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目录 1

第1章 平面广告设计基本常识 1

1.1 广告的概念及定义 2

1.2 广告的分类 3

1.2.1 按广告目的进行划分 3

1.2.2 按传播媒介进行划分 3

1.2.3 按传播范围进行划分 3

1.2.4 按目标受众进行划分 4

1.3 常见的平面广告形式 4

1.3.1 报纸广告 4

1.3.2 杂志广告 6

1.3.3 POP广告 7

1.3.4 招贴广告 8

1.3.5 邮寄广告 9

1.4 平面广告的创意与表现 10

1.4.2 创意的思维方法 11

1.4.1 广告的创意 11

1.4.3 广告的表现手法 12

1.5 平面广告的传达要素 12

1.5.1 平面广告的构成要素 13

1.5.2 平面广告的图形要素 14

1.5.3 平面广告的色彩要素 14

1.6 平面广告版面的编排 15

1.6.1 对比 15

1.5.4 平面广告的文字要素 15

1.6.2 对称与平衡 16

1.6.3 比例 16

1.6.4 统一与变化 17

1.6.5 节奏与韵律 17

1.6.6 留白 18

第2章 报纸广告的设计制作 19

2.1 手机广告 20

2.1.1 创意设计思想 20

2.1.2 主要知识点 20

2.1.3 制作过程 21

2.1.4 欣赏与思考 30

2.2 汽车广告 30

2.2.1 创意设计思想 31

2.2.2 主要知识点 31

2.2.3 制作过程 31

2.2.4 欣赏与思考 51

2.3 房地产广告 51

2.3.1 创意设计思想 51

2.3.2 主要知识点 52

2.3.3 制作过程 52

2.3.4 欣赏与思考 62

第3章 杂志广告的设计制作 63

3.1 笔记本电脑广告 64

3.1.1 创意设计思想 64

3.1.2 主要知识点 65

3.1.3 制作过程 65

3.1.4 欣赏与思考 80

3.2 DV摄像机广告 81

3.2.1 创意设计思想 82

3.2.2 主要知识点 82

3.2.3 制作过程 82

3.2.4 欣赏与思考 98

3.3 打印机广告 98

3.3.2 主要知识点 99

3.3.3 制作过程 99

3.3.1 创意设计思想 99

3.3.4 欣赏与思考 110

第4章 海报的设计制作 111

4.1 公益广告 112

4.1.1 创意设计思想 112

4.1.2 主要知识点 112

4.1.3 制作过程 113

4.1.4 欣赏与思考 119

4.2.3 制作过程 120

4.2.2 主要知识点 120

4.2 旅游海报 120

4.2.1 创意设计思想 120

4.2.4 欣赏与思考 133

4.3 笔会海报 133

4.3.1 创意设计思想 134

4.3.2 主要知识点 134

4.3.3 制作过程 134

4.3.4 欣赏与思考 140

第5章 POP广告的设计制作 141

5.1 商场POP广告 142

5.1.1 创意设计思想 142

5.1.2 主要知识点 142

5.1.3 制作过程 143

5.1.4 欣赏与思考 154

5.2 快餐POP广告 155

5.2.1 创意设计思想 155

5.2.3 制作过程 156

5.2.2 主要知识点 156

5.2.4 欣赏与思考 161

5.3 月饼POP广告 161

5.3.1 创意设计思想 162

5.3.2 主要知识点 162

5.3.3 制作过程 162

5.3.4 欣赏与思考 180

第6章 户外广告的设计制作 181

6.1 灯箱广告 182

6.1.1 创意设计思想 182

6.1.2 主要知识点 182

6.1.3 制作过程 183

6.1.4 欣赏与思考 192

6.2 路牌广告 192

6.2.2 主要知识点 193

6.2.3 制作过程 193

6.2.1 创意设计思想 193

6.2.4 欣赏与思考 212

6.3 霓虹灯广告 213

6.3.1 创意设计思想 213

6.3.2 主要知识点 213

6.3.3 制作过程 214

6.3.4 欣赏与思考 229

第7章 企业样本的设计制作 231

7.1 旱冰鞋样本 232

7.1.1 创意设计思想 232

7.1.2 主要知识点 232

7.1.3 制作过程 233

7.1.4 欣赏与思考 243

7.2 果汁公司样本 243

7.2.2 主要知识点 244

7.2.3 制作过程 244

7.2.1 创意设计思想 244

7.2.4 欣赏与思考 260

7.3 通信公司样本 260

7.3.1 创意设计思想 260

7.3.2 主要知识点 261

7.3.3 制作过程 261

7.3.4 欣赏与思考 270

第8章 邮寄广告的设计制作 271

8.1.2 主要知识点 272

8.1.3 制作过程 272

8.1 显示器折页 272

8.1.1 创意设计思想 272

8.1.4 欣赏与思考 285

8.2 优惠促销广告 285

8.2.1 创意设计思想 286

8.2.2 主要知识点 286

8.2.3 制作过程 286

8.2.4 欣赏与思考 300