当代广告摄影 第2版PDF电子书下载

目录 1

第二版序 广告与设计结合成就创意之美前言第一章　广告摄影的定义、特性与评价　 1

第1节　广告摄影的定义与特性　 1

第2节 广告摄影的鉴赏规律　 4

第3节 现代广告摄影评价与国际化　 7

第二章　广告摄影的发展历程　 12

第1节　广告摄影的缘起和发展　 12

第2节 现代数码科技对广告摄影的推进　 18

第三章 市场营销与广告摄影　 20

第1节　市场营销与广告摄影　 20

第2节　广告摄影的作用　 24

第3节　广告摄影的媒介分类与特征　 27

第4节　广告摄影作业流程　 30

第四章　广告摄影创意　 32

第1节　广告摄影的特殊性　 32

第2节　广告摄影创意　 34

第3节 广告摄影表现战略与形式　 42

第五章　广告职业摄影师　 46

第1节 广告摄影师的职业特征　 46

第2节 广告摄影师的修养与素养　 47

第3节 广告摄影商业性与艺术性的把握　 49

第4节　广告摄影师对构图、运光、色彩的理解　 49

第5节 广告摄影师的个人风格　 50

第6节 广告摄影师对器材的运用能力　 51

第1节　相机与镜头　 54

第六章　摄影器材的选择与使用　 54

第2节 照明光源设备　 62

第3节　感光胶片　 64

第4节 测光与曝光　 67

第5节　广告摄影棚的其他设备装置　 69

第6节 基本布光技术基础　 71

第七章　数码广告摄影　 76

第1节　数码影像的记录　 77

第2节　感光半导体　 78

第3节 色彩的实现　 79

第4节 数码相机的构造和使用　 81

第5节 图像处理软件和 RAW文件　 88

第6节　数码暗房中的常用概念和方法　 90

第7节　数码合成技术　 92

第8节 广告摄影的印务　 97

第八章 常见广告摄影题材的创作要点　 100

第1节　交通类　 100

第2节 家用电器类　 101

第3节　食品类　 103

第4节　饮料类　 105

第5节　人像及服饰类　 106

第6节 建筑和工业摄影　 110

附录——中外广告摄影名作欣赏　 116

参考书目　 128

第二版 后记　 129