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目录 1

第一章 演进与变革 1

第一节 媒介发展的历史 2

一、印刷媒介，大众传媒的发端 3

二、电子媒介，大众传媒的大发展 6

三、网络媒介，交互式媒介的产生 9

第二节 把关人的转化 13

一、把关人在大众传播媒介中的意义 13

二、把关的流程 14

三、把关的依据 15

四、网络媒介中把关人意义的转化 17

第三节 媒介的利用 20

一、不同媒介渠道的利用 20

二、选择媒介的公式 24

第二章 传播效果（上） 27

第一节 传播效果研究回瞻 28

一、传播效果研究的历程 28

二、网络对效果理论的冲击 35

三、网络时代效果理论的嬗变 40

第二节 网络环境下的“使用—满足理论” 40

一、理论回顾与反思 41

二、在网络环境下的发展 46

第三章 传播效果（下） 55

第一节 网络环境下的议程设置理论 56

一、理论的回顾与反思 56

二、网络环境下的议程设置 63

第二节 沉默的螺旋模式的消解 70

一、理论回顾与反思 70

二、沉默的螺旋在网络中的消解 74

第三节 数码沟理论的兴起 78

一、理论的回顾与反思 78

二、数码沟理论的现状与前瞻 82

第四章 编年史 88

第一节 概述 89

一、由附庸而蔚为大国 89

二、两个发展阶段 90

第二节 1995—1998 92

一、1995年的中国网络媒体 92

二、1996年的中国网络媒体 93

三、1997年的中国网络媒体 94

四、1998年的中国网络媒体 97

第三节 1999—2002 99

一、1999年的中国网络媒体 99

二、2000年的中国网络媒体 103

三、2001年的中国网络媒体 109

四、2002年的中国网络媒体 118

第五章 业界考察 129

第一节 网络新闻媒体的基本内容模式 130

一、网络新闻媒体的界定与分类 130

二、网络新闻媒体的基本内容模式 133

第二节 从新闻发布到新闻信息服务 138

一、网络新闻媒体的核心特征 138

二、网络新闻媒体的社会基础 148

三、网络新闻媒体的发展 151

第六章 原创问题 153

第一节 对7家网站的一次实态调查 154

一、研究的缘起 154

二、调查的结论 157

第二节 原创的路径分析 163

一、“推”和“拉” 163

二、整合式原创 165

三、立场与深度 169

四、政策与实践的背离 171

第三节 千龙网个案研究 173

一、研究的界定 173

二、资料分析与讨论 175

三、结语 182

第七章 流言 184

第一节 网络流言概说 185

一、网络流言的传播平台 185

二、网络流言的三种类型 187

第二节 流言止于传媒的公信 194

一、一个简要叙述 194

二、事件背景与媒介表现 195

三、网络流言的本质 197

四、传统传媒的公信力危机 198

第三节 “南大调查”的发现 202

一、流言兴灭的主因与压力时程 203

二、流言的敏感人群 206

三、流言的信道依赖及其他结论 210

第八章 舆论引导 215

第一节 几个基本问题 216

一、舆论及网络舆论 216

二、网络舆论的形成条件 218

三、网络舆论中存在的问题 220

四、操作的问题及困难 221

第二节 网络舆论引导的方法 225

一、新闻报道 225

二、网络道德宣传 230

三、交互引导 232

四、评论引导 233

五、与传统媒介的互动 235

第三节 人民网舆论引导工作个案分析 236

一、成功的经验 236

二、不足之处 245

第四节 一个简要总结 247

第九章 法治要义 249

一、几个基本概念 250

第一节 网络新闻纠纷与管理概述 250

二、网络新闻纠纷与管理 256

第二节 网络新闻监管的法规建设 260

一、网络监管法规的特点 260

二、网络监管法规的基本内容 262

三、网络监管法规建设的现状 265

第三节 网络新闻纠纷的法律责任 266

一、网络传播的基本法律责任 266

二、网络侵权行为的民事责任 269

第十章 新闻侵权 276

一、著作权侵权 277

第一节 网络环境下的新闻侵权类型 277

二、名誉权侵权 281

三、隐私权侵权 283

第二节 名誉权侵权及其抗辩事由 287

一、认定标准 287

二、新闻侵权的抗辩性 288

第三节 著作权侵权的处理 293

一、网络著作权侵权的三种类型 293

二、链接侵权的法律处理 294

三、复制侵权的法律处理 301

四、著作权案中ICP与ISP的法律地位 302

五、几个问题的补充讨论 306

第十一章 信息查寻行为 310

第一节 信息查寻行为的理论综述 311

一、基本研究状况 311

二、搜索引擎使用行为的研究 313

三、不同群体信息查寻行为的研究 315

四、对新手与专家的研究 316

第二节 一个实证分析 318

一、研究设计 318

二、调查结果统计分析与综合讨论 320

第十二章 新闻网站建设 332

一、确定网站的基本定位 333

第一节 网站的建设过程 333

二、确定网名、域名及注册域名 334

三、确定网站的基本功能 336

四、确定技术平台与设备招标 336

五、工程施工 340

六、网页设计、制作 342

七、系统安装及调试 343

八、开网试运行 343

第二节 网站总体风格与框架结构 344

一、总体风格 344

二、首页设计 345

三、框架结构 348

第三节 网站的信息发布系统 350

一、发布系统的子系统 351

二、发布系统的选择 356

三、发布系统的安装 359

四、发布系统的附加模块 360

第四节 网站的基本服务项目 360

一、论坛 361

二、聊天室 362

三、电子邮箱 364

五、投票器 365

四、站内检索 365

六、邮件列表 366

七、短信 366

第十三章 战略管理 368

第一节 公司战略的基本思想 369

一、早期的战略思想 370

二、“基于资源”的战略观 371

三、“动态能力”战略观 372

第二节 媒体网站发展战略研究 373

一、战略集团划分 374

二、资源与能力分析 375

三、具体经营策略研究 376

四、赢利模式分析 381

附录一 中华人民共和国计算机信息网络国际联网管理暂行规定 387

附录二 全国人民代表大会常务委员会关于维护互联网安全的决定 390

附录三 互联网信息服务管理办法 393

附录四 国务院新闻办公室、信息产业部关于互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定 398

附录五 互联网电子公告服务管理规定 402

附录六 互联网上网服务营业场所管理办法 406

附录七 互联网出版管理暂行规定 413

附录八 保护网络作品权利信息公约 419

参考文献 422

后记 434