目录第一章 影视广告导论 1
第一节 广告与影视广告 1
第二节 影视广告的溯源与展望 9
第三节 影视广告的分类与特点 18
第二章 影视艺术语言 26
第一节 影视艺术语言的基本单位 26
第二节 影视艺术语言的技巧——蒙太奇 36
第三章 影视广告创作 49
第一节 影视广告创作与广告策划 49
第二节 影视广告的创作原则 52
第三节 影视广告的主题 59
第四章 影视广告创意 64
第一节 创意的概念与特点 64
第二节 创意的基础与原则 66
第三节 创意的来源与过程 70
第四节 创意的思维方式 73
第五节 影视广告创意的指导 75
第五章 影视广告创意的表现 80
第一节 表现与创意的关系 80
第二节 影视广告的表现类型 82
第三节 影视广告创意文案写作 104
第四节 创意表现与故事板 107
第六章 影视广告美术 113
第一节 影视广告美术的概说 113
第二节 影视广告美术的特性 115
第三节 影视广告美术的作用 117
第四节 影视广告美术师的任务 119
第七章 影视广告动画 134
第一节 影视广告动画的意义 134
第二节 影视广告动画的分类与特点 135
第三节 影视广告动画设计 138
第四节 影视广告动画制作 145
第一节 光的性质 153
第八章 影视广告布光 153
第二节 影视广告布光的作用与依据 158
第三节 影视广告布光的特点与设计 159
第四节 布光设备的性能与应用技法 166
第九章 影视广告摄影 185
第一节 摄影的意义和作用 185
第二节 电影摄影机原理及操作技术 186
第三节 影像与影调的控制 196
第四节 影视广告摄影技巧与操作要素 206
第十章 影视广告音响 216
第一节 音响的意义与构成 216
第二节 影视广告音乐的特性与作用 219
第三节 影视广告音乐的创作 220
第四节 音乐表现与音画关系 226
第一节 前期准备 229
第十一章 影视广告摄制程序 229
第二节 正式拍摄 236
第三节 后期制作 237
第四节 新技术展望 240
第十二章 影视广告的有效利用 243
第一节 目标与时机 243
第二节 影视广告的媒体战略 248
第三节 综合利用与广告效果评估 255
第十三章 影视广告的管理 259
第一节 概况 259
第二节 国际影视广告管理 260
第三节 中国影视广告管理 261
附录1：国际商业广告从业准则 264
附录2：影视广告常用术语英汉对照表 268
附录3：主要参考书目 272
后记 274