营销创新管理PDF电子书下载
- 电子书积分:13 积分如何计算积分?
- 作 者:黄沛,王丹,周亮编著
- 出 版 社:北京:清华大学出版社
- 出版年份:2005
- ISBN:7302106770
- 页数:365 页
目录 3
上篇 营销创新 3
第一部分 营销创新的源起 3
第1章 导论 3
1.1 创新理论的产生 3
1.2 营销创新的概念 6
1.3 营销创新的基本类型 9
1.4 本书上篇内容的逻辑结构 10
问题研讨 11
第2章 营销理论的发展历程 12
2.1 20世纪20年代:市场研究——从感性到理性研究 12
2.2 20世纪30年代:品牌经理制——管理创新 13
2.3 20世纪50年代:市场细分——差异化创新 13
2.4 20世纪60年代 14
2.5 20世纪70年代 15
2.6 20世纪80年代 16
2.7 20世纪90年代 17
问题研讨 19
第3章 营销理论与营销创新 20
问题研讨 21
第二部分 营销创新的运行机理 22
第4章 营销创新的动力分析 22
4.1 创新源问题 22
4.2 营销竞争的两个层面 24
4.3 自组织系统——打破原有规则的源动力 25
4.4 管理创新与系统方法的解释 28
问题研讨 32
第5章 营销创新的过程 33
5.1 营销创新过程分析 33
5.2 营销创新过程模型 42
5.3 持续创新过程分析 45
5.4 营销创新的制定过程 48
5.5 营销创新的成功因素 51
问题研讨 52
第6章 营销创新与价值创新 53
6.1 价值创新的系统思考 53
6.2 营销创新的管理技术 57
6.3 传统逻辑与价值创新 62
6.4 创造一条新的价值曲线 64
6.5 模仿的陷阱 66
6.6 价值创新的三个平台 67
6.7 价值创新的组合 69
问题研讨 71
第三部分 营销创新的外部聚焦——机会与约束 72
第7章 市场力量分析 72
7.1 两种角度的市场定义 72
7.2 市场吸引力 74
7.3 市场力量的匹配过程 78
7.4 市场力量的作用特征 80
问题研讨 83
8.1 顾客在营销创新中的地位与作用 84
第8章 顾客分析 84
8.2 顾客需求与营销创新 85
8.3 新的营销环境下对顾客的正确认识 87
8.4 顾客服务 89
问题研讨 91
第四部分 营销创新的内部聚焦——支持与条件 92
第9章 主体分析 92
9.1 营销创新主体的界定 92
9.2 营销创新主体的条件 93
9.3 营销创新主体对营销创新的把握 96
问题研讨 97
第10章 组织条件 98
10.1 创意产生与创新激化活动 99
10.2 建立创新联盟 102
10.3 创意实现和创新生产 105
10.4 创新成果的转移和扩散 108
10.5 基于整合的组织创新 112
问题研讨 117
第11章 创新管理的标杆定位方法 118
11.1 营销创新标杆定位的概念和意义 118
11.2 技术创新标杆定位的经典研究 119
11.3 营销创新标杆定位的新模型 121
问题研讨 125
下篇 营销游戏规则的改变 129
第一部分 营销游戏规则的改变与营销创新 129
第12章 营销游戏规则概述 129
12.1 营销游戏规则的界定 129
12.2 营销游戏规则改变的意义 130
问题研讨 132
第13章 营销游戏规则的改变与营销创新 133
问题研讨 134
第二部分 营销游戏规则的改变模式与方法探讨 135
第14章 营销游戏规则的改变模式 135
14.1 营销游戏规则改变的思路概述 135
14.2 营销游戏规则改变的模型 136
14.3 营销游戏规则改变的性质分类 138
问题研讨 143
第15章 营销游戏规则改变的类型与内容概述 144
15.1 产业游戏规则的改变 144
15.2 战略与价值链规则的改变 146
15.3 目标市场和定位的规则改变 148
15.4 “4P”的规则改变 150
15.5 企业营销核心能力的跃迁 153
问题研讨 156
第16章 营销游戏规则改变的博弈论对策 157
16.1 博弈的概念 157
16.2 博弈论与营销、营销游戏规则的改变 161
16.3 价值网系统 162
16.4 改变参与人 163
16.5 改变新增价值 165
16.6 改变博弈规则 166
16.7 改变博弈范围 168
16.8 博弈的陷阱 170
问题研讨 171
第三部分 营销游戏规则改变的内容 172
第17章 关于战略计划的营销游戏规则的改变 172
17.1 市场调研营销游戏规则的改变 172
17.2 市场细分营销游戏规则的改变 186
17.3 目标市场选择营销游戏规则的改变 205
17.4 市场定位营销游戏规则的改变 216
问题研讨 228
第18章 关于营销策略组合游戏规则的改变 229
18.1 产品营销游戏规则的改变 229
18.2 价格营销游戏规则的改变 245
18.3 渠道营销游戏规则的改变 259
18.4 促销营销游戏规则的改变 273
问题研讨 296
19.1 与供应商的营销游戏规则的改变 297
第19章 关于与其他利益相关者的游戏规则的改变 297
19.2 与竞争者的营销游戏规则的改变 305
19.3 与公众的营销游戏规则的改变 324
19.4 与媒体的营销游戏规则的改变 338
问题研讨 345
第四部分 营销游戏规则改变的其他问题与总结 346
第20章 营销游戏规则改变的伦理探讨 346
20.1 企业营销的伦理与道德规范 346
20.2 营销创新中的伦理观 348
20.3 营销创新与非法或不道德的手段操纵市场 350
20.4 伦理导向的营销创新 353
问题研讨 355
第21章 营销创新与营销游戏规则改变的总结及展望 356
21.1 有关营销创新的主要观点 356
21.2 有关营销游戏规则的改变的内容小结 359
21.3 全书展望 360
问题研讨 360
参考文献 361
- 《管理信息系统习题集》郭晓军 2016
- 《全国高等中医药行业“十三五”创新教材 中医药学概论》翟华强 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《MBA大师.2020年MBAMPAMPAcc管理类联考专用辅导教材 数学考点精讲》(中国)董璞 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《卓有成效的管理者 中英文双语版》(美)彼得·德鲁克许是祥译;那国毅审校 2019
- 《危险化学品经营单位主要负责人和安全生产管理人员安全培训教材》李隆庭,徐一星主编 2012
- 《花样民游 幼儿园民间传统游戏的创新与指导》刘娟 2019
- 《管理运筹学》韩伯棠主编 2019
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019