整合市场传播PDF电子书下载
- 电子书积分:9 积分如何计算积分?
- 作 者:(英)克里斯·费尔(Chris Fill)著;杨琳译
- 出 版 社:北京:经济管理出版社
- 出版年份:2005
- ISBN:7802070058
- 页数:194 页
目录 1
第一单元 市场传播简介 1
□ 对市场传播的分析 2
□ 关系市场学 5
□ 市场传播的定义 7
□ 传播过程 8
□ 个人影响力 10
□ 市场传播是如何运作的? 11
第二单元 决策、整合市场传播(IMC)和框架结构 15
□ 市场传播决策简介 16
□ 整合市场传播 17
□ 计划编制及其框架结构 22
□ 市场传播计划框架结构(MCPF)的应用 23
第三单元 环境1——客户 33
□ 环境概述 34
□ 客户环境 35
□ 因素A——一般因素 35
□ 因素B——信息处理 39
□ 因素C——决定过程 44
□ 商业环境 51
第四单元 环境2——其他环境 51
□ 商业环境、内部环境和外部环境 51
□ 内部环境 58
□ 外部环境 59
第五单元 推销目标和定位 65
□ 市场传播目标的作用 65
□ 计划过程 67
□ 确定市场传播的目标 68
□ 哪些目标? 69
□ SMART目标 72
□ 定位的概念 73
□ 改变品牌形象 74
□ 定位的类型和决策 75
□ 定位指导 76
□ 感知图 77
□ 定位策略 78
□ 重新定位 80
第六单元 市场传播策略——3P 83
□ 概述 83
□ 针对客户的拉动策略 84
□ 推动策略 87
□ 形象策略 89
□ 形象传播的关键因素 92
□ 危机管理 93
□ 传媒 94
□ 互动传播 96
□ 互动策略 97
第七单元 产品品牌化和企业品牌化 101
□ 品牌化 102
□ 品牌形象 103
□ 品牌化策略 105
□ 品牌和消费者感知 107
□ 企业品牌化——形象和个性 109
第八单元 跨国传播 117
□ 全球化趋势 118
□ 跨国市场和全球市场 119
□ 促进国际化的因素 121
□ 限制标准化的因素 121
□ 建立全球品牌 122
□ 市场传播的全球化运动 123
□ 标准化传播的优点和缺点 124
□ 了解国际消费者 125
□ 跨国传播代理商的发展 128
□ 在选择代理商时需要考虑的标准 129
第九单元 市场传播的管理 133
□ 确定市场传播的预算 133
□ 概述 134
□ 新产品的预算 140
□ 市场传播的评估 141
□ 评估推销组合的影响 142
□ 评估整合市场传播的影响 143
□ 市场传播活动的建立 145
第十单元 特殊领域的市场传播 145
□ 企业对企业传播 146
□ 关键客户的管理 151
□ 服务活动 152
□ 低预算活动 153
附录 155
1 考试指导 155
2 各单元问题的参考答案和活动提示 169
3 课程信息和阅读书目 189
4 学习材料 193
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《传播纵横》李金铨著 2019
- 《晚清民国船山学的接受与传播》吴戬著 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《市场调研实用技术手册》高树静 2018
- 《跨文化传播视域下的外宣翻译研究》黄驰著 2020
- 《“当代中国与世界研究”丛书 讲好中国故事 传播好中国声音 第五届全国对外传播理论研讨会论文集》(中国)于运全 2019
- 《全球传播生态发展报告》高伟,姜飞主编 2019
- 《文创理念与当代中国文化传播》胡钰,薛静著 2020
- 《中风偏瘫 脑萎缩 痴呆 最新治疗原则与方法》孙作东著 2004
- 《水面舰艇编队作战运筹分析》谭安胜著 2009
- 《王蒙文集 新版 35 评点《红楼梦》 上》王蒙著 2020
- 《TED说话的力量 世界优秀演讲者的口才秘诀》(坦桑)阿卡什·P.卡里亚著 2019
- 《燕堂夜话》蒋忠和著 2019
- 《经久》静水边著 2019
- 《魔法销售台词》(美)埃尔默·惠勒著 2019
- 《微表情密码》(波)卡西亚·韦佐夫斯基,(波)帕特里克·韦佐夫斯基著 2019
- 《看书琐记与作文秘诀》鲁迅著 2019
- 《酒国》莫言著 2019
- 《管理信息系统习题集》郭晓军 2016
- 《MBA大师.2020年MBAMPAMPAcc管理类联考专用辅导教材 数学考点精讲》(中国)董璞 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《卓有成效的管理者 中英文双语版》(美)彼得·德鲁克许是祥译;那国毅审校 2019
- 《危险化学品经营单位主要负责人和安全生产管理人员安全培训教材》李隆庭,徐一星主编 2012
- 《管理运筹学》韩伯棠主编 2019
- 《ESG指标管理与信息披露指南》管竹笋,林波,代奕波主编 2019
- 《战略情报 情报人员、管理者和用户手册》(澳)唐·麦克道尔(Don McDowell)著 2019