电子商务环境下的商业文化研究PDF电子书下载

目录 1

绪言 1

第一章 中国电子商务：一场由理念催生的革命 8

第一节 中国电子商务发展的基本情况 8

第二节 中国电子商务发展的特征 14

第三节 中国电子商务发展的薄弱环节 24

第二章 电子商务所形成的商业环境文化 31

第一节 电子商务所促成的商业市场环境变化 32

第二节 电子商务所促成的商业企业经营环境的变化 42

第三节 电子商务所促成的商业人际交往的变化 45

第三章 电子商务环境下的商业伦理文化（上） 52

第一节　对这种矛盾评价的一般分析 53

第二节 中国传统商业伦理文化与对人的假设 56

第三节 中国传统伦理文化与社会分工 60

第四节 中国传统商业伦理文化与中国的商业产业体系 62

第五节 中国传统商业伦理文化与中国独立的商业伦理道德体系 67

第四章 电子商务环境下的商业伦理文化（下） 73

第一节 电子商务环境下商业伦理文化的内容 73

第二节 电子商务环境下商业伦理文化的特征 98

第三节 电子商务环境下的商业伦理文化的培育 110

第五章 电子商务环境下的商品文化 113

第一节　产品文化、商品文化和文化的商品 113

第二节 电子商务环境下的商品 119

第三节 电子商务环境下商品文化的特点 125

第四节 电子商务环境下中国传统商品文化的保护和传播 134

第六章 电子商务环境下的商业服务文化 138

第一节 电子商务环境下“服务”的技术性平台 138

第二节 电子商务环境下的商业服务 144

第三节 电子商务环境下商业服务的特征 151

第七章 电子商务环境下的广告文化 159

第一节 网络广告的特征 162

第二节 网络广告的功能 166

第三节 电子商务环境下的广告文化的主要内容 168

第八章 电子商务环境下的消费文化 190

第一节 电子商务所形成的全新的消费环境 191

第二节 电子商务环境下消费内容的变化 195

第三节 电子商务环境下消费文化的特征 205

第九章 电子商务环境下的商业营销文化 212

第一节 电子商务环境下的商业营销模式 213

第二节 电子商务环境下企业的营利模式的变革 218

第三节 电子商务环境下的营销文化的内容 224

第四节 网络营销中的民族文化保护 235

第五节 网络游戏：一个消费文化和营销文化的重要案例 247

参考文献 264

后记 266