施利芬的“闪击战”理论 30

4.8 图哈切夫斯基的“大纵深作战理论” 30

4.9 古德里安的“装甲兵团”理论 30

4.10 “制核导弹战略” 31

4.11 “SDI”——美国“制天权”策划出世 31

4.12 “全球信息高速公路网” 32

第五章 世界著名策划专家团 35

5.1 跨国智囊团——国际应用系统分析研究所 35

5.2 脑库中的佼佼者——美国兰德公司 36

5.3 现代咨询领域的多面手——美国斯坦福国际咨询研究所 37

5.4 科研与工业的桥梁——德国系统工程与技术革新研究所 39

5.5 首屈一指的“脑库”——日本野村综合研究所 39

5.6 研究大问题的“小”所——加拿大公共政策研究所 41

第六章 现代策划的8B流程 43

6.1 现代策划的8B流程 43

6.2 现代策划的流程再分析 51

6.3 策划的简单方法 73

第七章 创意的生产 83

7.1 创意是什么 83

7.2 创意的产生 83

7.3 创意的11项素质 87

7.4 创意的技巧 89

7.5 创意的程序 91

7.6 创意的原理 92

7.7 衡量创意的三要素 93

7.8 创意方法论 94

第八章 策划的基本原理 95

8.1 创新出奇原理 95

8.2 系统全胜原理 96

8.3 动态原理 97

8.4 高势能原理 98

8.5 简单易行原理 99

8.7 大整合原理 100

8.6 创意裂变原理 100

8.8 奇门做局原理 101

第九章 策划的十大基本原则 102

9.1 信息原则——策划的原材料与基本内核 102

9.2 创意原则——策划的起点与前提 104

9.3 出奇创新原则——策划的关键点 105

9.4 目标原则——策划的“龙头” 106

9.5 运筹原则——策划的“豹身” 108

9.6 满意性与梦想原则——策划中的“凤尾” 109

9.7 简单性与可行性原则 110

9.8 智能放大原则 112

9.9 集中原则——“集中优势兵力” 113

9.10 权变原则 114

第十章 策划方法论 116

10.1 元方法论、亚方法论和季方法论 116

10.2 定性与定量 119

10.3 艺术与技术 120

10.4 文化与科学 121

第十一章 策划辩证法 123

11.1 策德→←策智 123

11.2 策势→←策点（策面→←策眼） 124

11.3 策源→←策场 124

11.4 策主→←策宾 125

11.5 策划→←执行 125

11.6 正策划→←反策划 127

11.7 白策划→←暗策划阳策划→←阴策划 127

11.8 攻势策划→←防御策划 127

11.9 火策划→←水策划（刚性策划→←柔性策划） 128

11.10 红策划→←黑策划 128

11.11 “真”策划→←“假”策划 128

11.12 正策划→←奇策划 129

第十二章 现代策划技术 131

12.1 反策划技术 131

12.2 “核策划” 133

12.4 纳米策划技术 134

12.3 精神打包技术 134

12.5 负策划技术 136

12.6 暗策划技术 136

12.7 邪策划技术 136

12.8 “黑”策划技术 137

12.9 “水”策划——柔性策划技术 137

12.10 策划幂策划技术 138

12.11 离散策划技术 139

12.12 连续策划技术 139

12.13 非对称策划技术 140

12.14 非线性随机涨落策划技术 141

12.15 “心中有剑”策划技术 143

12.16 “心中无剑”策划技术 144

13.1 策划书的概念及分类 145

13.2 策划书的结构 145

第十三章 策划书的撰写 145

13.3 策划书的撰写 146

第十四章 策划效果评估 151

14.1 营销策划与反馈信息 151

14.2 广告策划效果评估 153

14.3 新闻策划效果衡量 156

14.4 公关策划效果评估 157

14.5 网络策划评估 159

15.2 四次浪潮与五次浪潮 163

第十五章 大策划流的物理基础——新能量革命浪潮 163

15.1 策划流是总指挥 163

15.3 新能量革命前的风和雨 165

15.4 新能量革命宣言 170

第十六章 策划流的独门暗器——智能原子弹 173

16.1 狭义能量与广义能量 173

16.2 广义能量不守恒定律 175

16.3 显意识智能原子弹 175

16.4 智能原子弹公式 176

16.5 智能的基本特征 177

16.6 智能原子弹与物理原子弹的比较 178

第十七章 智能流的使用原理与方法 180

17.1 智能流的使用原理 180

17.2 智能的使用方法 181

17.3 遍地开花的“智能化学”——与北京大学青年教师高宏对话 184

17.4 智能原子弹与经商策划——与三九集团项目官员杨杰先生等的对话 186

第十八章 百万“负”翁看狗熊——负能策划大师 188

18.1 狗熊们的共同法宝 188

18.2 大唐帝国何以由盛转衰 188

18.3 项羽为什么打不过韩信 189

18.4 老佛爷为什么该骂 189

18.5 褒小姐一“笑”开春秋 190

18.6 三千越甲何吞吴 191

18.7 女人“毒药”乎 191

18.8 蒋介石何以去台湾 192

第十九章 热身策划 五子登科 193

19.1 形象策划——双剑合璧 193

19.2 用人策划——善用人者得天下 194

19.3 旅游策划——另一种文化公关 195

19.4 公关策划——“关系”压倒一切 196

19.5 新闻策划——再建一个路透社 196

19.6 文化策划——大中华的内涵 197

19.7 造星策划——制造明星的“邵氏帝国” 198

19.8 体育策划——巴塞罗那如愿以偿 199

19.9 教育策划——育天下才，共济时艰 200

