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目录 1

序 1

前言 1

总论篇 1

第一章 本课题研究的国内外背景及意义 1

第一节 20世纪80年代后期以来中国“名牌战略热”兴起的必然性 2

第二节 20世纪90年代中期以后中国经济社会发展进入新阶段 4

一、从工业化初期进入中期阶段 4

二、从“供给约束型”经济进入“供给与需求双重约束型”经济 5

三、从新世纪开始进入全面建设小康社会，加快推进社会主义现代化的新时期 7

第三节 经济结构的战略性调整成为中国经济发展的核心任务 9

一、经济结构“战略性调整”的涵义 9

二、中国经济结构存在的突出问题 10

三、经济结构不合理已成为制约中国经济发展的主要 12

矛盾 12

第四节 世纪之交国际经济形势发展的新特点、新趋势 19

一、经济全球化趋势明显增强 19

二、科技革命迅猛发展 21

三、全球性经济结构调整步伐大大加快 23

四、国际竞争更加激烈和深化 25

一、国内外同类课题研究状况 27

第五节 国内外同类课题研究状况及本课题研究的意义 27

二、名牌研究的意义简述 32

第二章 名牌战略基本理论概述 33

第一节 名牌的定义、分类、特征、实质 34

一、名牌的定义 34

二、名牌的类型 36

三、名牌的特征 38

四、名牌的实质 40

一、名牌战略的涵义 42

第二节 名牌战略的涵义、分类、特征、实质 42

二、名牌战略的分类 43

三、名牌战略的特征 45

四、名牌战略的实质 47

第三节 名牌战略与现代市场经济的内在联系 48

一、现代市场经济是竞争性经济，而市场竞争的“制高点”是名牌 49

二、现代市场经济是集约型经济，名牌是集约型经济的集中代表和强力杠杆 50

三、现代市场经济是效益型经济，名牌是效益的源泉与动力 51

四、现代市场经济是消费者主权经济，名牌是“上帝”心中的宠儿 51

五、现代市场经济是开放性经济，名牌是畅行世界的“全球金护照” 52

六、现代市场经济是高文化性经济，而名牌的实质是文化 53

第四节 名牌战略与知识经济的内在联系 54

一、名牌作为宝贵的无形资产是知识经济最重要的资源之 56

二、名牌战略与知识经济一样，都以创新为灵魂 56

三、名牌战略与知识经济一样，都以人才为根本依托 57

四、名牌战略能够推动知识经济的细胞——知识型企业的形成和发展 58

五、名牌战略与知识经济客观上都要求以世界市场为活动舞台 58

六、名牌战略与知识经济一样，都要求科学而有力的国家宏观调控 59

一、名牌战略系统的要素 60

第五节 名牌战略系统的要素、结构与功能 60

二、名牌战略系统的结构 61

三、名牌战略系统的功能 63

第三章 名牌战略与经济结构调整有机结合的必要性与可能性 70

第一节 名牌战略与经济结构调整有机结合的客观必要性 70

一、分析名牌战略对经济结构调整促进作用的基本思路 70

二、名牌战略对产业结构调整的促进作用 72

三、名牌战略对地区经济结构调整的促进作用 96

四、名牌战略与经济结构调整相关关系实证定量分析 114

五、经济结构调整对名牌战略运行的重大影响 119

一、二者的运行基础相同 125

第二节 名牌战略与经济结构调整有机结合的现实可能性 125

二、实施主体基本重合 129

三、历史背景一致 133

四、主要目的一致 134

五、作用方向一致 137

六、受相同的运行机制支配 138

第四章 名牌战略优化重组功能的实质及其实现机制探讨 141

第一节 名牌战略优化重组功能的内在实质 141

一、文化力对经济力的反作用 142

二、无形资本对有形资本的激活放大功能 148

三、知识经济的内在属性（内在张力） 153

第二节 名牌战略优化重组功能的实现机制 162

一、总体分析与描述 162

二、体制支撑机制 164

三、品牌竞争机制 171

四、持续创新机制 174

五、资本营运机制 175

六、文化整合机制 179

七、社会参与机制 184

八、法制保障机制 186

