媒介管理学经典案例PDF电子书下载

绪论 媒介管理学案例教学指南 1

一、什么是案例和案例教学 1

1.1 案例的概念与发展 1

目录 1

1.2　案例的特点与类型 2

1.3　案例教学与传统教学的异同 2

1.4　案例教学的目标与原则 3

二、案例教学的基本要素 4

2.2 案例教学对教师的要求 5

2.1 案例教学中的学生特点 5

2.3　优秀案例的构成要素 6

三、案例讨论过程的管理与控制 6

3.1 案例讨论的课前准备 6

3.2　案例讨论的开场、高潮与结尾 7

3.3　保证案例讨论连贯性与有效性的技巧 9

3.4　案例讨论十大戒律 9

四、关于本书案例的说明和使用方法 10

1.1 鲁珀特·默多克：传媒教父演绎全球传媒神话 13

第一章　媒介管理概述 13

卷一 媒介管理与媒介组织 13

·澳大利亚牛刀小试 14

·“妓女新闻”打入不列颠 15

·“恶魔的力量”席卷美利坚 16

·破竹之势征服全球 18

1.2　康拉德·布莱克：“小默多克”的购并霸业 21

·舰队街死了，布莱克来了 22

·权力就是性感 23

·报业巨鳄全球扩张 24

1.3 《洛杉矶时报》：一份报纸繁荣一座城市 27

·“全国倒数第二的报纸”的凌云志 28

·马克·威利斯的三把火 29

·西部英雄的未来路 30

1.4　平衡记分牌（BSC）：成功企业的完美措施 33

1.5　优秀媒介公司管理的八大原则 35

第二章　媒介产业与全球化 36

2.1 新闻集团：全球化与本土化的完全攻略 36

·“我们已发现了伟大的东西” 37

·亚洲丛林计划 39

·逃脱厄运的蟾蜍 41

2.2　威望迪环球集团：欧洲狼兵临城下，威望迪威望扫地 44

·一头给法国带来丰厚利润的奶牛 45

·欧洲狼大步挺进美利坚 46

·“变性手术”终告失败 47

2.3　建立世界级企业的最佳方法 50

2.4　恐龙之虞：全球媒介由盛而衰的五大病征 51

3.1 萨默·雷石东：63岁开始打拼天下 53

·我的船永远不会靠岸 53

第三章　媒介组织与媒介公司 53

·我要放上最好的内容 55

·中国，我来了 56

3.2　艾尔·努哈斯：报业混小子统治“今日美国” 58

·混小子的失败履历 59

·只要最后赢了，没有伤口会痛 60

·上帝死了，还有我 61

3.3　“混小子”艾尔·努哈斯的十大成功秘诀 65

3.4　新生媒介如何免遭淘汰 65

·“骑士”初淘“第一桶金” 71

4.1 西尔维奥·贝卢斯科尼：意大利的超级富豪总理 71

卷二　媒介管理的任务 71

第四章　媒介领导与领导者 71

·“三驾马车”称霸电视业 72

·“AC米兰”的全球最富有领袖 74

4.2 史蒂夫·罗斯：时代华纳的魔术师 77

·殡葬业乘龙快婿曲线创业 77

·世界上没有永远的金矿 79

·并购时代的时代并购 80

·萨姆·纽豪斯：从贫民窟到曼哈顿，白手起家的报业巨子 83

4.3　纽豪斯：至高无上的媒体帝王 83

·士毅·纽豪斯：曼哈顿摩天大楼里的神秘人物 85

4.4　正力松太郎：《读卖新闻》的“惊世之才” 89

·名侦探回天有术 89

·乾坤大挪移 90

·固执老人慧眼识电视 91

4.5　海伦·歌莉·布朗：《大都会》皇后 94

·来自阿肯色州的光脚小姑娘 95

·《大都会》女郎 96

·得偿所愿 98

4.6　成功领导的十四条标准 101

4.7　不称职领导者的十五个特征 102

第五章　媒介战略管理 104

5.1 维亚康母：传媒航母内容为王 104

·内容王国“三部曲” 104

·MTV全球开花 106

·创新空间蓄势待发 107

·十亿赌注，一掷天空 110

5.2　默多克的“天空”有多高 110

·杀手锏出击——天空就是体育 112

·美丽新世界——数字化电视 113

5.3 美国在线时代华纳公司：世纪婚姻的“两年之痒” 116

·美国在线——傻瓜，傻瓜，再傻瓜 117

·众人眼里的幸福“婚姻” 118

·提早结束的“蜜月” 119

5.4　福克斯电视网：肆无忌惮的“第四电视网” 123

·传媒大王叫阵宣战 124

·最大弱点一变倾国 125

·现在，我们到了赢利的时候了 126

5.5　媒介产品营销的五种进攻性战略 130

第六章　媒介管理的计划与决策 133

6.1 村山龙平：冒险家的乐园《朝日新闻》 133

·你就像那冬天里的一把火 133

·冒险家涉险成功 134

·屡触敏感神经 136

6.2　沃尔特·迪斯尼公司：欢乐制造商欢乐难再 139

·迪斯尼的永动机：卡通形象 139

·寻找新出口 141

