体育营销PDF电子书下载

目录 1

总序 1

第1章　体育营销问题的提出与前景分析 1

1.1　体育营销问题的提出 1

前言 3

1.2　体育营销的内涵与外延 4

1.3　世界及我国体育营销的现状 8

1.4　结论——我国体育营销，一块亟待开垦的沃土 13

第2章　体育产业化开发与体育营销 19

2.1　体育产品：研究体育产业化的逻辑起点 19

2.2　体育产业 29

2.3　体育产业化开发与体育营销 32

第3章　体育消费与体育营销 39

3.1　体育消费属性的界定 39

3.2　体育消费的影响因素及体育消费的发展规律 45

3.3　个人或家庭体育产品的生产与消费 54

3.4　研究体育消费对开展体育营销的意义 64

第4章　我国体育市场细分与体育营销策略 66

4.1　我国体育市场的形成与发展 66

4.2　体育市场的细分策略 73

4.3　体育市场的营销策略 80

第5章　体育产品的定价策略 90

5.1　体育产品定价策略的特殊性 90

5.2　典型体育产品定价策略的案例分析 97

5.3　差别定价策略的运用 99

5.4　心理定价策略的运用 104

第6章　体育营销中的渠道策略与促销策略 109

6.1　渠道策略 109

6.2　促销策略 118

第7章 体育赛事的策划与体育营销 131

7.1　体育赛事：现代体育营销的大舞台 131

7.2　体育赛事的策划与营销策略的运用 138

7.3　体育赛事支持保障体系的构建与营销策略的运用 147

7.4　赞助方案的设计与营销策略的运用 155

8.1　体育品牌及其在市场经营中的作用 164

第8章 中国体育品牌的打造与体育营销 164

8.2 中国体育品牌存在的问题及发展的机遇 167

8.3　打造中国体育品牌的战略 174

8.4 中国体育品牌的打造与体育营销体系的支持 182

8.5　新的营销理念与体育品牌的打造 185

8.6 中国体育品牌走向国际体育市场的营销策略 190

第9章　北京奥运——我国体育营销理念与策略的提升 196

9.1　北京奥运：中国进入奥运经济时代 196

9.2　奥运会营销的主要内容 197

9.3　中国企业如何借助北京奥运营销 200

9.4　北京奥运：中国品牌的世界提升 207

9.5　北京奥运营销实证分析 210

参考文献 215