标志与VI设计PDF电子书下载

第一章　概述第一节　标志的基本特征　 2

一、标志的概念　 2

二、标志的意义　 2

第二节　标志设计的起源与发展　 5

一、我国标志设计的发展　 5

二、国外标志的发展概况　 9

三、标志设计的发展及未来趋势　 10

第三节　标志的类型及特点　 12

一、商标　 12

二、徽标　 13

三、公共标识　 15

第四节　标志的功能及作用　 16

一、标志的功能　 16

二、标志的作用　 18

实训案例　 19

第二章　标志设计方法及程序第一节　标志设计的原则　 20

一、独特性和易于识别性　 20

二、较强的视觉冲击力　 21

三、通俗通用性　 21

四、准确的信息传递　 22

五、文化艺术性　 22

六、媒介传播性　 23

七、前瞻性与时代特色性　 24

第二节　标志设计的表现形式　 24

一、具象表现形式　 24

二、抽象表现形式　 27

三、文字表现形式　 29

四、图字结合的表现形式　 31

第三节　标志设计的造型原则　 32

一、反复与渐变　 32

二、对比与调和　 33

三、变异与突破　 34

四、对称与均衡　 34

五、反衬与重叠　 35

六、幻视与错觉　 35

第四节　标志设计及制作程序　 38

一、适当的调查研究　 38

二、合理的设计构思　 38

三、多样的草图绘制　 39

四、恰当的选择排除　 39

五、慎重的色彩应用　 40

六、精确的标准制图　 40

七、适度的视觉调整　 42

八、后续的应用工作　 44

实训案例　 44

第三章　标志的色彩组合及应用规范第一节　标志设计的色彩表现　 45

一、色彩的心理表现　 46

二、标志设计的色彩表现　 48

三、标志设计的色彩配置　 49

第二节　标志色彩的定位　 49

一、标志色彩的选择　 49

二、企业标准色　 50

三、标志标准色　 50

四、标准色设定的基本形式　 51

五、标准色的开发程序　 52

第三节　标志的说明文案　 53

一、标志说明文案中的常用词汇　 53

二、标志说明文案内容　 55

第四节　标志的组合编排　 56

一、基本元素之间的编排组合设计　 56

二、标志基本要素的组合设计　 56

实训案例　 58

第四章　VI概念及设计原则第一节　CI的概念及应用　 59

一、CI的概念　 59

二、CI的意义　 60

三、CI的分类　 60

四、CI系统的构成　 64

五、VI的应用要素　 66

第二节　VI的设计原则　 68

一、统一性　 68

二、独特性　 69

三、国际性　 69

四、延展性　 70

五、可操作性　 70

六、美观性　 71

七、标准化　 71

实训案例　 71

第五章　VI系统设计第一节　标志与VI基础系统设计　 72

一、标志　 72

二、标准字体　 72

三、制图与应用规范　 77

四、吉祥物　 77

五、辅助图形设计　 83

六、VI标准色设定　 86

第二节　VI应用系统设计与制作　 86

一、办公事务用品类　 87

二、标志符号导示系统　 93

三、销售店面标识系统　 96

四、企业广告宣传系统　 99

五、公共关系赠品设计　 105

六、员工服装、服饰规范　 106

七、企业车体外观设计　 107

第三节　VI手册的制作　 108

一、VI手册的编制形式　 109

二、VI手册的印刷　 113

实训案例　 114

第六章　优秀标志及VI设计作品赏析第一节　优秀标志案例　 115

第二节　优秀VI案例分析　 120

第三节　标志及VI设计案例素材汇总　 123

参考文献　 136