品牌成长16步PDF电子书下载

前言 1

第1步　品牌战略规划：运筹帷幄，决胜千里 1

品牌战略规划要解决品牌的根本问题 1

目录 1

多品牌战略 3

单一品牌战略 5

一牌多品战略 6

一牌一品战略 6

副品牌战略 7

背书品牌战略 9

品牌联合战略 10

品牌特许经营战略 11

品牌虚拟经营战略 14

实施品牌战略的四大要点 15

现存品牌战略的七大误区 16

心智——品牌定位的关键 19

第2步　品牌定位：知其所好，对症下药 19

品牌定位的“借梯”术 21

品牌定位四步骤 24

品牌定位三要点 25

八种不同的品牌定位方式 26

品牌定位20招 29

中国企业品牌定位的误区 35

第3步　品牌标签：起一个好的品牌名称 38

品牌命名ABC 38

品牌命名原则 39

如何进行品牌命名 42

品牌命名的途径与方法 43

品牌命名，搭乘名人快车 46

品牌命名五忌 47

构建个性鲜明的品牌识别系统 49

第4步　品牌识别：建立鲜明的品牌识别特征 49

品牌标志设计的法则 50

品牌标志的设计方法 53

品牌标准字体设计 54

品牌标志字强调个性形象与整体风格 56

标志中色彩的运用 56

品牌标志设计的禁区 58

第5步　创建品牌个性：独特简约，富有情趣 60

什么是品牌的个性 60

品牌个性的认知误区 61

创建品牌个性的要点 62

如何塑造品牌个性 63

品牌个性与人物联想 65

塑造品牌个性的方法 68

核心价值——品牌的灵魂 72

第6步　设定品牌核心价值：持续统一，提炼差异 72

消费心理——品牌价值传播的核心 74

品牌核心价值不等于广告诉求点 76

提炼差异化品牌核心价值 77

品牌核心价值的三主题 79

靠定力维护品牌核心价值 81

中国品牌如何缔造自己的核心价值 83

第7步　打造品牌知名度：借势造势，扩大影响 87

品牌知名度的价值 87

高品牌知名度不等于强势品牌 88

品牌知名度不等于美誉度 89

形象代言人与品牌知名度的提升 89

巧借东风提升品牌知名度 91

第8步　提高品牌联想度 95

品牌联想是什么 95

品牌联想的价值 96

引爆品牌联想的方法 97

塑造品牌的秘诀就是“制造故事” 98

动态的品牌联想 101

第9步　培育品牌忠诚度 103

品牌忠诚度的5个层级 103

品牌忠诚度的根本——内部顾客满意 104

品牌忠诚度的价值 105

如何提升品牌忠诚度 106

提高品牌忠诚度的策略 110

用亲和力培养品牌忠诚度 112

第10步　品牌整合传播：适当的时候运用适当的手法 115

正本清源：还“整合营销传播（IMC）”本来面目 115

以消费者为导向的品牌传播 117

持续而统一的品牌传播 119

品牌传播七大创意模式 120

品牌整合传播组合 123

广告是塑造和提升品牌最有效的捷径 128

赞助：传递品牌核心价值 132

感动——品牌沟通的关键 139

第11步　品牌延伸：实现价值的最大化 143

品牌延伸的驱动力 143

品牌延伸的策略 145

品牌延伸的八大规律 146

品牌垂直延伸 149

品牌水平延伸 154

第12步　品牌国际化：立足当地，拓展市场 157

文化对品牌国际化的影响 157

品牌国际化的三种路径 158

如何进行品牌国际化 160

当地化（本土化）是克服文化差距最有效的方法 161

中国品牌国际化的要点 162

品牌形象的认识误区 166

第13步　塑造品牌形象：情感交流，拉近距离 166

品牌形象塑造的法则 167

品牌形象塑造的途径 169

品牌形象塑造的四大策略 171

品牌形象塑造传播的五种人性化趋势 172

价格游戏有损品牌形象 174

品牌形象更新策略 175

第14步　品牌危机处理：明查秋毫，防微杜渐 179

品牌危机管理的要点 179

品牌危机处理七大法则 181

各类品牌危机的处理对策 184

如何应对新闻媒体 188

品牌危机管理的四种错误心理 189

品牌危机公关三步曲 191

品牌跟踪调研 195

第15步　品牌调查与诊断：知彼知己，百战不殆 195

品牌定位诊断 196

品牌资产调查 197

品牌载体诊断 199

品牌形象诊断 200

品牌传播策略诊断 202

品牌管理诊断 203

第16步　品牌保护：未雨绸缪，有备无患 205

品牌保护的误区 205

品牌保护三步曲 207

怎样保护品牌 209

维护注册商标的权益 212

品牌的经营保护策略 215

品牌的自我保护 218

品牌域名的保护策略 221