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目录 1

第一章　广告英语的发展历史 1

第一节　广告的起源 2

第二节　广告的定义 6

第三节　广告的功能 9

第四节　广告的分类 10

第五节　广告的实现媒介 11

第六节　广告媒介的特点 13

第七节　广告中心 19

第八节　案例思考 21

第九节　应用练习 25

第二章　广告英语的文体风格和修辞手段 33

第一节　广告英语的诉求手段 34

第二节　广告英语的表现手法 37

第三节　广告英语的文体特征 42

第四节　广告英语的词汇特点 47

第五节　广告英语的句法特点 51

第六节　广告英语的写作原则 58

第七节　广告英语的语气特点 63

第八节　广告英语语言和心理 65

第九节　英汉广告的差异 66

第十节　广告英语的翻译 67

第十一节　广告英语的修辞 72

第十二节　案例思考 83

第十三节　应用练习 87

第三章　广告英语的基本构成 100

第一节　广告的一般结构 101

第二节　广告英语的主要构成 107

第三节　广告英语标题的构成和写法 113

第四节　广告英语正文的构成和写法 120

第五节　广告英语口号的构成和写法 123

第六节　其他方面 127

第七节　广告英语商标的构成和写法 130

第八节　案例思考 133

第九节　应用练习 137

第四章 广告英语的主要分类、演示及评析 144

第一节　商品目录 145

第二节　商务名片 152

第三节　分类广告 155

第四节　说明信 160

第五节　直邮信 165

第六节　传单 173

第七节　企业形象广告 176

第八节　报纸广告 178

第九节　新闻发布 183

第十节　广播和电视广告 187

第十一节　行业广告 192

第十二节　黄页广告 196

第十三节 户外广告 199

第十四节　案例思考 205

第十五节　应用练习 206

第五章　网络广告英语 212

第一节 网络广告的定义和要素 213

第二节 网络广告的优势和不足 217

第三节 网络英语广告的主要形式 219

第四节 网幅广告制作需要注意的问题 224

第五节　撰写网络英语广告的设计技巧 227

第六节 网页文案写作的语言特征和基本技巧 230

第七节 网络英语广告的修辞手段 234

第八节 网络英语广告的常用词汇 236

第九节　案例思考 240

第十节　应用练习 246

第六章　优劣英语广告对比与分析 251

第一节　优劣英语广告分析及评述 252

第二节　案例思考 271

第三节　应用练习 272

第七章　广告英语佳作欣赏 286

第一节　广告英语佳作欣赏 287

第二节　不同行业的广告英语文篇及其翻译 294

第三节　案例思考 323

第四节 应用练习 327

附录一 广告英语常用表达法 332

附录二 广告英语常用术语 337

附录三　世界驰名商标（部分） 356