品牌演变的故事PDF电子书下载

44 归属沃纳—兰伯特公司的美国“希克”电动剃须刀品牌 38 1

52 并入英国帝国化学工业公司的“雷克辛”人造革品牌 45 1

51 兰克影业公司接管的英国“奥尔迪斯”放映机品牌 44 1

50 归属变化的英国“布里特维克”果汁饮料品牌 43 1

49 对原名称缩写的美国“斯帕姆”肉类罐头产品品牌 43 1

48 被合并的英国“珀缪提”水软化设备品牌 42 1

47 多次易主的英国“布里泰克斯”汽车座安全带品牌 41 1

46 兼并到朗曼出版公司的英国“企鹅”平装书品牌 40 1

45 并入英国钢管投资公司的“阿斯科特”煤气热水器品牌 39 1

53 戴姆勒—克莱斯勒公司兼并的美国“吉普”汽车品牌 45 1

43 被库福尔兹公司接管的英国的“凯泽—邦德”袜子品牌 38 1

42 隶属于英国利兰公司的美洲虎—凯旋汽车品牌 36 1

41 隶属于美国通用食品公司的“伯宰”食品品牌 35 1

40 尤尼莱佛公司兼并英国“麦克水产”海味食品品牌 35 1

39 并入尼古拉斯公司的英国“阿斯基特”止痛药品牌 34 1

38 美国埃克森选定的新石油产品品牌 33 1

37 英国迪金森公司兼并的“巴塞尔登”钞票用纸品牌 32 1

36 英国艾尔费克斯公司接管的“麦卡诺”金属玩具品牌 32 1

35 英国剑桥派伊公司的“埃科”收音机品牌 31 1

63 几经辗转使用权的“英国之荣”火柴产品品牌 54 1

70 改为公司名称缩写的英国“百乐可”干电池品牌 60 1

69 意大利菲亚特公司改换的“斯特雷德”汽车品牌 59 1

68 归属于美国克莱斯勒公司的“塔尔博特”汽车品牌 58 1

67 福特公司的英国“特拉斯特豪斯—福特”旅游服务品牌 58 1

66 并入联合饼干公司的英国“卡泼”油炸土豆片品牌 57 1

65 德格林顿公司接管了荷兰“班德”复印机品牌 56 1

64 生产经营权多次易手的英国“迷你”轿车品牌 55 1

54 英国布鲁克—奥克修公司的“辟及茶叶”新品牌 46 1

62 归属于斯皮勒公司的英国“斯利姆西”面包品牌 54 1

61 避开国籍的美国“尤尼罗伊尔”化工产品品牌 53 1

60 通用食品公司在英国的“英斯特威普”甜点原料品牌 52 1

59 英国钢管投资公司控股的“帕克雷”取暖设备品牌 51 1

58 斯佩里公司接管的美国“尤尼瓦克”计算机品牌 50 1

57 美国克莱斯勒公司接管的法国“西姆卡”汽车品牌 50 1

56 转让给克罗克的“麦当劳”快餐店品牌 48 1

55 将“安得乐尔”改为“安德雷克斯”的英国卫生纸品牌 48 1

目录 1

8 瑞士巴塞尔公司的“汽巴”化工产品品牌 10 1

15 转属于英国皇家君主公司的“赛科汀”胶粘剂品牌 15 1

14 与戴姆勒公司合并的德国奔驰汽车品牌 14 1

13 美国亨利·亨茨控制的“亨茨”番茄酱品牌 13 1

12 英国桑普森和穆尔将调味汁改为“赫帕”品牌 13 1

11 德国阿克发—热韦尔集团的阿克发照相器材品牌 12 1

10 瑞士雀巢食品公司的“雀巢咖啡”品牌 11 1

9 美国通用公司接管了奥佩尔汽车品牌 10 1

16 美国通用食品公司的麦氏咖啡品牌 16 1

7 “鹰牌”改为“波顿”的美国奶粉品牌 9 1

6 “鹰牌”改为“贝罗尔”的美国铅笔品牌 8 1

5 仍然继续使用的瑞士巴利靴鞋产品品牌 8 1

4 改名注册成功的瑞士阿华田麦乳精品牌 7 1

3 几经易主的斯特拉塞斯拉威士忌品牌 6 1

