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经济

  • 电子书积分:14 积分如何计算积分?
  • 作 者:王中义,王贤庆,黎泽潮著
  • 出 版 社:合肥:合肥工业大学出版社
  • 出版年份:2005
  • ISBN:7810931148
  • 页数:416 页
图书介绍:本书以人的思维规律为逻辑起点,系统地论述了创造性思维与广告创意的关系及广告创意技法。
《广告创意思维》目录

第一章 广告创意的内涵与运作 1

第一节 广告创意的基本内涵 1

目录 1

第二节 广告创意的思维流程 14

第三节 广告创意的表现形态 18

第四节 广告创意的具体运作 22

广告创意案例链接 30

“真爱密码”:成功的密码 30

广告创意人榜 42

徐健:有激情才能有闪光点 42

喜勇:成熟是做好创意的前提 44

换位性创意思维训练 50

第一节 思维是对客观事物本质和规律的反映 51

第二章 广告创意的本质属性——思维 51

第二节 人脑思维的生理机制 57

第三节 人脑思维的功能特性 61

第四节 人脑思维的研究改变对世界的看法 65

广告创意案例链接 73

脑技术:在广告研究中应用 73

广告创意人榜 78

W·伯恩巴克:美国广告“创意革命时期”的旗手 78

郑大明:从“神童”到创意总监 82

右脑和左脑创意思维训练 86

第三章 广告创意的根本标志——创新 87

第一节 创新是新的设想的成功运用 87

第二节 创新思维的主要形态 97

第三节 后现代广告的“另类”创新 100

第四节 用强烈的问题意识驱动思维创新 107

广告创意案例链接 112

“红金龙”:向全国性品牌突围 112

广告创意人榜 124

D·奥格威:“神灯”的魔力 124

许舜英:锋发韵流树另帜 129

水平性创意思维训练 133

第四章 广告创意的科学思路——逻辑 134

第一节 逻辑概述 134

第二节 逻辑程式与逻辑规律 138

第三节 广告创意遵循逻辑规律的途径 148

上海形象:无数个姚明,好一个上海 153

广告创意案例链接 153

广告创意人榜 159

R·雷斯:广告殿堂里的伽利略 159

吴晓波:创造中国品牌神话 163

逻辑性创意思维训练 167

第五章 广告创意的心理保障——心态 168

第一节 心态是心理素质的外化 168

第二节 在提高心理素质上下功夫 169

第三节 培育良好的创意情绪 177

广告创意案例链接 181

保利广场:心怀愉悦的感激 181

广告创意人榜 188

J·韦伯·扬:创意=魔岛浮现 188

王晓雷:广告人是五种动物的组合体 192

心理素质思维训练 197

第六章 广告创意的行为体现——创造力 198

第一节 创造力是创造性思考和解决问题的能力 198

第二节 创造力的速度与精度 200

第三节 创造力的广度与深度 204

第四节 创造力的技法与养成 207

广告创意案例链接 216

“王老吉”:一举成名红天下 216

广告创意人榜 223

吉田秀雄:醒也广告 梦也广告 223

张晓岚:不疯魔,不成活 227

灵感性创意思维训练 232

第一节 广告战略的思维创意 233

第七章 广告策划的思维创意 233

第二节 广告策略的思维创意 244

第三节 用创新思维进行媒体策略运作 251

广告创意案例链接 255

健牌提神剂:广告攻略之完全档案 255

广告创意人榜 263

赵一鹤:在与4A的贴身肉搏中成长 263

叶茂中:客户是树广告人是藤 268

统摄性创意思维训练 274

第八章 广告设计的创意思维 275

第一节 广告设计创意的思维特性 275

第二节 广告设计的艺术类创意思维 284

第三节 广告设计艺术类创意思维的运用 289

第四节 广告设计的创意技法 294

广告创意案例链接 312

金铃洗衣机:“脏”精灵故事 312

广告创意人榜 316

杨海标:创意捉迷藏 316

李翠:创意犹如在充满变数世界中冲浪 319

想象性创意思维训练 322

第九章 广告创意的发生与培养 323

第一节 广告创意的发生 323

第二节 广告创意源的培养 343

广告创意案例链接 353

农夫山泉:《大脚篇》诞生记 353

陈绍团:神如果存在,那一定是你自己 359

广告创意人榜 359

朱幼光:本土广告人优势是其文化传承 361

发散性创意思维训练 365

第十章 广告创意的创新思维训练 366

第一节 坚持强化创新思维训练的意义 366

第二节 创新思维训练的基本要领 370

第三节 广告创意思维训练的有效途径 378

广告创意案例链接 393

创意评析:侠骨柔肠辩 393

广告创意人榜 400

许国泰:“中国思维魔王” 400

劳双恩:我一天也没有停止过学习 410

聚合性创意思维训练 413

主要参考书目 415

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