·噩耗惊醒美梦 142

6.3　迪斯尼乐园制造欢乐的七大秘诀 145

6.4　表现权威的十大准则 145

第七章　媒介信息资源管理 147

7.1 道·琼斯公司：华尔街的金融轰天雷 147

·道和琼斯的礼物 148

·道琼斯的非凡指数 149

·引擎启动，轰天雷升空 150

7.2　路透集团：信息资讯的最佳教科书 153

·150年路透之路 154

·一流信息造就一流帝国 155

·信息资讯中的金融巨鳄 156

7.3　布隆伯格公司：“清洁间”里走出来的信息帝国 160

·所罗门的宝藏——飞来的“遣散费” 161

·布隆伯格的“将军梦” 162

·生活像坐过山车 163

第八章　媒介人力资源管理 167

8.1 奥普拉·温弗瑞：脱口秀女皇的传媒秀 167

·田纳西小姐“触电” 167

·由奥普拉（Oprah）到哈普（Harpo） 168

·看不懂资产负债表的女商人 169

8.2　李亦非：维亚康母中国区的“当家花旦” 172

·我们就要像亦非这样的人 173

·维亚康母的“一鱼多吃” 174

·做自己人生的导演 176

8.3　赢得员工忠诚的七大要素 179

8.4　留住人才的四点建议 179

第九章　媒介财务管理 181

9.1 基尔希集团：德国战车走向终结 181

·魅力四射的“媒体沙皇” 182

·一生中最大的赌注 183

·晚期“癌症”回天乏术 184

9.2　美国电话电报公司：成败皆垄断，无奈花落去 187

·百年雄风胜于垄断 188

·反垄断之剑出鞘 189

·相濡以沫，不如相忘于江湖 191

9.3　媒介财务管理中的“减肥术” 194

第十章　媒介管理与社会 196

10.1 贝塔斯曼集团：合作制胜的成功之道 196

·百年荡涤金字招牌 197

·全球大出击 198

·贝塔斯曼炸弹 199

10.2　《纽约时报》：不玷污早餐桌布的报业“印钞机” 202

·“报纸中的报氏” 203

·并非无所事事的“笨拙王子” 204

·小阿瑟的天下 206

10.3　刘长乐：凤凰卫视的“神秘大佛” 209

·“凤凰”起飞 210

·入主“富豪百慕大” 211

·与事业谈恋爱的人 212

10.4　撩起社会面纱：如何辨认和挖掘商机 216

10.5　媒介公司对外交往四戒 217

卷三 媒介产品生产与营销 221

第十一章　媒介市场与消费者 221

11.1 美国广播公司：迟到小子后来居上 221

·曾恨生不逢时 221

·新闻狙击战 223

·“百万富翁”背后的新麻烦 224

11.2　王长田：“光线传播”的最强光线 227

·误打误撞娱乐中国 228

·快刀出鞘“体育界” 229

·做中国的“时代华纳” 230

11.3 了解顾客需要的五点忠告 234

第十二章　媒介的生产与价格 235

12.1 朱利叶斯·路透：最伟大的消息供应商 235

·偷师哈瓦斯 235

·置之死地而后生 237

·通讯社版的“大英帝国” 238

12.2　约瑟夫·普利策：白手起家的报业巨匠 241

·永远愤怒的匈牙利人 242

·《纽约世界报》技惊四座 243

·“煽情主义”大战“黄色新闻” 244

12.3　筹划和实施媒介产品价格策略时的五大原则 247

第十三章　媒介产品的营销 249

13.1　《华尔街日报》：一张报纸撑起道琼斯 249

·败部复活成功 250

·一张报纸打天下 251

·21世纪的读者为什么读19世纪的报纸 253

13.2　探索频道：扫荡全球，探索无极限 256

·一场完美风暴 257

·“探索”品牌之探索 258

·征服亚太的探索之路 260

13.3　哥伦比亚广播公司：21年收视冠军的明星路 262

·威廉·S．佩利的杰作 263

·三大明星主播的时代剧 264

·CBS的生命线 266

·从沙漠售报到发行奇迹 269

13.4　《今日美国》：“麦当劳报纸”横扫今日美国 269

·全新色彩引领“读图时代” 271

·“麦当劳报纸”的味道 272

13.5　媒介产品营销五大忌 275

13.6　媒介产品营销的四种“限制术” 275

卷四 媒介管理的领域 279

第十四章 报纸与报业集团管理 279

14.1 威廉·伦道夫·赫斯特：称霸报业的黄色新闻大王 279

·加州小子初闯纽约 279

·与普利策的世纪大战 280

·美西战争——赫斯特的战争 282

14.2　阿克塞尔·施普林格：欧洲大陆的报业巨鳄 285

·“生活就是一条有所成就的道路” 285

·《世界报》兴衰：成也萧何败也萧何 287

·第一大报的精彩演出 288