19.10 救国策划——路在何方 201

19.11 外交策划——填满太平洋的乒乓球 202

19.12 人生策划——走好关键几步 204

19.13 调查策划——拜毛泽东为师 205

19.14 军事策划——屡蒙屡胜：吕蒙战略 206

19.15 婚恋策划——爱情与婚姻的对白 207

19.16 交友策划——一日良朋，万世师表 208

19.17 科技策划——最厉害的“核武器” 209

19.18 升迁策划——世界小姐当市长 209

19.19 创业策划——素尼不是梦 210

19.20 择业策划——下“岗”＝重上“景阳冈” 211

19.21 图书出版策划 212

19.22 影视策划 214

19.23 新产品开发策划 215

19.24 企业竞争策划 218

19.25 企业危机策划 222

第二十章 大霸王策划 227

20.1 广告策划——滚滚大潮挟金来 227

20.2 品牌策划——进入任何禁区的特别通行证 232

20.3 CI策划（企业形象策划）——形象压倒一切 235

20.4 金融策划——撬动地球的杠杆 237

第二十一章 大策划天才扫描 239

21.1 亨利·基辛格——眼里装着世界 239

21.3 乔治·索罗斯——江湖魔道高手 240

21.2 尤伯罗斯——让奥运会生金 240

21.4 包玉刚靠策划当上世界船王——海外华人创业策划 241

21.5 何伯权——中国非碳酸饮料领袖 242

第二十二章 现代超级策划精髓 244

22.1 信息高速公路策划 244

22.2 星际战略策划——“星球大战计划” 245

22.3 克隆羊“多莉”大策划 246

22.4 “沙漠风暴”——美国中情局的“一箭多雕”策划 247

22.5 发源于罗霄山脉的红色策划 248

22.6 邓小平改革大策划 249

第二十三章 策划大师龙虎榜——富豪名流大曝光 250

23.1 阿尔布雷希特兄弟凭着一个灵感成为零售业之王 250

23.2 福勒由贫穷致富的秘密 251

23.3 “立即行动”——你准备把你的收入增加一倍吗 252

23.4 失败是成功之母——迎难而上 253

23.5 奥纳西斯的独有眼光 254

23.6 哈默的发财秘诀 255

23.7 收垃圾——一个出人意料的好行业 256

23.8 林绍良的经营眼光 256

23.9 随机应变、灵活投资的日立公司 257

23.10 平民化的珠宝店 257

23.11 沃尔特的当机立断 258

23.12 日本精工表成功地进入美国市场 258

23.13 三井财团的胜利 259

23.14 百事可乐的公关点子——“百事好运到你家” 259

23.15 飞机大王——霍华德·休斯的用人策划 260

23.16 石油大王——约翰·D．洛克菲勒的招财进宝策划 261

23.17 电脑大王——尼克斯道夫的营销策划 262

23.18 金融巨子——居伊·罗特希尔德的成功之道 262

23.19 军火大王——杜邦家族的创业策划 263

23.20 美国华尔街大亨——J．P．摩根的果断策划 264

23.21 世界旅馆大王——希尔顿的创意策划 265

23.22 超级大亨——霍英东的智谋和战略策划 266

23.24 食品加工大王——霍金士的法术 267

23.23 假日旅店大王——威尔逊的特别策划 267

23.25 日本搬家大王——夺田千代乃的发家创意策划 268

23.26 日本酒家大王——福富大郎的成功秘诀 269

23.27 饮料新秀——维他奶的出奇策划 270

23.28 玻璃大王——陈家和由学徒变大王的策划轨迹 270

23.29 清洁之神——日本雄狮会社的一万个证人 271

23.30 “科学＋经济”双料大王的“现场爆炸试验广告” 272

23.31 摩托大王——本田宗一郎的实业策划 272

23.32 娱乐大王——沃尔特·迪斯尼的文化策划 273

23.33 美国巧克力大王——马斯的第一次成功 274

23.34 美国汽车大王——亨利·福特 275

23.35 钢铁巨人——卡内基的成功策划 276

23.36 世界塑胶大王——王永庆 277

23.37 金宇中——韩国纺织品输出大王 278

23.38 克罗克——麦当劳汉堡包之王的管理策划 279

23.39 戏院大王——邱德根的战略策划 280

23.40 世界广告之王——亚历山大·克罗尔 281

24.1 世界是以场的形式存在的 283

24.2 策划场的特点 283

第二十四章 策划场论 283

24.3 策划场的基本特征 285

24.4 策划场的场效应原理 286

24.5 市场、战场……策划场话高手 287

第二十五章 策划科学大厦与策划树 288

25.1 策划学的定义 288

25.2 策划科学的结构与策划树 289

25.3 中国策划业展望——答《经济××报》主任记者张惠琴 295

第二十六章 做局策划 299

26.1 多维立体动态策划 299

26.2 局之基本种类 299

26.5 局之品格与灵魂 300

26.7 项目做局流程图 300

26.6 局之作用模式 300

26.4 局之自组织系统 300

26.3 局之结构 300

26.8 做局方法论 301

第二十七章 “无中生有”策划 302

27.1 “策划”？咨询之比较 302

27.2 为什么能“无中生有” 303

27.3 如何“无中生有” 303

28.1 策划境界“三重天” 305

第二十八章 策划势与势策划 305

28.2 策划势 306

28.3 策划势之物理模型 307

28.4 “势策划”与“策划势” 307

28.5 势策划流程——6S策划 308

第二十九章 剑术——策艺之修炼 310

28.1 策划之剑小半在学，大半在修 310

28.2 策划之刀不但要修而且要炼 311

28.3 万草皆药，万物皆师 311