应用传播学引论PDF电子书下载

【绪论篇】 1

第一章　应用传播学的形成 3

第一节　应用传播学的产生 3

第二节　应用传播学的研究对象 6

第三节　应用传播学的研究范围 10

第四节　应用传播学研究的前景和方法 14

第二章　传播者形象与塑造 23

第一节　传播者及其特征 23

第二节　传播者形象的意义 29

第三节　传播者形象的塑造 34

第一节　传播媒介的类型 44

第三章　传播媒介及其使用 44

第二节　传播媒介的使用 48

第三节　传播媒介体制 53

第四章　传播模式的应用 59

第一节　传播模式 59

第二节　传播模式应用 67

第三节　传播模式的创新 76

第五章　受传者的心理素质 79

第一节　受传者及其类型 79

第二节　受传者心理分析 85

第三节　受传者心理活动规律 87

第四节　受传者心理素质对传播效果的影响 89

第五节　受传者心理素质的培养 92

【业务篇】 97

第六章　信息的采集 99

第一节　信息及其表现形式 99

第二节　信息的特征和分类 103

第三节　信息的来源 106

第四节　信息采集的原则、方法和信息加工 108

第七章　信息的编辑 116

第一节　信息编辑的意义 116

第二节　信息编辑技巧 120

第三节　信息编辑的原则 124

第一节　信息传播主体 131

第八章　信息的传播 131

第二节　信息传播内容 133

第三节　信息传播技巧 136

第九章　信息的接收 141

第一节　信息接收的意义 141

第二节　影响信息接收的因素 147

第三节　提高信息接收率的技巧 152

第十章　信息的反馈 159

第一节　研究信息反馈的意义 159

第二节　影响信息反馈的因素 162

第三节　对信息反馈的评估 166

【媒介篇】 171

第一节　原始传播媒介 173

第十一章　传播媒介 173

第二节　印刷传播媒介 179

第三节 电子传播媒介 182

第四节　媒介革命 193

第五节　其他传播媒介 198

第十二章　传播媒介的整合 205

第一节　现代媒介的发展趋势 205

第二节　传媒网络的形成与发展 209

第三节　媒介整合的组织形式 213

第四节　媒介整合的策略 215

第一节　传播媒介产业化经营 225

第十三章　传播媒介经营 225

第二节　传播媒介资本经营 229

第三节　传播媒介品牌经营 233

第四节　传播媒介资源经营 242

第五节　传播媒介国际化经营 245

第十四章　传播媒介机构 250

第一节　传播媒介的执行机构 250

第二节　传播媒介的领导机构 257

第三节　传播媒介的策划机构 259

第四节　传播媒介的执行机构 260

第五节　传播媒介的生产、营销机构 263

第十五章　传播媒介管理 268

第一节　传播媒介管理概述 268

第二节　传播媒介的生产管理 271

第三节　传播媒介的营销管理 274

第四节　传播媒介的财务管理 278

第五节　传播媒介的人力资源管理 281

【方法篇】 285

第十六章　信息传播方法 287

第一节　传播方法 287

第二节　传播研究方法 291

第十七章　传播效果的测定 300

第一节　传播效果及其测定的意义 300

第二节　传播效果测定的原则 309

第三节　传播效果测定的指标 312

第一节　传播效果的定量分析及其特点 320

第十八章　传播效果的定量分析 320

第二节　传播效果定量分析常用的方法 323

第三节　影响传播效果定量分析的因素 338

第十九章　传播效果的定性分析 343

第一节　传播效果定性分析的依据 343

第二节　传播效果定性分析的方法 348

【管理篇】 355

第二十章　传播管理体制 357

第一节　传播管理体制的演变 357

第二节 西方传播管理体制 361

第三节　我国传播管理体制 365

注释 369

后记 372