国际营销战略 第3版PDF电子书下载

目录 3

第1部分　营销分析 3

第1章　国际营销概述 3

导言 4

国际营销的战略重要性 4

国际营销环境 6

国际市场营销与国内市场营销比较 19

国际市场营销战略 20

结论 23

第2章　国际贸易环境 25

导言 26

国际贸易模式 26

国家贸易的动因 28

国际贸易壁垒 31

世界性国际贸易推动组织的发展 35

世界贸易集团的发展 37

欧盟 40

美洲自由贸易区（FTAA） 45

亚太贸易区 47

中华经济区 48

结论 49

第3章 国际营销中的社会和文化因素 51

导言 52

社会文化因素 52

何谓文化 53

文化和消费者行为 60

文化分析及其对消费者行为的影响 63

跨文化分析 65

社会与文化对B2B营销的影响 69

结论 74

第4章 国际营销调研与营销机会分析 77

导言 78

营销调研的作用与营销机会分析 78

国际营销调研的作用 79

发现与分析营销机会 80

国际营销市场细分 84

国际营销信息系统 89

国际市场的初级研究 95

结论 103

特别关注 105

案例分析 109

第2部分　制定营销战略 117

第5章　国际营销计划和组织 117

导言 118

计划流程 118

国际营销计划结构 126

国际营销的组织结构 137

跨国经营 141

结论 143

第6章 中小企业的国际利基市场营销策略 145

导言 146

中小企业及其在全球经济中的作用 146

中小企业国际营销的种类 147

高速国际发展 166

结论 170

中小企业国际化的未来趋势 170

第7章　全球化 173

导言 174

全球化概念的不同理解 174

战略选择 181

开拓全球市场 187

合并和收购中的常见失误 189

全球性的产品吸引力和不断变化的竞争优势 190

服务全球化 195

结论 197

第8章　市场进入策略 199

导言 200

间接出口 202

直接出口 205

无直接投资的国外生产策略 210

直接投资的国外生产策略 213

结论 220

特别关注 221

案例分析 225

第3部分　战略实施方法 231

第9章 国际产品管理 231

导言 232

产品、服务和服务营销 232

国际商品的组成 234

影响国际产品管理的因素 236

产品政策 241

跨越国界的产品管理 244

品牌形象和市场定位 248

缔造国际品牌 249

新产品开发 255

结论 260

第10章　国际传播与网络营销 263

导言 264

营销传播的作用 264

国际营销传播的根本挑战 267

国际营销传播战略 271

营销传播工具 275

网络营销 285

关系营销 287

全球电子商务战略的优缺点 292

第11章 国际分销及物流管理 295

管理国际分销战略时可能面临的挑战 296

导言 296

选择外国市场中介 297

在外国市场中建立关系 303

传统市场中的零售趋势 306

物流管理 313

结论 322

第12章 国际市场定价 325

导言 326

影响国际定价决策的因素 326

制定定价策略 335

有关定价的问题 337

结论 350

特别关注 351

案例分析 354