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目录 1

序 1

绪论 1

一、国外形象设计溯源 1

二、我国古代形象设计溯源 4

三、近代形象设计概况 9

第一章　形象设计概论 10

一、形象设计的概念 10

二、形象设计与美容 12

三、形象设计师的职业行为准则 12

四、形象设计的意义 13

五、形象设计的作用 15

六、个体形象设计的必要前提 16

一、美和人体审美 20

第一节　整体形象设计的美学原则 20

第二章　形象设计的美学 20

二、美学原则 21

三、人体审美的内容 24

四、推崇自然 25

五、现代修饰 28

六、全方位包装 29

第二节　形象设计中的色彩美学 30

一、色彩原理 30

二、色彩的感觉与功能 40

三、色彩的调和 44

四、形象与色彩 45

五、色彩心理学 46

第三节　形象设计中的形式美美学 49

一、形象美学 49

二、人体形式美 50

三、形式美原则与人体造型艺术标准 51

第三章　整体形象设计的构想 54

第一节　风格 54

一、风度与风格 54

二、风格与形象 54

第二节　个性化的形象设计 55

一、外在美与内在美的统一 55

二、功能与结构的统一 55

三、个性的包装 56

第三节　多样化的形象设计 57

一、心理需求的三个层次 57

二、多样化形象设计的内涵 58

第四节　个体总体形象设计的构想 59

一、个体形象设计的总体审美构想 59

二、遵循自然与客观的法则 60

三、发型设计 61

四、化妆设计 62

五、服饰设计 63

六、社交礼仪 65

七、气质风度 67

第四章　形象设计的TPO原则 69

第一节　时间与形象设计 69

第二节　地点与形象设计 70

第三节 目的与形象设计 71

第五章　素描的基本知识 73

第一节　素描基础理论概述 73

一、素描线条的原理 73

二、素描的造型因素 73

三、素描写生的工具与材料 74

四、素描写生的注意事项 74

五、素描写生的步骤 75

一、素描的表现方法 76

第二节　素描线条的表现手法 76

二、素描绘画示例 77

第三节　明暗调子的基本处理 80

第四节　肖像素描 82

一、肖像素描概述 82

二、速写方法 85

第六章　发型设计 90

第一节　发型设计原则 90

一、发质与发型 90

二、发型设计的依据和原则 92

三、发型与脸型的关系 93

四、发型与体型的关系 96

五、发型与年龄和个性的关系 97

二、发型设计步骤 100

一、发型设计分类 100

第二节　发型设计方法 100

第三节　发型设计技术 101

一、美发技术 101

二、漂染与色彩 105

第四节　流行发型设计 106

一、传统发型与流行发型设计 106

二、流行趋势 107

三、时尚流行发型 108

四、男式发型 114

第七章　化妆与形象设计 117

第一节　化妆理论概述 117

一、化妆与审美 117

二、化妆色彩的实际应用 118

三、妆前准备 121

四、标准化妆程序 122

一、面部骨骼结构分析 123

第二节　标准脸型的配置 123

二、“三庭五眼” 125

第三节　基面妆 126

一、粉底的种类 126

二、粉底的选择 127

三、上粉底的技巧 128

四、高光色和阴影色的应用 129

五、定妆 130

第四节　点化妆 130

一、标准眉型与自己喜欢的眉型 130

二、眉毛的修饰 132

三、眼睛的修饰 133

四、睫毛的修饰及怎样使用美目贴 136

五、鼻子的修饰 137

六、唇的修饰 138

七、颈部的修饰 142

八、化妆的注意事项 143

第五节　面部矫正化妆 144

一、矫正化妆的依据 144

二、矫正化妆的常用方法 145

三、面部纵向比例不协调的矫正化妆 146

四、面部横向比例不和谐的矫正化妆 147

五、长、圆、菱形、三角形脸型的矫正化妆 148

六、脸型矫正化妆的注意事项 151

第六节　眉、眼的矫正化妆 151

一、眼型的矫正化妆 151

二、眼袋的矫正化妆 154

三、皱纹的处理 155

四、怎样改善眉毛缺陷 155

第七节　唇型的矫正化妆 159

一、特殊唇型的矫正化妆 159

二、唇型矫正化妆的注意事项 161

第一节　服装色彩的选择 162

一、服色与肤色、化妆色的和谐 162

