媒介组合策略PDF电子书下载

目录 1

第一章 绪论 1

一、媒介的整合过程 1

二、媒介的整合规律 8

第二章 新时代中的媒介整合 13

第一节 媒介整合的内部原因 13

一、不同媒介间竞争的压力 14

二、同一媒介不同组织间竞争的压力 15

三、媒介内部竞争无序、重复建设严重 17

四、网络媒介的冲击 19

第二节 媒介整合的外部原因 21

一、入世带来的压力 21

二、市场的考验 25

三、信息环境的要求 26

四、体制的变革 26

一、竞争方式的多样化 28

第三节 媒介形态整合带来的变化 28

二、传播观念的创新性、国际化 31

三、专业程度的升级 33

四、媒介从业人员工作方式的变化 35

五、媒介管理方式的转变 37

第三章 媒介形态的整合 39

第一节 网络媒介与出版 39

一、网络出版的概念 40

二、网络出版的类型 41

三、网络出版的优势 43

四、网络出版的发展前景 45

第二节 网络媒介与广播 46

一、网络广播的概念 46

二、网络广播的特点 47

三、网络广播的主要类型 49

四、网络广播发展历程 50

五、网络广播的发展策略 52

一、网络电视的概念 54

第三节 网络媒介与电视 54

二、网络电视的类型 56

三、网络电视特点 58

四、网络电视存在的问题 59

五、网络电视的发展策略 60

第四节 传统媒介之间的形态整合 61

一、广播电视与报纸的整合 61

二、广播与电视的整合 62

三、图书媒介与广播电视的整合 63

第四章 媒介网站的整合 65

第一节 媒介网站及其定位和功能 65

一、媒介网站的定位 66

二、媒介网站的功能 66

第二节 媒介网站的优势和劣势 71

一、媒介网站的优势 72

二、媒介网站的劣势 78

一、媒介网站的生存 82

第三节 媒介网站的生存及策略 82

二、媒介网站的生存策略 85

第五章 媒介机构的整合 89

第一节 媒介机构的现状 90

一、媒介产业的基本走势 90

二、媒介机构整合现状 91

三、媒介机构整合分析 94

第二节 媒介机构整合环境 96

一、媒介产业集团建立的机遇 96

二、媒介产业集团面临的挑战 98

三、承担的责任 101

四、媒介产业集团内部结构 102

第三节 媒介面临的机构整合问题和应对措施 105

一、面临的问题 105

二、应对措施 112

第六章 媒介资本的整合 115

第一节 国内媒介资本的现状 115

一、几种主流媒介在资本市场上的地位和状况 117

二、媒介进入资本市场的主要形式 122

三、媒介外资本对媒介市场的介入 125

第二节 媒介资本整合的条件 129

一、政策规则的创新 129

二、传媒结构的调整 133

三、传媒资本市场的逐步健全 138

第三节 媒介资本形态整合带来的变化 141

一、媒介管理方式的变化：从资产管理到资本管理 141

二、媒介传播方式的变化：从单一传播到整合传播 142

三、媒介盈利模式的变化 143

四、媒介经营行为的变化 145

第七章 媒介整合的操作 149

第一节 媒介整合的不同阶段 149

第二节 媒介整合总体战略目标和整合对象的确定 151

一、总体战略目标分析 151

二、媒介整合具体对象的明确 153

三、媒介整合对象的考察和评估 154

第三节 媒介整合的交易阶段 162

一、横向多元化整合 163

二、纵向多元化整合 164

三、混合扩张整合，跨行业整合 165

第四节 媒介整合的过渡阶段 166

一、创造整合的过渡结构 166

二、清楚阐明整合指导原则 167

三、决定整合的内容以及如何进行整合 167

四、制定整合目标计划以推动执行 168

五、设法与所有的股东沟通 168

第五节 媒介整合的深层整合阶段 169

一、最终确定一个强有力、负责任的领导人物 169

二、建立有效率的工作团队 169

三、分解财务和战略目标至具体的执行部门 170

四、保持对情况变化处理的灵活性 171

五、发展有能力、有主动性的职员 171

六、激励新职员 171

七、实现文化的整合 172

一、评估整合过程的模式 173

第六节 评估整合过程 173

二、跟踪整合过程 174

三、改进整合过程 175

第八章 媒介整合的发展趋势 177

第一节 媒介整合的专业化 178

一、内容的专业化 179

二、媒介的专业化 181

一、对媒介整合社会化的理解 187

第二节 媒介整合的社会化 187

二、媒介整合社会化的形态 190

第三节 媒介整合的国际化 193

一、售让或节目交换 195

二、授权进行名牌产品的经营 196

三、以各种不同的形式参股进入 196

四、以投资控股的方式进入 197

五、直接的频道交换进入 197

六、直接兼并收购方式 198

一、美国的广播电视媒介整合 205

第九章 媒介整合案例分析 205

第一节 美国的媒介整合 205

二、美国电影产业 213

三、美国图书报刊产业 220

第二节 法国的媒介整合 225

一、法国电影产业 225

二、法国的报刊产业和广播电视产业 228

三、法国图书出版产业 229

一、英国报刊产业 230

第三节 英国的媒介整合 230

二、英国的广播电视产业 234

三、英国电影产业 237

第四节 德国的媒介整合 240

一、德国报刊产业 240

二、德国与欧洲其他国家的图书出版产业 243

三、德国广播电视产业 244

参考文献 247

后记 249