2 莫利森收购了苏格兰博摩尔威士忌品牌 4 1

1 奥利弗·伯纳获得舒伐利亚庄园葡萄酒品牌 3 1

一、国际品牌名称演变的故事 1

34 归属美国无线电公司的“维克托拉”电唱机品牌 30 1

26 几经易手的英国“维乐尔”滋补健身食品品牌 23 1

33 几经易手的英国“罗斯威皮”雪利酒品牌 29 1

32 不能注册而改名的美国“波斯特吐司”麦片品牌 28 1

31 美国通用公司属的“奥兹”汽车品牌 28 1

30 英—美烟草公司获得的“杜·莫里”香烟品牌 27 1

29 由公司首写字母而来的美国“三艾姆”矿产品品牌 26 1

28 变来变去的英国“桑比姆”轿车品牌 25 1

27 归属于英国利兰公司的“沃尔希利”汽车品牌 24 1

17 美国埃克森公司属下的“埃索”石油品牌 17 1

25 美国通用公司属下的“别克”汽车品牌 22 1

24 美国柯达公司购买的“威勒克斯”相纸品牌 22 1

23 美—英两公司共同使用的“波斯蒂克”粘合剂品牌 21 1

22 英国卡得勃利—施韦伯公司的“佳奥罗”软饮料品牌 21 1

21 美国通用食品公司名下的“杰尔歇”果冻甜食品牌 20 1

20 美国通用食品公司名下的“波斯特姆”麦片粥品牌 19 1

19 英国威尔斯公司名下的“三修女牌”烟草品牌 18 1

18 英国汽车辛迪加使用的戴姆勒汽车品牌 17 1

45 江西高峰陶瓷集团公司的“高峰”陶瓷砖品牌 99 2

46 广州市副食品公司的“致美斋”酱油品牌 99 2

47 四川远达集团美乐食品公司的“美乐”香辣酱品牌 100 2

48 四川国营长虹机器厂的“长虹”电视机产品品牌 101 2

44 上海昌协有限公司的“蝴蝶牌”缝纫机品牌 98 2

49 浙江中国飞跃缝纫机集团的“飞跃”缝纫机品牌 101 2

50 江西东方红实业股份公司的“贡江”水泥品牌 102 2

51 甘肃兰州佛慈制药厂的“宝炉”中成药产品品牌 103 2

52 山东海尔集团公司的“海尔”电冰箱产品品牌 104 2

43 上海胶带股份公司的“骆驼”运输胶带品牌 97 2

42 上海中华制药厂的“龙虎”人丹、清凉油品牌 96 2

41 福建莆田铸锻集团的“莆江”摩托车配件品牌 96 2

40 天津灯塔涂料股份公司的“灯塔”油漆品牌 95 2

39 辽宁东北制药总厂的“东北”药品产品品牌 94 2

38 河南白鸽集团股份公司的“白鸽”磨料磨具品牌 94 2

37 广东科龙集团公司的“容声”电冰箱产品品牌 93 2

36 山东三环制锁集团公司的“三环”锁类产品品牌 92 2

35 江苏常柴股份公司的“常柴”柴油机产品品牌 91 2

63 山东小鸭集团的“小鸭牌”洗衣机产品品牌 112 2

70 合肥美菱股份公司的“美菱”电冰箱产品品牌 119 2

69 天津同仁堂股份公司的“狗不理”餐饮品牌 118 2

68 北京全聚德烤鸭集团的“全聚德”餐饮服务品牌 117 2

67 浙江雅戈尔集团公司的“雅戈尔”服装品牌 117 2

66 江苏红豆集团公司的“红豆”服装产品品牌 116 2

65 上海回力鞋业总厂的“回力”胶鞋产品品牌 115 2

64 上海家化公司的“美加净”与“露美”化妆品品牌 113 2

53 广东丽珠医药集团股份公司的“丽珠”药品品牌 104 2

62 上海光明乳业公司的“光明”乳制品品牌 112 2

61 上海三枪集团有限公司的“三枪”服装品牌 111 2

60 重庆中国嘉陵工业股份公司的“嘉陵”摩托车品牌 110 2

