新浪之道 门户网站新闻频道的运营PDF电子书下载
- 电子书积分:13 积分如何计算积分?
- 作 者:陈彤,曾祥雪著
- 出 版 社:福州:福建人民出版社
- 出版年份:2005
- ISBN:7211049219
- 页数:371 页
目录绪论■背景 1
■网络媒体的定义 4
■本书的写作初衷及特点 6
第一章 中国网络新闻的历史沿革1 互联网跑马圈地时代 9
■从四通利方到新浪网 9
■国内首推“中文门户” 23
■其他主要商业门户网站的新闻频道起源 30
■网络新闻规则制订 36
2 新浪纳斯达克上市 39
3 官方新闻网站的发展 42
第二章 新浪网的新闻传播理念及编辑方针1 主要商业门户网站传播理念简述 49
■新浪的网络新闻观 49
■搜狐的新闻价值观 51
■网易重视受众体验及网络社区 55
■网络传播要素与网络新闻的自律 56
2 新浪新闻的“八字方针” 58
■新浪新闻的传播理念与编辑方针 59
■新浪新闻的其他编辑原则 66
3 网络新闻的结构与表现形式 69
■网络新闻的框架结构 69
■网络新闻产品的表现方式 73
■新浪新闻的交互性 87
第三章 网络新闻的组织管理系统1 网络新闻产品的投入与产出要素 97
■标准化的网络新闻生产车间 97
■网络新闻的投入要素 101
■提高投入产出效率的手段 107
■网络新闻的产品特征 109
2 新浪新闻的组织管理系统 110
■总编辑的定位 110
■部门分工与团队精神 112
■编辑考核标准与激励机制 113
■半军事化的组织与应变机制 116
3 适应环境变化的编辑团队 130
■建立学习型组织 130
■提高网络编辑部门的组织能力——新浪的案例 132
第四章 网络新闻管理的竞争策略1 网络新闻竞争的关键要素 137
■成本最优 137
■有效执行 137
■消除“木桶”短板 147
2 生产管理策略——网络新闻制作流程化 149
■网络新闻以客户为导向 149
■新浪新闻车间流程化 150
■网络新闻信息产品生产管理的若干细节 151
■媒体合作与互动 153
■与生产融为一体的网上自我营销 157
3 网络新闻产品的营销管理策略 157
■品牌即体验 158
■事件网上营销 159
■渗透营销 163
■培养受众与编辑的忠诚度 166
■交互营销 167
4 构建受众满意系统 173
■魔鬼在细节之中 174
■让受众满意 176
■建立受众满意系统 177
5 创新策略 179
■创新为竞争取胜之本 179
■从新浪体育欧锦赛专题看创新 179
6 控制网络新闻制高点 181
■消费时代的大众化、娱乐化 181
■体育重大赛事:“奥运”报道为网络新闻必争之地 188
■战争直播 203
■防守策略 205
第五章 网络新闻受众分析及需求管理1 受众需求的微观分析 209
■受众的角色转换及受众心理 209
■网络受众的新闻取向 212
2 受众需求的宏观分析 222
■中国网民的基本特点 222
■网友行为特征 225
■青少年网络心理分析 225
3 网络受众分析——以新浪网为案例 228
■中国门户网站的受众特征 228
■从用户访问日志分析受众特征 229
■网络对于突发新闻报道的传播效果分析 232
■新浪网受众分析 234
■真正的高人在网民当中 236
4 理解网络新闻受众 236
■谁在阅读网络新闻:一般受众结构分析 240
5 满足受众心理需求 245
■针对受众阅读习惯的编辑手法 246
■针对受众心理特点的网络新闻处理方式 251
第六章 网络新闻与网站商业运营1 网络传播平台 254
■大型活动报道与新浪品牌传播 254
■新浪新闻在商业运营中的贡献评估 258
2 门户网站赢利模式分解 261
■网络广告 261
■手机短信 266
■门户网站纷争网络游戏业 272