第八章　服饰形象设计 162

二、服装色彩与职业 166

三、服装色彩与个性 166

第二节　服装款式的选择 167

一、服装款式与肤色 167

二、服装款式与体型 168

三、服装款式与职业 169

四、服装款式与年龄 169

第三节　常用饰物和选择 170

一、头饰 171

二、颈饰 171

三、手饰 172

四、胸饰 173

五、其他饰物 173

一、心理学的基本概念 176

第一节 良好心理素质的培养 176

第九章　风度与气质 176

二、感觉与身体知觉的规律 177

三、良好注意力的培养 178

四、良好记忆力的培养 178

五、良好思维能力的培养 178

六、良好观察能力的培养 179

七、情感自控能力的培养 179

八、放松自己 179

九、“五感美容疗法” 184

第二节　风度与气质修养 185

一、气质与风度 185

二、文化修养 188

三、个性形成 190

第三节　举止与仪态 191

一、姿势的修饰 192

二、表情的美化修饰 194

第一节　概述 198

一、礼、礼貌、礼节、礼仪 198

第十章　礼仪 198

二、讲究礼貌礼节的意义和原则 199

三、文明礼貌修养 201

第二节　生活礼仪 202

一、一般礼仪 202

二、语言礼仪 204

三、尊重别人 206

第三节　社交礼仪 207

一、一般社交礼仪与礼貌服务 207

二、接待礼仪 209

三、宴请礼仪 211

五、上下楼梯礼仪 213

六、舞会礼仪 213

四、徒步礼仪 213

七、乘轿车礼仪 214

第四节 国际礼宾常识 214

一、接待准备工作 214

二、礼宾次序和国旗悬挂法 215

三、见面时的礼节 215

四、迎送礼节 217

五、会见、会谈、签字、开幕式礼节 218

六、宴请礼节 220

第五节　我国少数民族礼貌礼节 223

一、蒙古族 223

二、回族 225

三、藏族 227

四、维吾尔族 229

五、壮族 231

六、苗族 233

第一节　不同个性美的造型技巧 236

第十一章　不同个性美的形象设计技巧 236

一、个性风格造型特点 238

二、个性整体造型的“三和谐” 239

第二节　男性形象设计 241

一、男性健美标准 241

二、阳刚之气与书卷之气 241

三、男性气质与风度 242

四、男性形象设计 242

五、男士的美容心态 243

第十二章　休闲运动形象设计 244

第一节　休闲化妆特点分析 244

第二节　休闲服饰 244

第三节　休闲形象设计的年龄特点 247

一、休闲形象的造型原则 247

二、休闲形象的气质风度 248

一、春季休闲形象设计技巧 249

第四节　休闲形象设计的季节特点 249

二、夏季休闲形象的搭配技巧 250

三、秋季休闲形象的搭配 251

四、冬季休闲形象的搭配 253

第十三章　上班族形象设计 255

第一节　职业与整体形象设计 255

一、职业与整体形象 255

二、个体形象与职业 256

第二节　文职人员形象设计 256

第三节　社会工作者形象设计 257

第四节　行政人员形象设计 258

第五节　文秘小姐形象设计 258

第六节　总经理形象设计 258

第七节　运动员形象设计 259

二、日妆的造型要点 260

一、日妆的特点 260

第一节 日妆造型设计 260

第十四章　其他人员形象设计 260

第二节　少儿形象设计 261

第三节　少女形象设计 262

第四节　中老年形象设计 262

一、中年妆 263

二、老年妆 264

第十五章　艺术形象设计 265

第一节　时尚化妆造型 265

一、时尚化妆的特点 265

二、时尚化妆的造型要点 265

第二节　影视妆 266

一、电影妆的特点 266

二、电视妆的特点 267

第三节　摄影妆 267

一、黑白摄影化妆 267

二、彩色摄影化妆 268

第四节　舞台综艺妆 269

一、舞台综艺妆的特点 269

二、舞台妆常用的化妆技巧 270

第五节　角色化妆 270

第六节　晚宴妆 271

一、实用性晚宴妆 271

二、演示性晚宴妆 272

第七节　新娘妆 273

一、实用性新娘妆 273

二、演示性新娘妆 274

第八节　新郎妆 275

第九节　梦幻化妆与人体彩绘 275

一、梦幻化妆 276

二、面部彩绘 282

参考文献 283

后记 284