59 大连冷冻机股份公司的“冰山”制冷设备品牌 109 2

58 浙江玉立电器集团公司的“玉立”吸排油烟机品牌 108 2

56 山西经纬纺织机械集团的“经纬”棉麻精纺机品牌 107 2

55 福建福耀玻璃工业集团的“福耀”汽车玻璃品牌 106 2

54 上海万象集团股份公司的“恒源祥”绒线品牌 105 2

57 哈尔滨世一堂制药厂的“世一堂”中成药品牌 107 2

8 上海实业马利画材公司的“马利”美术颜料品牌 72 2

15 山西杏花村汾酒厂股份公司的“竹叶青”酒品牌 77 2

14 山西杏花村汾酒厂股份公司的“杏花村”汾酒品牌 76 2

13 山西杏花村汾酒厂股份公司的“古井亭”汾酒品牌 75 2

12 安徽古井贡酒股份有限公司的“古井”白酒品牌 75 2

11 洛阳中国一拖集团的“东方红”拖拉机品牌 74 2

10 石家庄华北制药集团公司的“华北”药品品牌 73 2

9 云南玉溪红塔集团的“红塔山”香烟产品品牌 73 2

16 四川宜宾五粮液酒厂的“五粮液”酒品牌 78 2

7 上海牙膏厂有限公司的“中华”牙膏品牌 71 2

6 南京熊猫电子集团公司的“熊猫”电子产品品牌 70 2

5 青岛啤酒股份公司的“青岛”啤酒品牌 70 2

4 江苏东风农机集团的“东风”手扶拖拉机品牌 69 2

3 上海红双喜冠都公司的“红双喜”乒乓球拍品牌 68 2

2 青岛北极星集团公司使用的“北极星”钟表品牌 67 2

1 贵州的世界三大蒸馏名酒之一的“茅台酒”品牌 65 2

二、中国品牌名称演变的故事 2

34 上海柴油机股份公司的“东风”柴油机品牌 91 2

26 沈阳红梅企业集团的“红梅”味精产品品牌 85 2

33 新疆天山毛纺织股份公司的“天山”羊绒衫品牌 90 2

32 山东金猴集团有限公司的“金猴”皮鞋品牌 89 2

31 中国北京同仁堂集团公司的“同仁堂”中药品牌 89 2

30 上海冠生园食品总厂的“大白兔”糖果品牌 88 2

29 哈尔滨正阳楼肉食公司的“京”字香肠品牌 87 2

28 广东食品进出口集团公司的“珠江桥”酱油品牌 86 2

27 河南莲花味精集团的“莲花”味精产品品牌 86 2

17 四川泸州老窖股份公司的“泸州”老窖酒品牌 78 2

25 广州广漆化工实业公司的“电视塔”油漆品牌 84 2

24 广州珠江啤酒集团公司的“珠江”啤酒品牌 84 2

23 北京燕京啤酒集团公司的“燕京”啤酒品牌 83 2

22 烟台张裕集团公司的“张裕”葡萄酒产品品牌 82 2

21 浙江中国绍兴黄酒集团的“古越龙山”黄酒品牌 81 2

20 安徽古井贡酒股份公司的“古井贡”酒品牌 80 2

19 四川绵竹剑南春酒厂的“剑南春”酒品牌 80 2

18 四川古蔺郎酒厂的“郎”酒品牌 79 2

15 联合利华有限公司在中国推出新的品牌图形 175 3

14 美国铝业公司品牌图形先后经历了7次变革 172 3

16 日本“麒麟”啤酒导入新的品牌图形形象 176 3

13 日本三菱株式会社品牌图形先后的4次变革 169 3

12 美国“IBM”公司品牌变实体字母为条带扫描线图形 168 3

11 美国“赖吉乌”公司品牌图形随时代变化而演变 167 3

17 日本“健伍”音响通过新品牌形象进军国际市场 177 3

18 日本“索尼”品牌名称设计的5次微妙变化 179 3

19 日本“马自达”汽车品牌标志的变体设计 181 3

20 日本“松下”电器产品品牌标志的灵活运用 182 3

