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目录 2

第一章 文化策划概览 2

1．文艺复兴大策划——欧洲人的黎明 2

2．张骞出使西域——开辟了丝绸之路 3

3．郑和下西洋——海洋文化大行动 5

4．法国18世纪文化启蒙策划 6

5．乒乓文化架起了太平洋桥梁 7

6．邓小平“中国特色文化”大策划 8

7．微软公司的“维纳斯”策划 10

8．北京申奥策划 11

第二章 文化策划学体系 18

1．文化策划学的内涵 18

2．文化策划的基本要素 19

3．文化策划的功能 20

4．文化策划的特性 22

5．文化策划工程体系 31

1．文化策划的程序与步骤 41

第三章 文化策划的基本程序与方法 41

2．文化策划的目标 45

3．文化策划的策略 48

4．文化策划的方法 51

5．文化策划的基本原则 53

6．文化策划的两个案例 56

第四章 文化策划的基本原理 63

1．概述 63

2．策划的心理基础和心理规律 64

3．策划的心理障碍 65

4．文化策划的高品位原理 67

5．文化策划的情感原理 69

6．文化策划的特色原理 72

7．文化策划的大众化原理 74

8．文化策划的创新原理 75

第五章 影视策划 81

1．何为影视策划 81

2．影视策划的基本特征 82

3．影视策划的程序 85

4．影视策划“炒作” 92

5．影视策划的市场运作 95

第六章 展览活动的公关策划 99

1．确定商业展览的形式 99

2．参展活动的选择 100

3．参展目标的确定 104

4．展览预算策划 105

5．参展场所的设计 109

6．参展人员的选择 111

7．展览活动细节的审查 112

8．展览效果的测定 113

第七章 畅销书策划 119

1．营销环境 119

2．创意定位 123

3．图书的封面设计 128

4．畅销书的先期炒作 130

5．占领市场 132

1．体育不仅仅是体育 138

第八章 体育文化大策划 138

2．体育经济 140

3．体育项目文化 143

4．体育文化策划的特点 148

5．世界上最伟大的体育文化策划——世界杯与奥运会 150

第九章 形象段位提升策划 154

1．概述 154

2．国家形象策划 155

3．地区形象策划 162

4．企业形象策划 169

5．个人形象策划 174

第十章 戏剧小品大策划 178

1．戏剧大策划 178

2．一个丑角进城胜过一打医生 186

第十一章 企业文化策划 193

1．企业文化策划释义 193

2．CI策划与企业文化策划 197

3．CS与企业文化策划 200

4．企业管理文化策划 203

5．企业环境文化策划 206

6．企业营销文化策划 207

第十二章 新闻大策划 214

1．新闻策划概述 214

2．新闻炒作 216

3．新闻媒体的选择 219

4．新闻策划的方法与技巧 224

1．造星运动 229

第十三章 明星包装大策划 229

2．好莱坞影视帝国 234

3．中国造、美国造、日本造 237

4．邵氏影视帝国 240

5．“刘晓庆”一字千金 242

第十四章 虚拟英雄胜物质英雄 245

1．琼瑶的爱情偶像 245

2．金庸“热”风潮 250

3．爱情启蒙教育 254

4．感悟梁祝 257

5．网上英雄 259

第十五章 饮食文化大策划 264

1．总论 264

2．饮食文化策划 265

3．茶文化策划 272

4．酒文化策划 276

5．案例 279

1．初窥——书画名作一览 288

第十六章 书画文化策划 288

2．溯源——书画名作的背后 289

3．寻根——书画名作的成功之处 290

4．放眼——书画策划法一览 293

5．入市——书画市场进入策划 296

第十七章 服饰文化大策划 301

1．服饰文化 301

2．服饰名牌企业策划 304

3．服饰品牌策划 306

4．绚丽多姿的个性塑造 309

5．服饰广告文化策划 312

第十八章 旅游文化大策划 316

1．旅游文化——观人文以化天下 316

2．生态旅游策划——江山如此多娇 318

3．民俗文化旅游策划——晚风拂柳笛声残，一瓢浊酒尽余欢 320

4．文化节策划——年年月月喜洋洋 323

5．主题公园的策划——浓缩的风景 325

6．旅游城市形象策划——绚丽多彩的城市景观 328

7．“千年之交”庆典策划——世纪之旅 331

第十九章 国外文化策划的著名流派 335

1．奥运会文化策划流派 335

2．牛仔裤文化策划流派 336

3．文艺复兴文化策划流派 338

4．马丁·路德宗教改革策划流派 340

5．资产阶级启蒙文化策划流派 342

6．明星文化策划流派 343

7．品名文化策划流派 345

1．风风火火话英雄 348

2．《英雄》主题概念策划——此英雄非彼英雄也 348

第二十章 张艺谋《英雄》策划解密 348

3．侠情与天道——“唯美科技”再现东方神韵 349

4．大明星阵容——为《英雄》保驾护航 349

5．市场化运作——《英雄》杀向市场的一把利剑 350

1．《手机》——冯小刚献给2004年的重磅礼物 352

2．情感危机策划——触痛了女人，教会了男人 352

第二十一章 冯小刚《手机》“信任危机”策划 352

3．《手机》——我们是恨还是爱 353

4．名人效应策划——崔永元出来说不 354

5．《手机》的主体责任——男人的困惑，女人的痛 354

第二十二章 中国国际健康节策划大揭秘 358

1．创意的来源 358

2．健康节——石家庄市的城市名片 358

3．“健康节”——医药保健品企业迅速发展的健康快车 359

4．健康节成功聚焦点 360