■搜索引擎竞价排名成为新的收入增长点 276
■收费电子邮箱 278
■提高网络媒体信誉度 281
3 网站赢利模式环境治理 281
■门户网络的新闻频道:扩展虚拟公地 283
第七章 中国网络新闻管理的法规与伦理1 网络新闻的环境 285
■宏观环境 285
■微观环境 289
2 网络新闻管理的政策与法规 290
■来自政策不确定的风险 291
■网络新闻行业主要法规及管理条例 292
■网络侵权 294
■网络官司判例及解剖 299
3 商业门户网站的行业环境 310
■与官方新闻网站的关系 310
■商业门户网站之间的竞争 312
4 网络新闻管理中的伦理因素 313
■网络伦理与网络新闻职业道德 313
■伦理规范边界约束下的网络编辑的选择 317
■网络舆论与网络编辑伦理 319
■敏感话题考验媒体伦理 325
5 意识形态与网络新闻舆论导向 329
■公共利益与公众舆论导向 329
■如何处理带有情绪性的事件 332
第八章 网络新闻行业的前景展望■中国互联网新的十年机会 334
■宽带普及 335
■宽带时代的网络新闻 339
■对未来网络新闻的展望 341
附录一 新浪网重大新闻事件报道及所获荣誉一览 344
附录二 中国互联网络信息中心(CNNIC)五次中国网站排名 348
附录三 互联网重要法规文件 351
附录四 一个老账:关于《大连金州没有眼泪》 360
参考书目和网站 365
后记 370
- 《全国校外艺术课堂新形态示范教材系列 少儿钢琴表演曲集》唐冠祥编著 2019
- 《全国学前教育专业(新课程标准)“十三五”规划教材 简谱手风琴教程 第2版》(中国)杨克勤,王宝庆 2019
- 《幼儿园区域活动新思考》黄玉娇,周霞编著 2019
- 《2020考研英语大趋势 历年真题完形+翻译+新题型精讲精练》商志 2019
- 《天水师范学院60周年校庆文库 新工科视域下的工程基础与应用研究》《天水师范学院60周年校庆文库》编委会编 2019
- 《新工业时代 世界级工业家张毓强和他的“新石头记”》秦朔 2019
- 《上班族出走 90年代生涯新主张 事业与休息的平衡观》廖和敏著 1996
- 《旧游新感》邹鲁著 1942
- 《小提琴入门新教程 第3册》王中男著 2018
- 《小提琴入门新教程 第2册》王中男编著 2017
- 《沧州地域民间工艺美术实录》王雪著 2016
- 《恋恋晚风沉》千雪著 2020
- 《政事论国际政治思想研究》曾祥裕魏楚雄 2019
- 《怪谈百物语 暗兽》(日)宫部美雪著 2019
- 《幻色江户怪谈》(日)宫部美雪著 2019
- 《细长小行星探测动力学与控制》曾祥远 2019
- 《奋斗着 就这样考进清华》张晓卉,肖映雪著 2018
- 《中国玉文化与系统宝石学丛书 贵州罗甸玉研究》廖宗廷,支颖雪著 2017
- 《天诛玉 下》灵雪著 2013
- 《岚城千夜》灵雪著 2012
- 《办好人民满意的教育 全国教育满意度调查报告》(中国)中国教育科学研究院 2019
- 《人民院士》吴娜著 2019
- 《中国人民的心》杨朔著;夕琳编 2019
- 《中华人民共和国成立70周年优秀文学作品精选 短篇小说卷 上 全2册》贺邵俊主编 2019
- 《福建与新中国一起走过:强起来》中共福建省委党史方志办著 2019
- 《中华人民共和国成立70周年优秀文学作品精选 中篇小说卷 下 全3册》洪治纲主编 2019
- 《中华人民共和国药典中成药薄层色谱彩色图集》(中国)国家药典委员会 2019
- 《北京人民艺术剧院剧本系列 白露》刘国华,马鹏程 2019
- 《中华人民共和国成立70周年优秀文学作品精选 中篇小说卷 上 全3册》洪治纲主编 2019
- 《中华人民共和国国歌 钢琴谱》聂耳编 2019