3 美国“可口可乐”品牌图形的变化与标新立异 133 3

10 英国“普若顿森”公司岩石品牌图形的演变 166 3

9 德国“倍勒科若斯”公司品牌图形的6次演变 163 3

8 美国“联合航空”公司品牌图形的17次演变 156 3

7 美国“3M”公司品牌图形百年中的20次演变 149 3

6 美国“壳牌”石油公司品牌图形百年中的8次演变 145 3

5 美国“贝尔”电报电话公司品牌图形的5次演变 143 3

4 美国“百事可乐”品牌图形先后的9次变化 138 3

2 美国“凯迪拉克”品牌盾形图形的10次变化 127 3

1 美国“西屋”品牌图形先后已经更新了6次 123 3

三、国际品牌图形演变的故事 3

22 海南椰风公司“椰风”饮料品牌图形的不同表现 236 4

21 杭州娃哈哈集团“娃哈哈”饮料品牌的不断扩充 234 4

20 广东丽珠医药集团“丽珠”药品品牌图形的更新 232 4

23 湖北美尔雅公司“美尔雅”服装品牌图形的改变 238 4

18 北京燕京啤酒集团“燕京”啤酒品牌图形的扩展 228 4

17 四川绵竹剑南春酒厂“剑南春”品牌的演进与扩展 226 4

16 中国贵州茅台酒厂以3种“茅台”酒品牌图形展现 224 4

15 四川宜宾五粮液酒厂“五粮液”酒品牌的扩展 221 4

24 浙江雅戈尔集团“雅戈尔”服装品牌图形的扩展运用 239 4

25 陕西长岭集团“长岭”电冰箱产品品牌的改变 241 4

26 湖北东风汽车公司“东风”汽车产品品牌的改变 242 4

27 江苏常柴股份公司“常柴”品牌图形有3种形式 243 4

28 江西共青羽绒厂“鸭鸭”羽绒服品牌的多种表现 244 4

29 浙江德力西集团“德力西”电器品牌图形的扩展 245 4

30 上海回力鞋业总厂“回力”品牌图形的分体使用 247 4

19 深圳三企业集团“999”药品品牌图形的变更 230 4

6 北京市蜂产品公司“百花”蜂蜜品牌图形的演变 205 4

四、中国品牌图形演变的故事 4

1 中国电信拆分后更换了新的品牌图形 188 4

2 中国石化“长城”高级润滑油更新品牌图形 190 4

3 青岛海尔集团公司“海尔”品牌标识的3次演变 193 4

4 广东“太阳神”为弥补不足设计出变体品牌图形 198 4

5 江苏春兰集团公司“春兰”空调品牌标识的演变 204 4

14 山西杏花村汾酒厂酒类产品向多品牌延伸 218 4

7 山东海信集团“海信”电器品牌图形的更新 207 4

8 广东科龙集团新的“科龙”品牌图形与国际接轨 209 4

9 广东科龙集团新的“容声”品牌图形具有现代感 211 4

10 中国轻骑集团“轻骑”摩托车品牌图形的演变 213 4

11 中国烟台北极星集团“北极星”钟表品牌的演变 214 4

12 青岛啤酒公司的“青岛”品牌图形向整体标贴延伸 216 4

13 上海冠生园“大白兔”糖果品牌图形向整体包装延伸 217 4

29 美国“耐克”运动鞋品牌价值的变化 286 5

28 美国“李维斯”牛仔裤品牌价值的变化 286 5

27 美国“箭牌”口香糖品牌价值的变化 285 5

26 美国“高露洁”牙膏品牌价值的变化 284 5

30 德国“阿迪达斯”运动鞋品牌价值的变化 287 5

25 德国“妮维雅”个人护理用品品牌价值的变化 283 5

23 美国“桂格”麦片品牌价值的变化 281 5

22 爱尔兰“吉尼斯”啤酒品牌价值的变化 281 5

