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一、经济学的核心问题 4

第一章 导论第一节 管理经济学的内涵 4

二、宏观经济学与微观经济学 6

三、从微观经济学到管理经济学 7

第二节 经济学原理与企业决策 9

案例1.1 上海通用汽车公司 10

第三节 基本概念与分析框架 12

一、市场经济中的企业 12

二、什么是市场 13

三、企业经营目标 14

四、企业的决策环境 15

五、企业的决策程序 17

六、管理经济学的分析框架 19

思考与练习 20

一、需要与需求 26

第二章 需求、供给与市场均衡第一节 需求与需求函数 26

案例2.1 作为促销手段的免费通话服务 27

案例2.2 购买力平价与人均收入水平 27

二、需求函数 28

三、需求基本规律 31

四、个人需求与市场需求 33

五、需求的变化 34

第二节 供给与供给函数 36

一、生产与供给 36

二、供给函数 36

三、供给基本规律与行业供给曲线 38

四、供给的变化 39

第三节 市场均衡 40

一、市场均衡与市场机制 40

二、需求、供给的变动及其应用分析 43

三、市场非均衡 46

案例2.3 粮食保护价收购政策出了什么问题？ 49

思考与练习 50

第三章 需求弹性分析第一节 需求的价格弹性 56

一、弹性的定义 56

二、需求的价格弹性 57

三、点弹性与弧弹性 57

四、需求曲线与价格弹性 60

五、价格弹性与企业决策 62

六、需求价格弹性的影响因素 64

案例3.1 大众公司进入北美市场 67

第二节 需求的收入弹性 68

一、需求收入弹性的定义 68

二、需求收入弹性的部分实证结果 68

三、恩格尔定律 69

四、收入弹性与企业决策 71

一、交叉价格弹性的定义与性质 73

第三节 需求的交叉价格弹性 73

二、交叉价格弹性与企业决策 74

案例3.2 联通CDMA之痛 75

第四节 市场需求的估计 77

一、市场调查法 78

二、统计分析法 79

三、需求估计中的“陷阱” 80

案例3.3 美国国际商用机器公司（IBM）的计算机需求估计 82

技术附录3.1：线性需求曲线上的价格弹性 83

技术附录3.2：收益变化与需求的价格弹性 84

思考与练习 85

第四章 生产技术及其选择第一节 生产函数 92

一、生产与生产函数 92

二、短期和长期 93

三、生产技术的要素密集类型 94

一、短期生产函数与产出曲线 95

第二节 短期生产函数与生产决策 95

二、边际报酬递减规律 99

案例4.1 “赢家通吃”与边际报酬递增 100

三、生产的三个阶段 101

四、短期中的劳动最优投入量 102

第三节 长期生产函数与要素组合比例 104

一、长期生产函数 104

二、等产量曲线 105

三、等成本曲线 110

四、生产要素的最优组合 111

五、生产扩张线 115

六、要素相对价格与生产技术的选择 116

案例4.2 “中国制造时代”和我国制造业的未来 118

七、规模报酬 119

技术附录4.1：最优要素组合比例的数学推导 120

思考与练习 122

第五章 成本分析及其应用第一节 经济学的成本概念 128

一、会计成本、机会成本与经济成本 128

二、会计利润、经济利润与正常利润 129

三、沉没成本与增量成本 132

四、固定成本与可变成本 132

案例5.1 苹果公司的DRAM成本 133

第二节 短期成本分析 133

一、短期成本函数 133

二、平均成本与边际成本 134

三、短期成本曲线之间的关系 134

四、背景：边际报酬递减规律 138

案例5.2 波音747飞机的边际成本 138

第三节 长期成本分析 139

一、长期成本曲线 139

二、规模经济与规模不经济 140

三、长期成本曲线与短期成本曲线的关系 144

四、规模经济与企业生产规模的选择 146

案例5.3 通用汽车公司的生产能力调整 147

第四节 学习曲线 148

一、学习效应与学习曲线 148

二、学习曲线的发现与应用 150

三、学习曲线的一般形式 151

第五节 成本函数的估计 152

一、短期成本函数的估计 152

二、长期成本函数与规模经济的估计 154

案例5.4 铝材的应用与汽车生产的最低有效规模 157

第六节 成本分析的应用 158

一、产量分配——等边际成本原理 158

二、自制还是外购 160

三、损益平衡点分析 161

思考与练习 163

二、市场的划分 170

一、市场 170

第六章 完全竞争市场分析第一节 市场与市场结构 170

三、市场结构划分的依据 171

四、市场结构的分类 173

第二节 完全竞争市场中的短期供给 175

一、完全竞争企业的需求曲线与收益曲线 175

二、企业的短期利润最大化 177

三、短期中企业的盈利状况 179

四、完全竞争企业的短期供给曲线 182

五、完全竞争市场的短期供给曲线 184

第三节 完全竞争市场中的长期供给 184

一、企业的长期利润最大化 184

二、完全竞争行业的长期均衡 186

三、完全竞争行业的长期供给曲线 188

第四节 消费者剩余、生产者剩余与政府规制 192

一、消费者剩余与生产者剩余 192

二、完全竞争市场的福利评价 194

三、价格规制对社会剩余的影响 195

一、完全竞争与纯粹竞争 198

第五节 纯粹竞争 198

