商标设计使用与管理PDF电子书下载

第一章 我国商标发展概况 1

一、原始的符号 1

二、铜器的铭文 4

三、初步繁荣 7

四、旧商标法建立以后 11

五、建国以来 14

第二章 商标图案设计的概念 17

一、商标与其特性 17

三、“图案设计”词解 18

二、特殊商标 18

四、商标图案与装饰纹样的区别 19

五、商标的作用与意义 19

六、商标设计的特点 21

七、商标设计的有关因素 21

八、商标图案设计的范围 23

九、商标设计者应该具有的基本知识 23

第三章 商标图案的构成与分类 25

一、商标图案的构成 25

二、商标图案的分类 30

一、基本要素的概述 33

第四章 商标设计的基本要素 33

二、构成三要素的原因 34

三、基本要素的归纳 36

第五章 商标设计与印象 40

一、印象的范围 40

二、消费者的购物心理与市场调查 43

第六章 商标设计与美 48

一、实用与审美 48

二、美与时代以及环境 50

三、美与传统观念 51

四、美与人们的心理 53

五、审美与年龄、性别的差异 54

六、美的原则 54

七、美的其他因素 55

第七章 商标设计与传达性 57

一、识别力 57

二、记忆力 60

第八章 商标图案的设计原理 65

一、商标设计的象征寓意 65

二、商标图案基础 69

三、商标图案设计的表现技法与表现方法 75

四、商标图案设计要点 80

五、商标的外形 87

第九章 商标设计的艺术形式及规律 91

一、旋转 92

二、渐变 93

三、放射 94

四、反复 95

五、对称 96

六、交叉 97

七、适形 98

八、重迭 99

九、连接 100

十、分割 101

十一、韵律 103

十二、对比 104

第十章 商标的色彩 106

一、色彩学的起源与发展 106

二、色彩的基本原理 108

三、商标色彩的美学 111

第十一章 商标设计程序 118

一、商标设计的基本程序 118

二、商标设计程序范例 122

三、商标的命名 123

第十二章 商标图案的改进与变更 130

一、渐变改进法 131

二、采用副商标 134

三、重新设计 135

第十三章 国外商标的发展概况与动向 138

一、国外商标的起源 138

二、国外商标设计风格的形成 148

三、信息革命对商标的影响 154

四、一个值得注意的趋势—CI战略 160

第十四章 商标的注册、管理与使用 164

—、商标注册的常识 164

二、商标的管理与使用 167

第十五章 商标的工艺与材料 172

一、工艺、材料与商标设计的关系 172

二、三种基本的方式 173

三、商标表面装饰工艺 175

四、商标制作材料 176

第十六章 改进我国商标途径的探讨 178

一、我国商标设计与管理中存在的主要问题 178

二、改进我国商标的途径与建议 180

附件一 中华人民共和国商标法 183

附件二 商标设计程序范例 190