目录 1
绪论 广告风云回想 1
第1章 四巨头 7
四巨头 10
还有更多竞争空间吗？ 12
客户冲突仍然存在 17
另一种声音：谁杀死了巨人？ 19
第2章 摇钱树死掉时该怎么办？ 23
佣金制如何运作 25
绩效激励 26
走近专业媒体公司 27
整合营销 30
探求创收 31
另一种声音：客户命令无情的削减 32
第3章 广告业变奏曲 35
广告的新含义 38
学会整合 42
光辉褪去 44
另一种声音：新媒体“参与指数”可能改变40年的营销规则 45
第4章 淹没在传媒中 49
收音机的开始 50
收音机的彻底革新 52
报纸：身陷麻烦的媒体 53
杂志的麻烦 54
有线电视VS广播电视 55
互联网时代来临 57
超级传媒 59
另一种声音：米尔顿叔叔最后的遗产 65
第5章 创新的稀释 69
更大却更单调 72
更为挑剔的观众 73
全球广告？还不是时候 76
另一种声音：广告变得简单 77
第6章 没有界线 81
直销 83
促销 86
公关 88
赞助 92
另一种声音：不想急于签下娱乐合同 96
第7章 零售商小试身手 99
跨越国界的超市 102
最贴近消费者 110
重新定义自有品牌 111
规模更大、数量更少的零售商 112
不是所有企业都可以幸存下来 114
另一种声音：低价、不讲价成为品牌培养工具；如果价格是价值的准绳，请重新考虑战略 121
第8章 整合：未来发展的关键 125
代理商的新角色 126
改变中的广告公司 130
整合是可能的 132
另一种声音：让我们决定广告业 133
第9章 重塑媒体 137
没有商业广告的商业电视 141
新的敌人：个人录影机 143
出版业数字化 145
多媒体出版物 149
交互式电视 152
是否走得太远了 154
新媒体发展的无尽长河 155
另一种声音：有趣的新想法 157
第10章 改变广告公司的互联网 159
技术的市场失误 161
互联网可以作为广告媒介吗 163
多功能媒体 164
品牌塑造的网络价值 172
另一种声音：在电子商务的时代即将来临之际，预测这一市场的未来 173
第11章 这些人到底是谁 177
成人市场 183
女性市场 186
年轻人市场 188
移民因素 190
理解价值观的转变 192
另一种声音：广告热衷于娱乐受众；它真正的目标应该是制造兴奋 195
第12章 广告业是否还有未来 199
广告公司 202
谁来完成整合 203
媒体资源采购走向最前沿 205
争夺消费者注意力的战斗 207
后电视时代的电视 208
我们将要进入后印刷时代吗 210
参考文献 213