网络传播理论与实务PDF电子书下载

上篇 网络传播理论 1

1 媒介即迅息——人类传播史解读 3

1.1 前语言传播时代 3

1.2 口语传播时代 4

1.3 手抄传播时代 5

1.4 印刷传播时代 7

1.5 电子传播时代 8

1.6 网络传播时代 12

2 网络传播概述 15

2.1 因特网的由来 15

2.2 网络传播的基本特征 21

2.2.1 兼容化 23

2.2.2 数字化 23

2.2.3 交互性 23

2.2.4 多媒体 24

2.2.5 时效性 24

2.2.6 大容量 25

2.2.7 联想性 25

2.2.8 个性化 25

2.2.9 全球性 26

2.2.10 开放性 26

2.2.11 易检性 27

3 网络上的大众传播 28

3.1 “受众”的消解 29

3.2 传受关系的变迁 31

3.2.1 以传者为中心的传播理念 31

3.2.2 以受者为中心的传播理念 35

3.2.3 建立现代新闻传播理念 38

3.3 网络传播中的把关 41

3.3.1 把关的概念 41

3.3.2 网络传播挑战把关 41

3.3.3 把关并没有消失 42

3.3.4 把关权力的转移 43

3.4 网络传播中的议程设置 44

3.4.1 议程设置假说的由来和成果 44

3.4.2 网络时代的议程设置 47

3.4.3 受众的议程设置 49

3.5 传统传播观念的变化 52

4 网络上的人际传播 54

4.1 打破地域界限 55

4.2 卸压阀和诊疗所 56

4.3 “局部人格”的互动 58

4.4 交往的理想化 59

4.5 精神生活的第二空间 61

4.6 警惕网络成瘾症 63

5 网络上的群体传播——BBS上的舆论互动 64

5.1 声音的广场：BBS舆论的原初形态 65

5.2 激烈的论辩：BBS舆论的成长过程 67

5.3 对现实的干预：网上舆论和现实之间的互动 68

5.4 集合行为是否会在BBS上发生 70

6 网民心理与相应传播策略 72

6.1 传统受众分析 72

6.2 网民心理分析 74

6.2.1 求知心理 74

6.2.2 逆反心理 75

6.2.3 交流心理 76

6.2.4 宣泄心理 77

6.2.5 实用心理 78

6.2.6 自我实现心理 78

6.2.7 消遣心理 79

6.3 网络传播对策的探讨 80

7 网络传播的管理与控制 83

7.1 网络传播的负面效应 83

7.1.1 信息过剩和网络成瘾 84

7.1.2 虚假新闻 85

7.1.3 色情信息 86

7.1.4 网络诽谤与隐私的传播 87

7.1.5 著作权的侵犯 88

7.1.6 国际间的信息单向流动 89

7.2 网络传播的管理和控制 90

7.2.1 技术层面 90

7.2.2 道德层面 91

7.2.3 政策和法律层面 93

8 “地球村”还是“全球化"——解读今天的传播环境 109

8.1 “地球村”和“全球化”的由来 110

8.2 以权力为中心：偏斜的全球化 111

8.3 文明的冲突：多元化的价值观受到挑战 114

8.4 知沟的扩大：弱势群体进一步边缘化 116

8.5 小结 117

下篇 网络传播实务 119

9 网络新闻采访 121

9.1 新闻线索的搜集 122

9.2 背景资料的查找 127

9.2.1 从网站资料库中查询 127

9.2.2 利用搜索引擎查找 127

9.3 新闻采访的进行 129

9.3.1 电子邮件采访 129

9.3.2 网络即时通信工具采访 130

9.3.3 论坛和聊天室采访 130

10 网络新闻写作 135

10.1 传统媒体写作的特点 135

10.2 网络新闻写作的特点 137

10.3 网络新闻报道的新形式 139

10.3.1 实时报道 139

10.3.2 滚动报道 142

10.3.3 分层报道 147

10.3.4 互动报道 149

10.3.5 网友文章 162

10.4 网络新闻写作中应注意的几个问题 169

10.4.1 核实新闻 169

10.4.2 采用更亲和的形式 169

10.4.3 保持冷静和品位 169

10.4.4 注意客观和均衡 170

11 网络新闻编辑 171

11.1 网络媒体的分类 171

11.1.1 传统媒体背景网站 171

11.1.2 门户型网站 172

11.2 新闻网站的总体设计 176

11.2.1 结构的设计 176

11.2.2 页面的设计 181

11.3 网络新闻标题 185

11.3.1 网络新闻标题的作用 185

11.3.2 网络新闻标题的特点 189

11.3.3 网络新闻标题的制作 192

11.4 网络新闻专题 194

11.4.1 专题的分类 195

11.4.2 专题的策划 198

11.4.3 专题的组织 201

12 网络新闻评论 204

12.1 传统媒体上的新闻评论 204

12.2 网络新闻评论 209

12.2.1 网络新闻评论的分类 210

12.2.2 网络新闻评论的特点 227

12.2.3 目前网络新闻评论存在的问题 230

参考文献 232

后记 234