14.3 凯瑟琳·格雷厄姆：美国报业的“第一夫人” 291

·豪门里的灰姑娘 291

·身处悬崖的寡妇 292

·稳稳落地的女强人 294

14.4　乔治·布朗：加拿大第一大报的教父 296

·来自纽约的政治家 297

·外来户事业如日中天 298

·《环球报》与《邮报》的恩怨情仇 299

14.5　报纸营销的十五种策略 302

第十五章　杂志与杂志业管理 304

15.1　《花花公子》：一朝风流，欲拒还迎 304

·“性感小猫”成就花花公子 305

·香艳裸照难救“中年危机” 306

·女CEO要重振色情老大雄风 308

15.2　《福布斯》：一榜打尽天下财富英雄 311

·资本家的利器 312

·天天吃鱼子酱的继承人 313

·如果一成不变，你将失去整个世界 315

15.3　《经济学家》：政经杂志里的“性感绅士” 318

·帽子制造商VS“自由贸易派的神灵” 318

·墙里开花墙外香 320

·“性感绅士”的外衣 321

15.4　《财富》杂志：政商名流的“眼睛盛宴” 324

·“商业就是我们的文化” 325

·“年度大检阅”排定风云 326

·“办杂志就像办晚宴” 327

15.5　亨利·卢斯：杂志业的“时代”巨子 331

·《时代》之父开创时代 331

·“时代帝国”中的《财富》 333

·《生活》新角度——“图片魅力” 334

15.6　德威特·华莱士夫妇：读者心中永远的圣经《读者文摘》 337

·年轻伉俪携手创业 337

·快活镇的“帕格萨斯飞马” 338

·别赚太多钱 340

15.7 美国杂志工业的经营模式 343

第十六章　广播电视集团管理 345

16.1 威廉·S．佩利：广播业大王的CBS演义 345

·太子爷初露锋芒 345

·曾经惨遭滑铁卢 347

·CBS重领风骚 348

16.2　特德·特纳：媒体天才的CNN传奇 351

·玩转有线电视网 352

·CNN：不停歇播出，直到世界末日 353

·坏小子可否峰回路转 355

16.3 有线电视新闻网：预告时代风云的CNN 357

·新闻的水龙头就此打开 358

·血流成河 收视领先 359

·拿什么拯救你 361

16.4　广播东山再起的四种因素 364

16.5 电视时段与节目编排的八种策略 365

第十七章 电影公司管理 367

17.1 迈克尔·艾斯纳：“首席创意官”再造奇迹王国 367

·“动力双人组”盛名出道 367

·拯救奇迹帝国 369

·“我将自己绑在桅杆上，不去理会海妖的诱惑” 370

17.2 巴里·迪勒：我就是好莱坞 373

·“杀手迪勒”威震好莱坞 374

·一脚踏空，掉进福克斯 375

·五星级饭店主厨摆了一个热狗摊 377

17.3　沃尔特·迪斯尼：米老鼠之父的童话王国 380

·“偷”回来的米老鼠 380

·《威利号汽船》凯歌高奏 382

·梦幻世界迪斯尼乐园 383

17.4 当代电影业界的行销绝招 386

第十八章　网络公司管理 388

18.1 雅虎公司：今天你雅虎了吗 388

·名校博士变身“雅虎酋长” 389

·雅虎探戈 390

·让自己流行起来 392

18.2 亚马逊网上书店：电子商务第一帝国 395

·车库里出了个“亚马逊” 396

·挑战800磅的大猩猩 397

·世界上最大的河流 399

18.3　史蒂夫·凯斯：美国在线的领衔主演 403

·由网络量子开始的网络巨子 403

·美国在线，无所不在 405

·凯斯的“三C定律” 406

18.4 遵循网络公司品牌建设的四P原则 410

第十九章 媒介管理是一项系统、科学的管理 412

19.1　北岩爵士：舰队街的拿破仑 412

·命运将重担放到他肩上 412

·售半便士的便士报 413

·“×”先生的北岩报团 415

19.2　《金融时报》：粉红色的一流香槟 418

·股票经纪人的圣经 418

·“不读《金融时报》，不啻无可奉告” 419

·世界上最好的粉红色香槟 421

19.3　甘尼特公司：“百报之团”谁与争锋 424

·“百报之团”这样长大 425

·大丰收的2000年 426

·领导就是服务 427

19.4 美国全国广播公司：老大哥暂时乐观 430

·开路先锋江湖早出道 431

·稳中求胜的新闻战 432

·壮心不已，老而弥坚 434

19.5　论坛公司：“前”多媒体公司小鱼钓大鱼 437

·“小鱼”钓“大鱼” 438

·“前”多媒体公司后劲十足 439

·“小鱼”要建“大池塘” 440

19.6 未来中国媒介管理发展的10大趋势 442

主要参考文献 445

后记 450