广告革命PDF电子书下载

目录 1

绪论 广告风云回想 1

第1章 四巨头 7

四巨头 10

还有更多竞争空间吗？ 12

客户冲突仍然存在 17

另一种声音：谁杀死了巨人？ 19

第2章 摇钱树死掉时该怎么办？ 23

佣金制如何运作 25

绩效激励 26

走近专业媒体公司 27

整合营销 30

探求创收 31

另一种声音：客户命令无情的削减 32

第3章 广告业变奏曲 35

广告的新含义 38

学会整合 42

光辉褪去 44

另一种声音：新媒体“参与指数”可能改变40年的营销规则 45

第4章 淹没在传媒中 49

收音机的开始 50

收音机的彻底革新 52

报纸：身陷麻烦的媒体 53

杂志的麻烦 54

有线电视VS广播电视 55

互联网时代来临 57

超级传媒 59

另一种声音：米尔顿叔叔最后的遗产 65

第5章 创新的稀释 69

更大却更单调 72

更为挑剔的观众 73

全球广告？还不是时候 76

另一种声音：广告变得简单 77

第6章 没有界线 81

直销 83

促销 86

公关 88

赞助 92

另一种声音：不想急于签下娱乐合同 96

第7章 零售商小试身手 99

跨越国界的超市 102

最贴近消费者 110

重新定义自有品牌 111

规模更大、数量更少的零售商 112

不是所有企业都可以幸存下来 114

另一种声音：低价、不讲价成为品牌培养工具；如果价格是价值的准绳，请重新考虑战略 121

第8章 整合：未来发展的关键 125

代理商的新角色 126

改变中的广告公司 130

整合是可能的 132

另一种声音：让我们决定广告业 133

第9章 重塑媒体 137

没有商业广告的商业电视 141

新的敌人：个人录影机 143

出版业数字化 145

多媒体出版物 149

交互式电视 152

是否走得太远了 154

新媒体发展的无尽长河 155

另一种声音：有趣的新想法 157

第10章 改变广告公司的互联网 159

技术的市场失误 161

互联网可以作为广告媒介吗 163

多功能媒体 164

品牌塑造的网络价值 172

另一种声音：在电子商务的时代即将来临之际，预测这一市场的未来 173

第11章 这些人到底是谁 177

成人市场 183

女性市场 186

年轻人市场 188

移民因素 190

理解价值观的转变 192

另一种声音：广告热衷于娱乐受众；它真正的目标应该是制造兴奋 195

第12章 广告业是否还有未来 199

广告公司 202

谁来完成整合 203

媒体资源采购走向最前沿 205

争夺消费者注意力的战斗 207

后电视时代的电视 208

我们将要进入后印刷时代吗 210

参考文献 213