广告创意思维PDF电子书下载
- 电子书积分:14 积分如何计算积分?
- 作 者:王中义,王贤庆,黎泽潮著
- 出 版 社:合肥:合肥工业大学出版社
- 出版年份:2005
- ISBN:7810931148
- 页数:416 页
第一章 广告创意的内涵与运作 1
第一节 广告创意的基本内涵 1
目录 1
第二节 广告创意的思维流程 14
第三节 广告创意的表现形态 18
第四节 广告创意的具体运作 22
广告创意案例链接 30
“真爱密码”:成功的密码 30
广告创意人榜 42
徐健:有激情才能有闪光点 42
喜勇:成熟是做好创意的前提 44
换位性创意思维训练 50
第一节 思维是对客观事物本质和规律的反映 51
第二章 广告创意的本质属性——思维 51
第二节 人脑思维的生理机制 57
第三节 人脑思维的功能特性 61
第四节 人脑思维的研究改变对世界的看法 65
广告创意案例链接 73
脑技术:在广告研究中应用 73
广告创意人榜 78
W·伯恩巴克:美国广告“创意革命时期”的旗手 78
郑大明:从“神童”到创意总监 82
右脑和左脑创意思维训练 86
第三章 广告创意的根本标志——创新 87
第一节 创新是新的设想的成功运用 87
第二节 创新思维的主要形态 97
第三节 后现代广告的“另类”创新 100
第四节 用强烈的问题意识驱动思维创新 107
广告创意案例链接 112
“红金龙”:向全国性品牌突围 112
广告创意人榜 124
D·奥格威:“神灯”的魔力 124
许舜英:锋发韵流树另帜 129
水平性创意思维训练 133
第四章 广告创意的科学思路——逻辑 134
第一节 逻辑概述 134
第二节 逻辑程式与逻辑规律 138
第三节 广告创意遵循逻辑规律的途径 148
上海形象:无数个姚明,好一个上海 153
广告创意案例链接 153
广告创意人榜 159
R·雷斯:广告殿堂里的伽利略 159
吴晓波:创造中国品牌神话 163
逻辑性创意思维训练 167
第五章 广告创意的心理保障——心态 168
第一节 心态是心理素质的外化 168
第二节 在提高心理素质上下功夫 169
第三节 培育良好的创意情绪 177
广告创意案例链接 181
保利广场:心怀愉悦的感激 181
广告创意人榜 188
J·韦伯·扬:创意=魔岛浮现 188
王晓雷:广告人是五种动物的组合体 192
心理素质思维训练 197
第六章 广告创意的行为体现——创造力 198
第一节 创造力是创造性思考和解决问题的能力 198
第二节 创造力的速度与精度 200
第三节 创造力的广度与深度 204
第四节 创造力的技法与养成 207
广告创意案例链接 216
“王老吉”:一举成名红天下 216
广告创意人榜 223
吉田秀雄:醒也广告 梦也广告 223
张晓岚:不疯魔,不成活 227
灵感性创意思维训练 232
第一节 广告战略的思维创意 233
第七章 广告策划的思维创意 233
第二节 广告策略的思维创意 244
第三节 用创新思维进行媒体策略运作 251
广告创意案例链接 255
健牌提神剂:广告攻略之完全档案 255
广告创意人榜 263
赵一鹤:在与4A的贴身肉搏中成长 263
叶茂中:客户是树广告人是藤 268
统摄性创意思维训练 274
第八章 广告设计的创意思维 275
第一节 广告设计创意的思维特性 275
第二节 广告设计的艺术类创意思维 284
第三节 广告设计艺术类创意思维的运用 289
第四节 广告设计的创意技法 294
广告创意案例链接 312
金铃洗衣机:“脏”精灵故事 312
广告创意人榜 316
杨海标:创意捉迷藏 316
李翠:创意犹如在充满变数世界中冲浪 319
想象性创意思维训练 322
第九章 广告创意的发生与培养 323
第一节 广告创意的发生 323
第二节 广告创意源的培养 343
广告创意案例链接 353
农夫山泉:《大脚篇》诞生记 353
陈绍团:神如果存在,那一定是你自己 359
广告创意人榜 359
朱幼光:本土广告人优势是其文化传承 361
发散性创意思维训练 365
第十章 广告创意的创新思维训练 366
第一节 坚持强化创新思维训练的意义 366
第二节 创新思维训练的基本要领 370
第三节 广告创意思维训练的有效途径 378
广告创意案例链接 393
创意评析:侠骨柔肠辩 393
广告创意人榜 400
许国泰:“中国思维魔王” 400
劳双恩:我一天也没有停止过学习 410
聚合性创意思维训练 413
主要参考书目 415
- 《思维导图 超好用英语单词书》(中国)王若琳 2019
- 《巴赫创意曲》韦丹文 2019
- 《思维进阶 常态课不能绕过的素养》田树林,刘强 2018
- 《幼儿园创意美术主题活动方案 下学期》王燕媚 2017
- 《我们如何思维》马明辉 2019
- 《思维导图 超好用法语单词书》(中国)李芮 2019
- 《观察、阅读、写作小学作文整体教学与思维训练》马芯兰主编 2016
- 《国家教师资格考试辅导教材 思维导图全解 教育教学知识与能力 小学》师大教科文教材编写组 2020
- 《思维的囚徒 活出生命的意义7原则》赵晓瑞译;(美)亚历克斯·佩塔克斯 2019
- 《逆转思维》张俊著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《大学化学实验》李爱勤,侯学会主编 2016
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017