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目录第一章 21世纪的广告设计艺术 1

第一节 21世纪世界营销大变革 2

第二节 新世纪、新变化、新挑战 4

第三节 当今世界广告发展的趋势 6

第四节 现代广告设计内涵的演变 9

第五节 现代广告设计中的后现代反传统思维 13

第六节 主流创意规则面临终极挑战 15

第二章 现代广告概念与功能价值 18

第一节 现代广告的的设计观念 19

第二节 现代广告设计的使命 20

第三节 现代广告设计的重要特征 22

第四节 现代广告设计的原则 24

第五节 现代广告设计人才的基本素质 26

第三章 现代广告设计的基本原理 28

第一节 现代广告设计的前提与基础 29

第二节 现代广告设计的美学特征 32

第三节 广告设计的构成要素 34

第四章 广告设计如何才能奏效 37

第一节 有效的广告必须依据基本原理行事 38

第二节 广告规则帮助广告走向成功 40

第三节 传统主流的广告规则正在面临挑战 43

第四节 广告设计必须遵循一定的铁律 44

第五章 现代广告设计程序 48

第一节 现代广告设计程序 49

第二节 现代广告设计的目的 50

第三节 广告设计的主题与题材 52

第四节 广告主题的基本要素及设定展开 57

第六章 广告设计的创意策略 60

第一节 创意是解读人生的一种智慧 61

第二节 创意是现代广告设计的灵魂 62

第三节 现代广告的创意策略 63

第四节 广告创意孕育于创造性思维之中 68

第五节 广告创意的创造方法 71

第七章 广告画面的形象设计 74

第一节 现代视觉文化与广告形象 75

第二节 广告视觉形象的开拓者——李奥·贝纳 77

第三节 广告形象的价值与魅力 79

第四节 广告形象的动作语言 82

第五节 广告形象的形式类别与特征 86

第八章 广告画面的文字设计 90

第一节 文字设计的意义与准则 91

第二节 文字设计的种类和特性 93

第三节 字体设计的基本准则 96

第四节 字体设计的方法步骤 98

第五节 文字的排列与组合 99

第九章 广告设计的艺术表现 102

第一节 广告艺术化的发展趋势 103

第二节 现代广告艺术表现的价值 104

第三节 现代广告艺术表现的主要手法 106

第十章 色彩计划与编排技巧 121

第一节 色彩在广告中的功能价值 122

第二节 广告设计中色彩运用的法则 122

第三节 色彩计划的特性与方法程序 124

第四节 广告版面编排的目的与法则 126

第五节 广告版面编排的类型 128

后记 136

主要参考文献 136