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目录 1

第1章 管理经济学简介 1

1.1 管理经济学的研究对象与任务 2

1.1.1 管理经济学与微观经济学的关系 2

1.1.2 管理经济学与经营管理的关系 3

1.2 现代经济社会中的企业性质 4

1.2.1 现代市场经济条件下的企业 4

1.2.2 企业的目标 8

1.3 边际分析法 11

1.3.1 数学原理 12

1.3.2 管理决策优化 14

1.4 案例分析 20

本章小结 22

习题 23

第2章 需求、供给与市场均衡 24

2.1 需求函数 25

2.1.1 欲望与需求 25

2.1.2 效用与边际效用 27

2.1.3 消费者行为 30

2.1.4 消费者剩余 33

2.1.5 需求函数 33

2.1.6 需求量的变动和需求的变动 38

2.2.1 供给的含义及其规律 39

2.2 供给函数 39

2.2.2 供给量的变动与供给的变动 42

2.3 市场均衡 43

2.3.1 市场均衡 43

2.3.2 需求、供给的变动对均衡的影响 46

2.3.3 市场非均衡 49

2.4 案例分析 52

本章小结 55

习题 56

第3章 需求弹性分析 58

3.1.2 需求价格弹性的分类 59

3.1.1 需求价格弹性的概念 59

3.1 需求的价格弹性 59

3.1.3 需求价格弹性系数的计算 61

3.1.4 弹性不等于斜率 63

3.1.5 需求价格弹性与销售收入 63

3.1.6 需求价格弹性的决定因素 64

3.1.7 需求价格弹性的应用 65

3.2 需求的收入弹性 67

3.2.1 需求收入弹性的概念 67

3.2.2 需求收入弹性的分类 68

3.2.3 需求收入弹性系数的计算 69

3.2.4 恩格尔法则与恩格尔系数 71

3.2.5 需求收入弹性的应用 72

3.3 需求的交叉价格弹性 73

3.3.1 需求交叉价格弹性的概念 73

3.3.2 需求交叉价格弹性的分类 73

3.3.3 需求交叉价格弹性的计算 74

3.3.4 需求交叉价格弹性的应用 75

3.4 案例分析 76

本章小结 81

习题 81

第4章 需求估计与需求预测 84

4.1 需求估计方法 85

4.1.1 市场调查方法 85

4.1.2 统计分析方法 88

4.2 需求预测方法 98

4.2.1 德尔菲法 98

4.2.2 季节指数调整法 99

4.2.3 指数平滑法 102

4.3 案例分析 104

本章小结 110

习题 110

第5章 生产决策分析 112

5.1 生产函数 113

5.1.1 生产函数的概念 113

5.1.2 生产函数的分类 113

5.2.1 总产量、平均产量与边际产量 114

5.2 单一可变投入要素的最优利用 114

5.2.2 边际收益递减规律 118

5.2.3 生产的3个阶段与生产要素的合理组合 118

5.2.4 单一可变要素最优量的确定 120

5.3 多种投入要素的最优组合 121

5.3.1 等产量曲线与边际替代率 121

5.3.2 等成本线与投入量的最优组合 125

5.3.3 多种投入要素的最优组合 130

5.4 规模收益 131

5.4.1 规模收益的3种类型 131

5.4.2 内在经济与外在经济 132

5.5 技术进步与生产函数 133

5.5.1 技术进步导致生产函数的改变 134

5.5.2 技术进步与投入要素比例 134

5.5.3 测定技术进步的3种特殊生产函数 136

5.5.4 技术进步的测定 137

5.6 案例分析 140

本章小结 150

习题 150

第6章 成本利润分析 154

6.1 成本函数 155

6.1.1 成本的概念 155

6.1.2 成本函数概述 159

6.2.1 收益与利润的概念 166

6.2 成本与收益分析 166

6.2.2 贡献分析法 168

6.2.3 盈亏平衡分析 170

6.3 案例分析 174

本章小结 176

习题 176

第7章 市场结构与企业经营决策 180

7.1 完全竞争市场与企业经营决策 181

7.1.1 完全竞争市场的特点 181

7.1.2 完全竞争条件下的厂商需求特征 183

7.1.3 完全竞争条件下的企业经营决策 184

7.1.4 完全竞争的资源配置过程和动态均衡 193

7.2 完全垄断市场与企业经营决策 194

7.2.1 完全垄断市场的特征 194

7.2.2 完全垄断的成因 195

7.2.3 完全垄断企业的需求与收益特征 196

7.2.4 完全垄断条件下的企业经营决策 197

7.3 不完全竞争市场与企业经营决策 201

7.3.1 垄断竞争市场与企业经营决策原理 201

7.3.2 寡头垄断条件下的企业行为模式 208

7.4 案例分析 217

本章小结 224

习题 226

第8章 价格决策分析 230

8.1 影响价格决策的因素和企业的定价目标 231

8.1.1 影响价格决策的基本因素 231

8.1.2 企业的定价目标 231

8.2 常用定价决策方法 233

8.2.1 以成本为基础的定价方法 233

8.2.2 以竞争为基础的定价方法 237

8.2.3 其他定价法 239

8.3 定价策略 240

8.3.1 新产品定价策略 240

8.3.2 心理定价策略 241

8.3.3 折扣定价策略 242

8.3.4 差别定价策略 243

8.4 多产品定价 246

8.4.1 需求相互影响产品的定价 246

8.4.2 关联产品的定价 248

8.5 中间产品结转价格确定 250

8.5.1 不完全竞争——无市场情况下的内部结转价格 251

8.5.2 不完全竞争——完全竞争情况下的内部结转价格 252

8.5.3 不完全竞争——不完全竞争情况下的内部结转价格 253

8.6 案例分析 254

本章小结 256

习题 256

第9章 投资决策 258

9.1.1 投资及投资决策 259

9.1 投资决策的概念及其特点 259

9.1.2 投资决策的特点 260

9.1.3 投资决策的基本原则 261

9.2 投资决策中的资金问题 262

9.2.1 资金的时间价值 262

9.2.2 资金成本率 267

9.3 投资决策分析 269

9.3.1 提出不同的资本投资项目备选方案 269

9.3.2 估算每个项目方案的现金流量 270

9.3.3 从已有的方案中评估并选择要实施的投资项目 271

9.4 风险条件下的投资决策 280

9.3.4 在实施之后对投资项目进行评估 280

9.4.1 风险的衡量 281

9.4.2 风险的效用理论 282

9.4.3 风险条件下的投资决策 283

9.5 案例分析 284

本章小结 287

习题 288

第10章 博弈论与信息经济学 290

10.1 博弈论的基本知识 291

10.1.1 博弈和决策 291

10.1.2 上策 292

10.1.3 纳什均衡 293

10.1.4 重复博弈 296

10.1.5 序列博弈 297

10.2 逆向选择模型 299

10.2.1 信息经济学概述 299

10.2.2 逆向选择模型概述 299

10.3 道德风险模型 301

10.3.1 保险市场中的道德风险 302

10.3.2 所有者与经营者委托代理关系中的道德风险 302

10.4 案例分析 306

本章小结 314

习题 315

第11章 政府和企业 316

11.1.1 市场机制的作用 317

11.1 市场失灵 317

11.1.2 市场机制的失灵 320

11.2 政府政策目标 322

11.2.1 政府经济的改革 322

11.2.2 征税与补贴 325

11.2.3 反托拉斯与反不正当竞争 328

11.3 外部效应与政府调节 340

11.3.1 企业行为的外部性 340

11.3.2 政府的调节 341

11.3.3 科斯定理 341

11.4 案例分析 342

本章小结 353

习题 353