二、成本差异的原因 200

三、经济租金 200

思考与练习 201

第七章 垄断与垄断势力第一节 垄断的形成 208

一、垄断市场 208

二、垄断产生的原因 209

第二节 垄断企业的利润最大化 210

一、垄断企业的需求曲线与收益曲线 210

二、垄断企业的利润最大化 211

第三节 对垄断的评价与政府规制 213

一、对垄断市场的评价 213

二、政府对垄断的价格规制 214

案例7.1 “鸡尾酒”、炭疽药物与知识产权保护 217

一、“自然垄断”企业的规制 219

第四节 垄断企业的特殊问题 219

二、进入壁垒与潜在竞争 222

案例7.2 邮政垄断与速递竞争 223

第五节 垄断势力及其规制 225

一、垄断势力及其度量 225

二、一个简单的定价法则 227

三、进入壁垒与垄断势力 228

四、对垄断势力的法律管制 230

案例7.3 美国电话电报公司（AT T）诉讼案 232

五、反不正当竞争 233

案例7.4 《制止价格垄断行为的暂行规定》 234

技术附录7.1：垄断企业不存在供给曲线 235

思考与练习 236

第八章 垄断竞争市场中的企业策略第一节 垄断竞争市场及其均衡 242

一、垄断竞争的特点 242

二、垄断竞争企业的利润最大化 243

三、垄断竞争均衡与资源配置的效率 248

第二节 产品差异化 250

一、产品差异化与企业利润 250

二、横向差异化、纵向差异化与特征方法 252

案例8.1 洗发护发用品市场中的多品牌经营 254

三、产品差异化与价格竞争 255

案例8.2 丰田公司进入中国市场的策略 259

第三节 利润最大化的广告决策 261

一、产品特性与广告分类 261

二、利润最大化广告支出 262

案例8.3 “秦池模式”的终结 265

思考与练习 267

第九章 寡头垄断市场中的竞争与合作第一节 寡头垄断市场的特点与市场集中度 271

一、寡头垄断市场的特点 271

第二节 寡头垄断市场的非合作竞争 273

二、市场集中度及其度量 273

一、产量竞争的古诺模型 274

二、价格竞争的伯川德模型 277

三、非对称的价格竞争模式 279

第三节 合作的寡头垄断 281

一、正式的合作：卡特尔 281

案例9.1 欧佩克（OPEC）是一个成功的卡特尔吗？ 285

案例9.2 中国彩电企业峰会与彩电价格竞争 287

二、价格领导模式 289

案例9.3 美国长途电信业的价格领导 292

三、寡头垄断：资源配置的效率 294

思考与练习 295

第十章 寡头博弈与竞争策略的选择第一节 简单博弈与博弈均衡 300

一、囚犯的困境 300

二、上策与上策均衡 301

案例10.1 开心大药房引发药品价格大战 303

案例10.2 广东移动“优惠新干线”挑起IP电话价格竞争 304

三、纳什均衡 305

第二节 重复博弈与序列博弈 307

一、重复博弈 307

二、序列博弈 311

案例10.3 沃尔玛的成功之道 313

第三节 威胁与承诺 314

一、阻止市场进入的威胁 314

二、承诺与可信性 315

思考与练习 318

第十一章 利润最大化定价策略第一节 差别定价策略 324

一、差别定价的涵义 324

二、一级差别定价 324

三、二级差别定价 325

四、三级差别定价 326

五、时期间差别定价 331

一、单个消费者的两步收费 334

案例11.1 英特尔等公司通过“损坏”产品来对消费者进行甄别 334

第二节 两步收费制 334

二、两个消费者的两步收费 336

三、最优的两步收费 337

案例11.2 上海移动电话的优惠套餐 338

第三节 搭配销售 340

一、消费者偏好的相关性 340

二、纯搭配销售 342

三、混合搭售 345

第四节 企业内部的转移定价 347

一、问题的提出 347

二、转移价格的制定 348

三、中间产品无外部市场时的转移定价 349

四、外部市场为完全竞争时的转移定价 352

五、外部市场为不完全竞争时的转移定价 353

二、区域性定价 355

第五节 其他常用的定价策略 355

一、成本加成定价 355

思考与练习 358

第十二章 市场失灵与政府规制第一节 信息不对称 364

一、信息不对称与市场失灵 364

二、信号显示 366

三、道德风险 368

第二节 外部性 370

一、外部性与市场失灵 370

二、对污染的规制 372

三、科斯定理与外部性 375

第三节 公共物品 378

一、私人物品与公共物品 378

二、“搭便车”与市场失灵 379

思考与练习 381

案例一 “软黄金”还值多少钱一、行业协会成立引人关注 385

二、惜哉“软黄金”，价格起落何其大 386

三、盲目发展恶性竞争导致自食苦果 387

四、行业规范事，执行何其难 389

五、羊绒业前景广阔 390

问题讨论 391

案例二 美国的食糖价格支持政策一、1992年以前的美国食糖价格支持政策 395

二、高—果糖玉米糖浆（HFCS）替代物 398

三、食糖生产地和成本 399

四、经济影响与政治问题 400

问题讨论 401

案例三 美国纸巾市场的竞争问题讨论 407

案例四 移动通信3G标准之争一、三大主流标准之争 411

二、第二代（2G）技术标准起决定作用吗？ 412

三、商用化、全球化与产业链商机 414

四、政府支持具有我国自主知识产权的标准 414

问题讨论 417