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目录 1

创意思维篇 1

用“哲理”渗拓广告 1

用“情感”浸润广告 36

用“时尚”包装广告 65

让“娱乐”演绎广告 89

让“通俗”肆虐广告 108

让广告充满“社会道德” 120

让广告充满“意境”和“空白” 145

伊莱克斯冰箱电视广告 157

案例剖析篇 157

瑞士“宝路华”手表广告 167

“创维健康电视”广告 169

操纵时尚概念的行家里手——“农夫” 173

时尚经典——Swatch手表 181

“雅客V9”电视广告 186

“猫人”的时尚品牌战略 192

“玩”出来的品牌——“动感地带” 197

蒙牛的热情“桑巴舞” 201

主要参考文献 206

后记 207