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目录第一章　影视广告导论 1

第一节　广告与影视广告 1

第二节　影视广告的溯源与展望 9

第三节　影视广告的分类与特点 18

第二章　影视艺术语言 26

第一节　影视艺术语言的基本单位 26

第二节　影视艺术语言的技巧——蒙太奇 36

第三章　影视广告创作 49

第一节　影视广告创作与广告策划 49

第二节　影视广告的创作原则 52

第三节　影视广告的主题 59

第四章　影视广告创意 64

第一节　创意的概念与特点 64

第二节　创意的基础与原则 66

第三节　创意的来源与过程 70

第四节　创意的思维方式 73

第五节　影视广告创意的指导 75

第五章　影视广告创意的表现 80

第一节　表现与创意的关系 80

第二节　影视广告的表现类型 82

第三节　影视广告创意文案写作 104

第四节　创意表现与故事板 107

第六章　影视广告美术 113

第一节　影视广告美术的概说 113

第二节　影视广告美术的特性 115

第三节　影视广告美术的作用 117

第四节　影视广告美术师的任务 119

第七章　影视广告动画 134

第一节　影视广告动画的意义 134

第二节　影视广告动画的分类与特点 135

第三节　影视广告动画设计 138

第四节　影视广告动画制作 145

第一节　光的性质 153

第八章　影视广告布光 153

第二节　影视广告布光的作用与依据 158

第三节　影视广告布光的特点与设计 159

第四节　布光设备的性能与应用技法 166

第九章　影视广告摄影 185

第一节　摄影的意义和作用 185

第二节 电影摄影机原理及操作技术 186

第三节　影像与影调的控制 196

第四节　影视广告摄影技巧与操作要素 206

第十章　影视广告音响 216

第一节　音响的意义与构成 216

第二节　影视广告音乐的特性与作用 219

第三节　影视广告音乐的创作 220

第四节　音乐表现与音画关系 226

第一节　前期准备 229

第十一章　影视广告摄制程序 229

第二节　正式拍摄 236

第三节　后期制作 237

第四节　新技术展望 240

第十二章　影视广告的有效利用 243

第一节　目标与时机 243

第二节　影视广告的媒体战略 248

第三节　综合利用与广告效果评估 255

第十三章　影视广告的管理 259

第一节　概况 259

第二节　国际影视广告管理 260

第三节　中国影视广告管理 261

附录1：国际商业广告从业准则 264

附录2：影视广告常用术语英汉对照表 268

附录3：主要参考书目 272

后记　 274