市场营销PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:吴勇,邵国良主编
- 出 版 社:北京:高等教育出版社
- 出版年份:2005
- ISBN:9787040164282
- 页数:260 页
第1章 市场营销概述 1
1.1 市场营销的概念 1
1.2 市场营销的特点与作用 4
1.3 市场营销的研究内容与基本原理 5
1.4 市场营销学的形成和发展 7
第2章 市场分析 15
2.1 市场的概念、分类与模式 15
2.2 市场因素分析 19
2.3 市场营销调研与预测 29
第3章 市场营销环境分析 39
3.1 市场营销环境概述 39
3.2 市场营销微观环境 42
3.3 市场营销宏观环境 45
3.4 WTO对企业营销活动的影响 54
第4章 购买者行为分析 60
4.1 消费者市场购买行为分析 60
4.2 影响消费者购买行为的因素分析 67
4.3 营销人员的经验心得——购买行为的十大误区 73
第5章 市场细分与定位 80
5.1 市场细分概述 80
5.2 市场细分的原则与标准 84
5.3 目标市场的选择 91
5.4 市场定位 95
第6章 市场营销组合策略 101
6.1 市场营销组合 101
6.2 市场营销组合的特点、意义和约束条件 103
第7章 产品策略 111
7.1 产品整体概念 111
7.2 产品生命周期概念 113
7.3 新产品开发策略 118
7.4 产品组合策略 123
7.5 产品品牌策略 127
7.6 产品的包装策略 132
第8章 定价策略 139
8.1 制定基本价格 140
8.2 修订价格 149
8.3 实施和应对价格变动 157
第9章 分销渠道 165
9.1 分销渠道的意义和类型 165
9.2 中间商 172
9.3 分销渠道策略 178
9.4 分销渠道的管理 188
第10章 促销策略 194
10.1 促销与促销组合 194
10.2 广告策略 201
10.3 人员推销策略 209
10.4 营业推广策略 219
10.5 公共关系 225
第11章 市场营销组织、执行与控制 234
11.1 市场营销组织 234
11.2 市场营销执行 244
11.3 市场营销控制 247
参考文献 260
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《市场调研实用技术手册》高树静 2018
- 《中国碳交易经济效率及其试点市场效率评价》常凯著 2018
- 《市场如何运行》伊斯雷尔·M.柯兹纳 2019
- 《互联网医疗 规制、市场与实践》上海开放大学 2019
- 《21世纪市场营销系列教材 国际市场营销 第5版》王晓东 2019
- 《科特勒的营销哲学》陈姣著 2019
- 《体育市场营销》陈林祥主编;徐茂卫,谢英副主编;全国体育院校教材委员会审定 2015
- 《全国高等中医药行业“十三五”创新教材 中医药学概论》翟华强 2019
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《习近平总书记教育重要论述讲义》本书编写组 2020
- 《办好人民满意的教育 全国教育满意度调查报告》(中国)中国教育科学研究院 2019
- 《高等数学试题与详解》西安电子科技大学高等数学教学团队 2019
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《教育学考研应试宝典》徐影主编 2019
- 《语文教育教学实践探索》陈德收 2018
- 《家庭音乐素养教育》刘畅 2018