国际营销 第3版PDF电子书下载

目录 3

第一部分　在全球范围内做营销 3

第1章　国际营销的本质 3

国际营销概述 4

进行国际营销的原因 8

出口 10

第2章　国际营销战略 14

战略 15

竞争优势 19

产品和市场的投资 26

国际营销计划的制定 29

控制与协调 35

国际营销环境 38

经济和政治环境 39

文化环境 42

国际营销所涉及的法律问题 50

跨国公司的组织结构 54

最佳组织结构的选择 61

第二部分　贸易环境 67

第3章　国际贸易 67

国际收支 68

国际贸易壁垒 70

世界贸易组织 74

对销贸易 78

第4章　区域分析法 82

世界市场的区域分析 83

区域经济一体化 83

第5章　北大西洋国家 87

美洲国家 88

欧洲国家 98

第6章　中国、亚太地区、日本及大洋洲 115

中国 116

亚太地区 120

日本 127

大洋洲 137

第7章　第三世界国家 142

第三世界国家的营销 143

将产品销往第三世界 145

为何要将产品销往第三世界？ 147

拉丁美洲 148

印度次大陆 154

非洲 157

中东 164

第8章　国际营销调查 173

第三部分 为进入国际市场做准备 173

营销调查的功能 174

所需信息 175

营销信息系统 177

调查方案 184

在第三世界国家开展营销调查 185

组织调查 185

第9章　筛选市场的方法 189

选择市场 190

找出合适的市场 191

市场细分 195

第10章　进入国际市场 199

决策过程 200

代理商和分销商 202

许可和特许经营 208

分支机构和子公司 212

通过互联网开展国际营销活动 214

在国外生产 217

合资 223

人力资源方面 227

产品进入国际市场的过程 233

全球企业 239

第11章　出口方式及程序 242

决定出口 243

运输 243

单据处理 249

货物保险 252

报关单 254

信用保险 256

贸易结算 257

代收和买断 261

附录：出口计划 262

第12章　国际和全球产品 265

国际产品政策的本质 266

产品定位 267

基于时间的竞争 268

产品的标准化和产品的改造 270

为国际市场开发新产品 273

包装 278

客户服务 280

商标和品牌塑造 281

仿冒 288

附录：国际产品生命周期 289

第13章　国际和全球定价方法 295

影响定价的因素 296

国际定价方法 296

调查工作 301

国际贸易术语解释通则 303

外汇因素 305

价格歧视和平行出口 306

掠夺定价 307

倾销 308

转移定价 309

第14章　国际广告 312

国际广告的本质 313

促销信息的标准化与客户化 315

国际广告公司 320

广告法规 324

国际媒体策划 325

广告预算 331

第15章　线下营销沟通 336

国际公共关系 337

国际直接营销 339

国际关系营销 343

国际销售推广 345

企业市场的营销 347

会展 347

第16章　国际营销的发展前景 354

企业市场的营销 355

反全球化运动 357

全球商誉管理 358

全球自由贸易 359

市场调查 360

因特网营销 360

营销计划 361

参考书目 363

索引 369

译后记 387