第一节 主要政策结论 190

第五章 主要政策结论与对策建议 190

第二节 政府对策——制定和实施名牌强国（省、市、县）战略规划 193

一、战略指导思想 194

二、战略目标 194

三、战略重点 198

四、战略阶段 199

五、战略原则 200

六、战略措施 203

第三节 企业对策 213

一、农业经营大户、涉农企业对策 214

二、工业企业对策 219

三、服务企业对策 225

第四节 社会对策 229

一、倡导诚信，加快社会信用管理体系建设 229

二、充分发挥行业协会的作用 231

三、大力发展市场中介组织 233

四、广泛建立名牌战略研究组织 234

五、健全完善名牌事业促进组织 235

六、重视发挥消费者权益保护组织的作用 237

第六章 农业名牌战略与农业结构调整 238

分论篇 238

第一节 农业名牌战略的内涵、特征、功能及发展背景 239

一、农业名牌的概念、分类与特征 239

二、农业名牌战略的涵义、类型、特征及功能 244

三、中国农业名牌战略的发展背景 248

第二节 中国农业结构存在的主要问题及调整目标与方向 253

一、中国农业结构的形成与演变 253

二、中国农业结构目前存在的主要问题 258

三、中国农业结构调整的目标与方向 269

一、农业名牌战略与农业结构调整有机结合的必要性 274

第三节 农业名牌战略与农业结构调整有机结合的必要性与可能性 274

二、农业名牌战略与农业结构调整有机结合的可能性 279

第四节 实施农业名牌战略，促进中国农业结构调整的对策措施 282

一、政府对策 282

二、农业经营大户与涉农企业对策 287

第七章 工业名牌战略与工业结构调整 293

第一节 工业名牌战略的涵义、特征、类型与功能 293

一、工业名牌概述 293

二、工业名牌战略的涵义、特征、类型 297

三、工业名牌战略的主要功能 302

一、中国工业结构演变的过程与特点 306

第二节 中国工业结构演变的历史、现状与趋势 306

二、中国工业结构目前存在的主要问题 312

三、中国工业结构演变趋势及新世纪工业结构调整的目标与方向 318

第三节 名牌战略与工业结构调整有机结合的必要性与可能性 326

一、名牌战略与工业结构调整有机结合的必要性 327

二、名牌战略与工业结构调整有机结合的可能性 331

三、名牌战略与工业结构调整相关关系的实证定量研究 333

第四节 实施名牌战略促进工业结构调整的对策建议 338

一、企业对策 338

二、行业对策 342

三、区域对策 348

四、国家对策 351

第八章 服务名牌战略与第三产业结构调整 356

第一节 服务名牌战略概述 357

一、服务名牌的涵义与特点 357

二、服务名牌战略分类 359

三、服务名牌战略的功能 362

第二节 我国第三产业结构的现状、问题及演变规律 366

一、中国第三产业结构现状 366

二、中国第三产业结构存在的问题 369

三、第三产业结构的演变规律 374

四、新世纪第三产业结构调整的目标与方向 375

第三节 服务名牌战略与第三产业结构调整有机结合的必要性与可能性 377

一、服务名牌战略与第三产业结构调整有机结合的必要性 377

二、服务名牌战略与第三产业结构调整有机结合的可能性 382

第四节 实施服务名牌战略，促进第三产业结构调整的对策思路 386

一、深化改革，培育市场主体 386

二、加强领导，建立专门机构 388

三、搞好协调，正确选择目标 389

四、大力倡导、扶持第三产业实施服务名牌战略 390

五、引导、鼓励以服务名牌企业为龙头的资产重组，组建一批具有较大规模和实力的大型服务名牌企业集团 392

六、鼓励、扶持服务名牌企业进入新兴服务行业，积极 393

创造新兴服务行业名牌 393

七、重视科技应用，提高第三产业及其服务名牌的科技含量 394

八、加强人才培训，造就一流的第三产业企业家队伍和员工队伍 395

九、积极、有序地扩大对外开放，在全球市场竞争中塑造服务名牌 396

主要参考文献 397

附录 405

后记 431