电视生活服务类节目 定位、形态与包装PDF电子书下载

第一章 电视生活服务类节目的由来及历史推进状况 1

第一节 国外的电视生活服务类节目 2

一、国外电视生活服务类节目的最初形态 2

二、国外生活服务类节目的发展和现状 6

第二节 中国电视生活服务类节目的发展过程 13

一、20世纪80年代——生活服务类节目的创业期 13

二、20世纪90年代前期——电视生活服务类节目的发展期 16

三、20世纪90年代后期——电视生活服务类节目的创新期 19

四、目前——电视生活服务类节目的繁荣期 23

一、理论上的认同 27

第三节 电视生活服务类节目的风格化趋势 27

二、从理论到实践 28

第二章 生活服务类节目的定位 31

第一节 生活服务类节目的定位及其意义 31

一、定位的必要性 31

二、节目定位需要市场调查和周密策划 32

三、定位个性化是节目风格化的基础 36

第二节 生活服务类节目的受众定位 36

一、国内此类节目受众定位的基本类型 37

二、此类节目受众定位的基本分析 44

一、“受众定位”与“内容定位”的关系 56

第三节 生活服务类节目的内容定位 56

二、在受众定位的基础上来完成内容定位 58

第四节 生活服务类节目的播出定位 86

一、播出时间定位不宜太过宽泛 90

二、照顾目标受众群的生活习惯和收视习惯 91

三、作为一种节目编排技巧来确定节目的播出时间 92

第三章 生活服务类节目的节目形态 95

第一节 生活服务类节目传统节目形态的贡献 100

一、《为您服务》产生了第一位固定的电视主持人 100

二、早期生活服务类节目中的“观众信箱”体现了最早的“互动”概念 103

三、《生活》栏目成为中国电视史上“电视杂志”栏目的典型代表 104

第二节 现代生活服务类节目的节目形态：从单一走向复合 115

一、单一主题的节目形态与多主题、杂志化的节目形态并存 115

二、生活服务类节目中引入新闻性的手法 117

三、生活服务类节目中引入综艺、益智节目的元素 124

四、用社会学的调查手法来构成生活服务类节目 135

五、天气预报性节目的拓展 137

第三节 生活服务类节目的叙述风格 141

第四章 生活服务类节目的包装 150

第一节 包装从给节目（栏目）取名开始 152

一、名称不能过于直白和笼统 152

二、名称不宜盲目克隆 152

四、以名人、明星的名字构成栏目（节目）名称有双赢效应 153

三、一些浓厚、独特地域文化色彩和鲜明时代色彩的取名方式 153

第二节 做好主持人这张“名片” 154

第三节 制作环节中的包装 157

一、栏目的识别性元素 158

二、演播厅环节 162

三、道具的使用 165

四、字幕的使用 166

五、节目间隔方式 167

第四节 栏目的推广性包装 169

一、联动 169

二、依靠举办大型社会活动来建立栏目的知名度和美誉度 172

三、节目内容的附带性开发也是进行栏目推广的有效手段 173

四、开发以主持人命名的商品，将电视生活服务栏目直接领进市场 175

第五章 电视生活服务类节目的主持人定位 177

第一节 我国电视生活服务类节目主持人的发展过程 178

一、20世纪80年代到90年代后期：平和质朴型 179

二、20世纪90年代后期——青春靓丽型主持人 189

三、现阶段——风格多样化的主持人 191

第二节 生活服务类节目主持人应具备的素质 202

一、节目主持人本身必须要有亲和力 202

二、要有足够的生活阅历、丰富的知识积淀 206

三、要有较强的语言表达能力 207

一、国外和港台的生活服务节目主持人定位 211

第三节 国外和港台的生活服务节目主持人 211

二、境外的电视生活服务类节目主持人风格对境内的影响 215

第六章 《生活》栏目解析 217

第一节 《生活》栏目概况 217

第二节 《生活》节目形态描述 221

第三节 《生活》节目形态分析 229

一、栏目形象定位与栏目内容 229

二、栏目的结构编排 242

三、栏目的主持人定位 244

四、栏目电视手段的运用 246

五、《生活》特别节目分析 251

第七章 生活服务类专业频道的风格化 255

第一节 生活服务类专业频道的定位 257

一、国内此类专业频道的定位现状 257

二、国外此类专业频道的设置经验 271

第二节 生活服务类专业频道的受众培育 274

一、从节目设置上来培养受众对于专业频道的认识 275

二、以大型社会活动培养受众对于专业频道的认识 285

三、以频道倡导的理念和观念吸引受众对于专业频道的关注 288

第三节 生活服务类专业频道的风格化建设 289

一、通过具体的频道节目内容体现频道的风格化 290

二、以频道的CI包装来完成频道的风格塑造 292

参考节目 296