传媒经济与管理学导论PDF电子书下载

第一部分　传媒经济与管理学的理论探索 1

第一章　传媒管理研究的历史趋势与模式 3

第二章　传媒经济学的历史趋势和研究模式 22

第三章　传媒管理研究的理论范式 36

第四章　现代经济学和传媒经济学的范式与分析框架 64

第五章　政策和制度对传媒管理的影响 87

第二部分　传媒经济与管理学研究的具体问题 107

第六章　人际关系管理问题 109

第七章　财务管理问题 138

第八章　战略管理问题 153

第九章　媒介产品管理问题 171

第十章　跨国传媒管理问题 191

第十一章　市场营销与品牌塑造问题 216

第十二章　传媒管理与技术 237

第十三章　媒介管理和公共利益 258

第十四章　特定传媒行业的管理问题 277

第十五章　市场结构的问题 304

第十六章　媒介竞争及其分析层次 323

第十七章　媒介整合的经济学分析 340

第十八章　传媒节目经济学 364

第十九章　网络／渠道经济学问题 393

第二十章　媒介融合问题 417

第二十一章　媒介全球化议题 435

第二十二章　传播政治经济学的研究课题 462

第三部分　传媒经济与管理学的分析工具 489

第二十三章　传媒管理学与传媒经济学中的定量研究方法 491

第二十四章　传媒管理与经济学研究的方法路径 518

第二十五章　传媒经济与管理中的定性研究 536

第二十六章　传媒公司财务与价值评估 562

第二十七章　受众研究与分析 581

第四部分　传媒经济与管理学的未来方向 595

第二十八章　二十一世纪传媒管理研究趋势 597

第二十九章　传媒经济研究的未来方向 614

第三十章　全球传媒经济与管理学 635