欧美广告精选赏析PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:卫军英主编;卢小雁副主编
- 出 版 社:成都:四川大学出版社
- 出版年份:2004
- ISBN:7561429150
- 页数:231 页
目录序曲 1
第一章 传统广告的终结 1
一、概述:消费经济的兴起 2
二、广告改变了早餐食谱 6
三、太阳亲吻过的新奇士 7
四、绘画效果在广告的运用 10
五、时尚女性的广告冲击 14
六、汽车开始闯入公路 18
第二章 独特的销售说辞 21
一、概述:强销的广告概念 22
二、为了一支骆驼香烟 28
三、巧克力的独特卖点 31
四、味道好极了的咖啡 34
五、寻找至尊的独特个性 39
第三章 探寻内在戏剧性 43
一、概述:为产品寻找趣味 44
二、牛仔鼻祖李维斯 46
三、月光下收获绿巨人 49
四、精彩纷呈的百威啤酒 51
五、经典名贵的马爹利 56
六、芝华士吸引男人的“眼睛” 59
七、自由驰骋的宝马汽车 62
第四章 雍容华贵的形象 67
一、概述:广告创造出个性 68
二、万宝路的生财之道 70
三、阿迪达斯的年轻激情 74
四、创造科学奇迹的杜邦 76
五、来自英伦的绅士 78
六、独眼包装哈撒威衬衫 81
七、风靡世界的麦当劳 84
第五章 唯美形式的滥觞 89
一、概述:伟大形式的张 90
二、花旗银行娱乐化追求 93
三、联邦快运的戏剧化效果 96
四、奥尔巴克百货的变脸 98
五、艾维斯宣称只是第二 101
六、大众甲壳虫以小制胜 104
第六章 定位以策略取胜 109
一、概述:告别创新时代 110
二、百事,新一代的选择 112
三、七喜的“非可乐”定位 116
四、沃尔沃打造最安全的车 118
五、泰诺为对手重新定位 119
六、嘉士伯声称可能是最好的 122
七、米勒自己定位淡啤酒 124
第七章 竞争正千姿百态 127
一、概述:多元时代的竞争策略 128
二、可乐双雄的世纪大战 130
三、宝洁联合利华逐鹿中国 134
四、柯达与富士此消彼长 140
五、奔驰的王者风范 145
六、MCI挑战AT T 151
第八章 性感和象征诉求 155
一、概述:展示女性世界的魅力 156
二、性感广告的朦胧尝试 159
三、夏奈尔成为香水皇后 163
四、力士做出美丽的承诺 168
五、露华浓不仅出售香水 172
六、戛纳广告的性感情结 176
第九章 娱乐获得注意力 179
一、概述:关键是抓住眼球 180
二、塑造运动偶像的耐克 182
三、迪斯尼出售欢乐的富翁 190
四、劳力士精确创造身价 194
五、Wallis死亡诱惑的喜剧 198
六、迪赛尔演绎黑色幽默 201
第十章 变换的媒体时代 205
一、概述:广告在信息革命中延伸 206
二、放之四海而皆准的IBM 208
三、移动通讯的先驱——诺基亚 213
四、恢复青春的摩托罗拉 216
五、惠普服务创造网络精髓 219
六、英特尔有一颗奔腾的心 224
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