21 荷兰“喜力”啤酒品牌价值的变化 280 5

20 美国“吉列”个人护理品品牌价值的变化 279 5

31 美国“英特尔”集成电路品牌价值的变化 288 5

32 美国“康柏”电脑品牌价值的变化 289 5

33 美国“微软”电脑软件品牌价值的变化 289 5

34 美国“IBM”电脑技术品牌价值的变化 290 5

35 美国“摩托罗拉”通讯产品品牌价值的变化 290 5

36 德国“西门子”通讯产品品牌价值的变化 291 5

37 美国“柯达”胶卷品牌价值的变化 292 5

38 美国“施乐”复印机品牌价值的变化 292 5

39 荷兰“飞利浦”电器品牌价值的变化 293 5

40 美国“通用”电器品牌价值的变化 294 5

24 美国“亨氏”调味品品牌价值的变化 282 5

9 瑞士“雀巢咖啡”食品饮料品牌价值的变化 271 5

五、国际品牌价值演变的故事 5

1 美国《金融世界》对品牌价值评估的思路 258 5

2 美国《金融世界》对“万宝路”品牌的价值评估 260 5

3 美国《金融世界》对“吉列”公司商号的价值评估 262 5

4 对《美国《金融世界》品牌价值评估方法的评价 263 5

5 美国“万宝路”香烟品牌价值的变化 267 5

6 美国“可口可乐”软饮料品牌价值的变化 268 5

7 美国“百威”啤酒品牌价值的变化 269 5

8 美国“百事可乐”软饮料品牌价值的变化 270 5

19 丹麦“嘉士伯”啤酒品牌价值的变化 278 5

10 美国“凯洛格”食品饮料品牌价值的变化 272 5

11 美国“云丝顿”香烟品牌价值的变化 273 5

12 美国“骆驼”香烟品牌价值的变化 273 5

13 美国“帮宝适”纸尿布品牌价值的变化 274 5

14 美国“坎贝尔”果汁品牌价值的变化 275 5

15 法国“轩尼诗”白兰地酒品牌价值的变化 275 5

16 法国“路易威登”箱包制品品牌价值的变化 276 5

17 美国“芭比”玩具和配饰品牌价值的变化 277 5

18 日本“任天堂”游戏品品牌价值的变化 278 5

16 山东“青岛”啤酒品牌价值的变化 315 6

15 深圳“999”品牌价值的变化 315 6

17 无锡“小天鹅”品牌价值的变化 316 6

18 北京“燕京”啤酒品牌价值的变化 317 6

14 广东“科龙”品牌价值的变化 314 6

13 深圳“KONKA”品牌价值的变化314 6

12 广东“美的”品牌价值的变化 313 6

19 河南“双汇”品牌价值的变化 317 6

20 河南“莲花”品牌价值的变化 317 6

21 内蒙古“鄂尔多斯”品牌价值的变化 318 6

22 安徽“古井”品牌价值的变化 318 6

23 2001年中国最有价值的品牌 319 6

1 《金融世界》品牌价值评估对我国的启发 298 6

11 中国“一汽”品牌价值的变化 313 6

10 北京“联想”品牌价值的变化 312 6

9 广东“TCL”品牌价值的变化 312 6

8 四川“五粮液”品牌价值的变化0 311 6

7 四川“长虹”品牌价值的变化 310 6

6 山东“海尔”品牌价值的变化 310 6

5 云南“红塔山”品牌价值的变化 309 6

4 北京名牌资产评估事务所对“长虹”品牌价值的评估 304 6

3 北京名牌资产评估事务所的品牌价值评估体系 302 6

2 北京名牌资产评估事务所借鉴了《金融世界》品牌价值评估方法 299 6

六、中国品牌价值演变的故事 6