现代商务策划原理与企划技术应用PDF电子书下载

目录 1

导论策划科学与企划技术 1

1．问题的产地 4

上篇　策划思维原理 8

第一单元　四面八方 8

2．自我及其长短 9

3．对象及其敌我 16

4．环境及其利害 22

5．目标及其高低 28

单元总复习 35

第二单元　总体定态 38

6．“四面定位”与自信指数 40

7．“八方定量”与定力指数 46

8．“总体定态”与把握指数 50

9．？模型初步 54

单元总复习 58

第三单元　思维加工 62

10．策划思维及其基本特征 64

11．整理 70

12．判断原则 77

13．判断的常用方法 82

14．判断的方式 88

15．创新概述 92

16．创新的线索、切入、方法 96

17．创新通法 100

18．主要创新通法应用举例 106

19．？模型原理 112

20．《隆中对》与？模型 120

附：《我的CKO职业生涯规划》 125

21．？模型应用举例 138

单元总复习 143

中篇　企业策划思维 147

第四单元　企业全程策划 147

22．企业全程策划定态 150

23．企业全程策划整理 155

24．企业全程策划判断原则 162

25．企业全程策划创新专法 168

26．企业全程策划子环整理 172

单元总复习 176

第五单　元企业战略策划简介 179

27．企业战略策划定态 180

28．战略策划母环整理 185

29．战略策划母环判断 192

30．战略策划母环创新 196

31．企业战略策划子环概况 201

32．企业战略机会策划 208

33．企业战略策划注意事项 212

单元总复习 217

第六单元　项目策划 220

34．项目策划原理 222

35．行业策划概述 226

36．项目行业策划举例 232

37．行业策划与企业战略策划合成 239

单元总复习 243

第七单元　企业营销策划 246

38．企业营销策划概论 248

39．市场定位策划 257

40．产品定位策划 265

41．价格定位策划 275

42．渠道定位策划 283

43．促销定位策划 292

44．品牌策划 301

45．CIS策划 311

46．广告策划 318

47．公关策划 327

48．企业营销策划案开发 335

单元总复习 365

下篇　企划工程技术 369

第八单元　企划流程 369

49．企划业务概述 372

50．策划工作 378

51．主要策划文案 390

52．决策工作 398

53．《可行性分析报告》写作 407

54．实施工作 421

55．《商业计划书》 427

单元总复习 434

第九单元　企划技术 438

56．企划方法 440

57．企划工具（学习版软件） 447

58．企划工具（策划版软件） 455

59．企划工具（管理版软件） 463

60．企划应用 469

单元总复习 488

第十单元　企划组织建设 492

61．企划组织系统 494

62．学习型组织与创新型组织 501

63．企划与知识经济社会前景展望 510

单元总复习 517

附一：组建现代企划学院 519

附二：《ICKOO个人认证规范》 524

附三：《WBSA个人认证规范》 534

2003年（秋季）全国助理商务策划师统一考试原理试题 554

2003年（秋季）全国助理商务策划师统一考试实务试题 560